剁手不能停！海外设计师品牌在淘宝喜提这届年轻人

　　星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球，这说的大概就是这届追求精致的年轻人了。他们对海淘的需求从每一天的早晨开始。用意大利的Marvis牙膏刷牙，用瑞士的莱珀妮护肤，用法国的YSL化妆，再打开挂满了来自欧美日韩各国服饰品牌的衣柜慢慢挑选今日份穿搭。

　　海淘人群的关注焦点已经从传统意义上的美妆和护肤品牌，转移到了国外个性又小众的设计师服装上，争做绝不撞衫、全身都精致的猪猪一族。来自淘宝全球购的数据显示，在2018年全年，海淘消费服饰类商品的顾客人数较2017年同比增长66%，其中购买人数同比增速最快的品牌分别来自瑞士、奥地利、德国、澳大利亚和葡萄牙这些非传统意义上的潮流大国。

　　90后是最大海淘服饰剁手潜力军

　　在18年的海淘服饰市场，这届90后剁手最积极。淘宝数据显示，在过去一年中，购买了国外服饰品牌的90后消费者同比增长102%，其中95后人群的增长更为强劲，暴涨近200%。

　　90后，尤其是95后，已经成为海淘市场中最大的消费潜力军，更愿意花钱打扮自己。他们的服饰潮流品味和旺盛的消费能力，在中国市场催生出以Fjällräven(北极狐)、Arc'teryx(始祖鸟)为代表的户外风，以Chiara Ferragni、Maje为代表的欧美轻奢风，和以Otherstories、Acne Studios为代表的北欧性冷淡风。

　　图/90后带起一波性冷淡风

　　万万没想到，最潮竟是广东仔

　　在普遍的认知中，北京和上海是追求生活品质的中高产人群聚集地，也是国内时尚和潮流的中心。但在刚刚过去的2018年，数据显示，在广东、浙江和江苏三省中聚集了一大批喜欢买买买的90后时尚达人，他们偏爱精致又不会撞衫的国外设计师服饰品牌。在全国范围内，广东人最喜欢购买小众服饰。2018年全年，仅广东一省，就有310万人次剁手430万件衣服。

　　而和其他地区都不一样的是，在帝都和魔都，喜欢海淘设计师品牌的主力人群竟是80后和85后。

　　欧美轻奢已成这届年轻人最爱

　　尽管法意轻奢和北欧性冷淡风已然成为时尚的代名词，但坐拥Champion、Dickies等一票网红潮牌的美国，依然是全球购消费者购买的主要品牌来源地，来自美国的商品占到了全部服饰交易量的50%以上。

　　图/自带风格的欧美轻奢品牌已成这届年轻人最爱

　　全球购全年数据表明，欧美轻奢已经成为全球购消费者的最爱，品质和设计是他们购买服饰的主要动因。在这一年里，加拿大品牌的成交人数同比增长230%，美国增速达到138%，意大利增速达到120%。其中加拿大服饰品牌的客单价超过2600元，在这一点上，马爸爸同款加拿大鹅功不可没。

　　一直致力于挖掘、孵化境外优质特色商品和品牌的淘宝全球购平台成立于2007年，是中国境内首个海淘消费入口，连接着全球商家和消费者，提供了丰富且特色的境外购物选择。在淘宝全球购运营负责人姚伟看来，长期生活在海外的全球购买手，既了解海外品牌，也了解中国消费者，在挖掘优质商品和粉丝互动上有独到的能力，他们扮演的角色就是海外中小品牌通向中国市场的一架桥梁。

　　海淘模式的革命，已经改变了很多人的购物车，重塑了国内消费者对各国产品及全球市场的想象。从韩国东大门到美国潮牌，再到欧美轻奢和北欧性冷淡风，全球购买手们在国内服饰市场引领了一个又一个潮流。

　　拥有完备品牌孵化模式的淘宝全球购在为国内消费者带来更多款式和风格选择的同时，为无法独自开拓中国线下市场的小众设计师品牌提供了大量机会，并逐渐成长为境外品牌入华的首选平台。在这里，高潜品牌可以实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。