“旭日升”再次遭遇停产 追问河北品牌重生之路

　　3

　　多方发力助推品牌建设提速

　　虽然汇源果汁提出会择机重启旭日升计划，但有人认为，此番停产意味着旭日升的品牌之路或已终结。

　　很少有人知道，“旭日升”是我省第一件中国驰名商标，鼎盛时期的品牌价值高达160亿元。一个品牌的兴衰固然逃不出自然规律，但如何尽可能使品牌“长青”，最大程度地挖掘河北品牌资源，确是摆在我省面前的一道难题。

　　2013年10月13日，某权威机构发布2013(第19届)中国品牌价值报告，在中国最有价值的100个品牌中，我省仅有两家企业上榜，分别是以品牌价值50.78亿元排名第60位的华北制药集团有限责任公司和以品牌价值25.78亿元排名第79位的河北承德露露股份有限公司。

　　“我省企业家的品牌意识亟须提高。”业内人士坦言，与一些沿海发达省份相比，虽然表面来看，我省不少企业的资产规模并不小，但“掌门人”的品牌意识却有些落后。

　　“有时候，钱没少花，效果却不尽如人意。”一位长期研究我省品牌建设的专家告诉记者，“某大型企业曾投入30万元参加某媒体举办的大型访谈节目，节目录制前，‘掌门人’连访谈话题、访谈者的身份都不尽了解，谈话仅能处于表层。”

　　进一步提升我省企业家的品牌意识需要搭建良好的平台，专家建议，目前，在山东、浙江等沿海省份，供企业家沟通思想、传递信息的沙龙异常火爆，我省也需谋建企业家沙龙。

　　品牌氛围的营造需要各种要素的集合，也有业内人士提出，目前，我省品牌研究机构和品牌建设咨询服务机构的缺位，也在一定程度上制约了我省品牌建设整体提高。

　　“目前，我省还没有能够对品牌建设提供服务的管理咨询公司。”董葆茗说，“省内不少企业习惯找北京的相关公司提供服务，但要考虑是否能与河北的大环境相适应的问题。”

　　据介绍，目前，我省为数不多的品牌研究机构普遍受到人员少、经费缺的制约，甚至有的研究机构处于空转状态。

　　此外，也有业内人士坦言：“品牌建设是一个系统的工程，管理涉及质监、工商、工信等多个部门，因此，管理不容易形成合力。”

　　虽然如此，近年来，我省多个部门都在不遗余力地从自身角度出发，不断推动我省品牌建设换挡提速。据了解，近日，省工商局明确提出，力争三年全省增创中国驰名商标70个，使驰名商标总量达到246个，培育出更多、更有影响力的河北名牌。

关键词：旭日升,停产,品牌,河北