芒果台上网：互联网与电视“相爱相杀”

     背景

　　监管政策“端平”电视台获喘息机会

　　新监管政策下，对视频网站监管力度向传统媒体看齐，传统媒体获得转型时间

　　正如滴滴打车等软件在交通行业掀起轩然大波之后，最终指向了监管政策。在互联网与电视行业相互融合和竞争中，监管政策成为关键性因素。

　　“线上线下监管将统一标准”

　　湖南广电旗下电广传媒董事长龙秋云曾这样自问自答：“你看腾讯是不是一个大的媒体？当然是。腾讯视频，电视上有的，它基本都有，腾讯视频相当于我们办的一个电视集团。我们现在办一个频道，总局还要审批，但它办了就办了。”

　　这反映了一个事实——监管部门对视频网站的监管尺度与电视台不同。

　　现在情况发生了改变。去年底，广电总局相继出台了“网络自制视听节目审播”，以及“网上境外影视剧管理”的相关规定，随之而来的，是《生活大爆炸》等美剧在视频网站“下架”。

　　在去年12月，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉提出，“传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出。”一周后，广电总局局长蔡赴朝表示，“线上线下的监管将统一标准。”

　　多家视频网站内部人士都向新京报记者表示，目前所有引进剧都要先经过广电总局的审批。

　　牌照为广电系带来竞争优势

　　另一项严厉的监管出现在互联网电视领域。

　　去年6月，广电总局掀起“净网行动”，要求互联网电视牌照商立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道。

　　目前，广电总局已发放了7张互联网电视的集成播控牌照，获得牌照的均为广电行业旗下公司，包括百视通、湖南电视台(芒果TV)等。

　　在这样的背景下，百视通表示，今后重点将是发挥牌照方的优势，通过优质内容占领互联网电视市场。百视通总裁凌钢表示：“我们要做的，和乐视、小米截然不同。”

　　“这些政策的出台，一方面统一了监管标准，另一方面，也给传统电视行业向互联网转型争取了时间。”福建广电集团的一位新媒体负责人表示。

　　观察

　　殊途同归：“互联网+”下的新电视台

　　国内电视台与互联网的亲密接触已有近20年的历史。近年来，随着社交媒体和视频网站的崛起，电视媒体面对互联网的“姿势”发生了变化。

　　一方面，微博、微信成为电视综艺和电视剧重要的推广平台。

　　另一方面，视频网站为电视节目的变现提供了新的渠道。《中国好声音》第三季的网络播放权就曾以2.5亿元的“天价”卖给腾讯视频，随着各大视频巨头对于内容的激烈争夺，几乎所有综艺节目都有机会在视频网站“卖出一个不错的价格”。

　　随着被互联网巨头所控制的视频网站不断蚕食原属于电视台的观众和市场，传统电视行业开始对曾经的“伙伴”产生警觉。

　　芒果TV的出现，代表着以湖南卫视为代表的传统电视台的决心：不再卖内容给视频网站，自己上网。

　　同样，视频网站也不想再受制于人：传统电视台所生产的内容价格越来越高，而且未来很难避免“被断供”。在压力之下，同时也是在播放平台自身天然需求的驱动下，视频网站纷纷打造自制内容。

　　在这样的情况下，传统电视台与视频网站，两者实际上殊途同归。在互联网搭建起通向每个用户的高速公路后，所有在场玩家最终都会变成“互联网+”形态下的新电视台，无非是看哪位玩家会成为市场上的胜利者。

　　在竞争中，背靠资本市场的视频网站有着更大的优势，传统媒体可能需要对原有架构做出更多突破。

关键词：互联网,电视