探寻夜经济“发展密码”

　　晚上花钱，期待主题特色更加鲜明

　　如果说谈固南大街夜市以物美价廉、适合平民消费著称的话，广安大街中心线地下商业街则希望面向工薪阶层、都市白领。

　　3月31日晚8点，在中心线地下商业街明亮的走廊，三三两两的顾客缓步前行。两侧商铺的橱窗上，不时可见“本店于4月1日搬迁至G区××号，敬请光临”、“全场甩货”等广告语，许多商户在整理货品准备搬迁。“现在正值一些商户合同到期，同时商业街部分区域也正在进行装修改造和业态调整。”中心线商业管理有限公司运营部一位工作人员告诉记者。经营一家名为北路鞋贸的鞋店老板王先生说，他的货品主要面对工薪阶层，最近两年效益一直不算好。

　　自2010年中心线开盘就一直在中心线经营服装的刘先生说，目前中心线白天和晚上的客流都有下降的现象，他认为主要原因是“主题特色不鲜明”。中心线商业管理有限公司企划部经理马洪涛介绍，中心线曾是省会首例韩国主题商业街，但现在韩国运营商早已退出。

　　“特色是夜经济的命脉。夜经济只有突出特色，才能把更多的人吸引出来消费。”省商业联合会秘书长曹润亭介绍，经过几年的发展，石家庄市已经有一些商业街区具有较为鲜明的特色。“石门1925文化商街让人穿梭于历史与现代之间。东方明珠国际商业街既可以买到充满异国风情的‘洋货’，还能体会到纯正欧式休闲风格。谈固南大街夜市会让市民体会到‘平民化’的闲情逸致……这些各具特色的商业街区，都给夜经济贴上了个性标签。”

　　文化休闲消费，尚有很大拓展空间

　　近几天，石家庄德尔森商贸有限公司经理付先生招待几位北京来的朋友，晚上想去找个有地域特色的酒吧喝酒，结果失望而归。

　　曾有人对国内几大城市的夜经济特色作过总结，说北京的是“酒吧经济”：汽车酒吧、足球酒吧、艺术家酒吧；上海的是“PARTY经济”：面具PARTY、随性PARTY；长沙的是“K歌经济”：歌厅数量多、上座率高，凌晨一两点大小K歌场所依然爆满……

　　“其实，这些地方的夜经济更多体现的是一种文化休闲消费，是物质消费与精神消费、经济现象与文化现象的多重叠加。”曹润亭认为，我省城市发展夜经济，要多从文化因素上做文章，赋予夜间生活文化内涵，才能带活整个夜经济的繁荣。

　　美国社会学家奥康纳从社会和文化经济的角度指出，夜经济不能只从经济和商业的层面理解为是商品和服务的生产、交换以及消费，还要从社会和文化的层面理解为是群体及其身份、价值观和习惯被不断地创造、修正、评价并加以传播。

　　“石家庄市在增加夜经济的文化娱乐元素方面下了不少功夫，比如洪顺曲艺社、石门1925的文化演出，滹沱河沿线夜景观光旅游等，但这些还远远不够，从深度和广度上都达不到真正意义上的文化休闲消费范畴。”曹润亭表示，如能将河北的传统文化与夜经济深度结合，我省的夜经济发展将大有可为。

　　专家观点

　　夜经济要注重差异化经营

　　“发展夜经济，除了做好配套服务外，尤其要适应目标群体的消费需求，找准定位，商品要与他们的购买力相适应。”针对今后夜经济发展，省商业联合会秘书长曹润亭认为，商家只有根据夜间消费特点，采取有效措施，做好差异化经营，才会有好的业绩。他分析，一些夜市的红火，正是因为满足了中低收入人群的消费需求。“夜市商品价格低，品种全，商场里不卖的小东西如顶针、纽扣等，夜市都有，老百姓自然愿意去夜市。”

　　相关专家还认为，打造特色街区，要在一定区域内做到差异化，不能一哄而上，到处都一样。同时，最好能有几个不同类别的活动场所聚集在一起，相互依托，相互促进。(马彦铭)

关键词：发展,经济,夜市