“旭日升”再次遭遇停产 追问河北品牌重生之路
-记者观察 靠什么成就“百年老店” 旭日升已经成为人们一个时代的记忆,然而在我省企业品牌史上,陨落的品牌却不止旭日升。 曾在上世纪80年代末90年代初享誉全国的妇女用品品牌“舒尔美”,鼎盛时期的商标评估价值高达2.5亿元,但由于合资不当,上世纪末,以360万人民币转让给美国金百利公司后,被美国公司以“信舒特”商标取而代之,致使“舒尔美”淡出市场。此外,如此命运的还有唐山的“豪门”,邢台的“五谷道场”,石家庄的“环宇”、“维力”,张家口的“五环”、“云泉”…… “据估算,我省品牌流失率为18%左右,平均生命力仅为18年。”河北省商标协会相关负责人坦承,不少河北品牌生命力脆弱的背后,固然有自然淘汰、盲目扩张等因素,但更多的还是使用不当、管理不善、保护不力。 其中,来自企业的误区不容忽视:很多企业家认为知名品牌的商品必须是价格昂贵的“精品”、“极品”,在产品开发上热衷于“帝王风范”、“贵族气派”,令广大消费者望而却步;有的企业盲目追求品牌,脱离实际,盲目“炒作”;还有的企业把品牌看成是一劳永逸的“铁饭碗”,不注重技术进步、工艺改进、制度创新;也有的企业认为品牌是大企业的事,只有大规模才需要品牌,中小企业可有可无,只要把东西卖出去就行。所以,很少有企业能够一步一个脚印,踏踏实实地从企业资产品牌化的基础工作做起。因此我省一些知名品牌,有的昙花一现,有的远嫁他乡。 正是由于企业品牌意识的匮乏,我省企业开展商标价值评估的还不足10%,这与国际知名企业拥有80%无形资产、习惯于品牌输出的现象形成鲜明对比。 除了大力打造新品牌,对现有品牌的维护也亟须重视。 “近些年,我省一些著名品牌有走下坡路的迹象,但企业相关负责人却不以为然。”业内人士提醒,“如果现有品牌得不到及时的管理、保护、运用和拓展,‘百年老店’的梦想马上就会破灭。” 对此,业内认为,当品牌达到一定知名度的时候,品牌已不单单属于企业,而是变成了社会整体资源的一部分,这就要求企业格外珍惜和爱护。 |
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