“旭日升”再次遭遇停产 追问河北品牌重生之路

　　近日，有媒体报道称，“旭日升”商标“嫁入”汇源果汁两年多之后再次停产，这个曾经在河北产品品牌队列中“打头阵”的名品，如今的命运沉浮再一次带给人们关于河北品牌建设的诸多思考。业内认为，再一次“归隐”的旭日升，背后隐藏着河北品牌转承延续的市场难题，河北品牌重生之路的艰难再一次敲响了品牌建设亟须登高爬坡的警示。

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　　停产，是汇源转型调整的举措

　　近日，有媒体报道，曾经在中国饮料市场上叱咤风云的河北品牌旭日升被果汁大鳄汇源集团收购两年多后，再次遭遇停产。1月10日，记者第一时间赶往旭日升产品生产的主要厂家——衡水汇源食品饮料有限公司探访。而记者上一次来到该公司采访是在两年前汇源刚刚收购旭日升之时。

　　记者看到，位于衡水经济开发区北区的该公司在近三年里并没有实现大规模的扩大再生产，原本计划与公司隔街相对、投资16亿元的旭日升茶饮料项目工厂也一直没有动工。

　　因为率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世纪末创下年销售30亿元的神话，并引发康师傅、统一、可口可乐等后起者的模仿追击。2011年2月23日，汇源集团正式对外宣布通过竞拍获得旭日升全部164枚商标所有权。

　　“旭日升产品主要在衡水汇源公司生产。”1月13日上午，汇源果汁公关部相关负责人接受记者采访时这样说，但这与记者了解到的情况有些不同。

　　“三年来，公司从最初的4条灌装生产线扩大到了5条，分别是两条利乐果汁生产线，两条果汁果乐汽水生产线和一条汇源纯净水生产线。”在该公司灌装生产车间，相关负责人说。

　　该公司几名员工告诉记者，他们没有从事过旭日升产品的生产，还有些员工表示，只是见过旭日升的包装。记者在省会几家大型超市也找不到旭日升产品。

　　同时，有业内人士透露，汇源收购旭日升之后，并没有大规模生产旭日升产品。“汇源只是将旭日升当做一个储备，并没有真正专注于茶饮料。”

　　对此，汇源果汁公关部相关负责人给记者的回应说：“2013年，汇源果汁进行了产业链上下游的高效整合，为进一步强化在水果产业的核心优势，汇源现阶段的主要任务是集中精力做好果汁业务，汇源会选择合适时机，继续将旭日升推向市场。”

　　外界评论，近年来，汇源果汁的市场表现一直处于颓势状态，“旭日升停产正是其甩开包袱、转型调整的一系列现实举动之一。”

　　就在人们对旭日升的未来命运进行各种揣测之时，在近期举行的浙江省农博会上，一家销售有机面条的摊位前，一个巨大的“三鹿”标志煞是夺人眼球。

　　据了解，4年前，花了730万元拍下三鹿品牌的神秘买家就是这家生产有机面条的浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。

　　“新三鹿将立志成为中国食品安全的代名词。”在接受记者采访时，该公司相关负责人一直强调食品安全的主题。

　　该负责人告诉记者，2009年10月成立的浙江三鹿实业有限公司在2013年4月21日推出第一批有机粗粮面，目前在浙江、北京、上海、广东等市场进行推广，还没有涉足河北市场。

　　业内人士认为，浙江三鹿靠着三鹿品牌与当前热炒的有机食品吸引了大量眼球，并寄希望搭上目前有机食品热卖的列车。

　　“市场法则带来了旭日升和三鹿两大品牌的沉浮。”河北经贸大学工商管理学院管理案例研究中心主任董葆茗认为，基于对市场的判断和企业内部的调整，汇源适时停产旭日升，而同样是基于对市场的预期，浙江三鹿抛出三鹿有机面。

　　但从目前的各种评论来看，对两大品牌运行持悲观预期的声音占多数。

　　“旭日升在70、80后消费者中有号召力，但这一群体正在逐步退出饮料的消费主体。”

　　某网站进行的民意测验显示，超过60%的消费者并不看好三鹿品牌的“重生”。

　　“一个品牌一旦倒下，重生的过程并不易，甚至难于树立一个新品牌。”专业人士说，品牌重生需要改变消费者的刻板印象，需要适应时过境迁的产品市场，因此，河北品牌的重生之路注定不会平坦。