京东亚马逊免邮门槛上调 免邮红利时代或终止

　　易迅网日前宣布，从3月3日起试行新的邮费政策。事实上，最近一个月内京东商城、亚马逊中国等电商已先后宣布上调免邮下限，上调幅度基本在20元左右。目前，除苏宁易购仍坚持全场免运费外，大多数主流电商的免运费门槛直线上升，这对习惯购买小额商品的消费者来说并非好消息。

　　航商联合商贸董事长贾昊表示，长久以来，物流体系对电商运营的影响非常大。众多电商巨头纷纷投入巨大人力、财力，建设自有物流体系，提升“最后一公里”物流体验水平。然而，随着物流、人力等成本的提升，“免邮”已成为B2C巨头们肩上沉重的包袱。

　　免运费成少数人特权

　　京东商城近日发布公告称，2月27日起，注册会员、铜牌会员、银牌会员、金牌会员购买京东自营商品免运费金额提高到59元，钻石会员和企业会员的免运费金额为39元，否则需加收5元运费。如果商品配送至西藏、新疆等偏远地区还需额外收取运费10元/件。事实上，钻石会员和企业会员可以说是凤毛麟角，“满39元免运费”成少数人特权。

　　易迅也称，从3月3日起试行新的邮费政策。届时，对到货速度有要求的消费者如购买易迅网商品，全国(上海、新疆、西藏除外)满49元免运费，金额不足49元的订单，将收取5元运费。如消费者对于到货时间没有特殊需求，可以选择“经济送”服务，即在易迅自建物流覆盖地区选购易迅自营商品订单金额满19元可以享受免运费服务。但是目前该服务从上海开始试水，覆盖到华东区域，还未能扩展到全国。

　　曾宣称“全场包邮”的海外电商网站亚马逊也对包邮运费进行调整。目前消费者在亚马逊购买商品通过其自有物流运输享受满49元包邮的服务。如果购买第三方卖家的商品，并选择通过其提供的物流系统送货，将不会被免除运费。

　　相比之下，当当网的阶梯形包邮政策要复杂得多——根据地理位置的不同，免运费的最低标准各不相同，且差异巨大。据悉，消费者购买图书类商品的包邮价格为38元至69元不等，如果购买百货类商品，包邮底线就要上百元了。

　　免邮红利时代或终止

　　为什么电商纷纷要在邮费上大做文章？业界人士认为，近期中国电商相继提高免运费门槛，始作俑者被看作是美国亚马逊，其在2013年将免运费门槛提升至35美元，引发中国同行跟风。

　　不过，航商联合商贸董事长贾昊指出，全场包邮是一种吸引顾客的较为常规的促销手段，免邮费与抢占市场份额分不开，然而长期的无条件全场免邮费是杀鸡取卵的方法，在扼杀其他中小型电商、抬高市场门槛的同时，电商的成本会难以消化，所以绝大部分电商只是把“运费优惠”作为一种阶段性的促销手段。据悉，在自营电商领域，各大电商巨头平均每年会进行两三次免邮价格调整，通常发生在二三月份，“双十一”、“双十二”等热门电商节也是邮费政策变更常发时节。

　　业界人士看来，与自建物流的庞大开支相比，长期免邮不可能。羊城晚报记者了解到，京东到去年年底在全国有82个仓储中心，1453个配送站，覆盖全国460个城市。贾昊认为，这样巨大的物流成本都在烧钱夺市场，不过自营物流未来也会是电商企业的盈利点，如今市场格局已基本稳固，电商巨头已经没有必要大打物流价格战，而按照不同商品酌情收取物流运输配送费也是正常理性的，这反映的是电商竞争回归到理性状态。

　　 B2C网购商城免邮规则对比一览

　　商城运费政策

　　名称

　　2013年2014年

　　京东商城钻石1-5级会员全场无条件免邮；普通会员全场满39元免邮注册、铜牌、银牌、金牌会员购买自营商品满59元免运费；钻石会员、企业会员购买自营商品满39元免运费

　　当当网重点城市满29免邮，其他城市满99免邮图书38元起免邮，百货类39元起免邮，部分城市有39元、79元、199元门槛

　　凡客诚品满59元包邮满199元包邮

　　亚马逊满29元免邮满49元免邮

　　1号店按区域、重量计算邮费重点城市满99元免邮，其他城市满199元免邮

　　易迅网32个城市不限金额免运费；个别城市每kg2-5元疆藏沪满99元包邮，其他区域39元包邮，易迅自营快递覆盖区域执行19元包邮“经济送”政策

　　苏宁易购全场不限金额免运费全场不限金额免运费

　　唯品会满288元包邮，不满288元运费为10元/单全场满288元免运费，不满288元运费为10元/单

　　聚美优品奢侈品频道包邮，其他商品买两件包邮“买两件”包邮，“名品特卖”频道全场满288元免邮

　　羊城晚报记者林曦实习生区丹棋

关键词：京东,免邮,红利时代