“电商江湖”争夺战硝烟弥漫

　　战况

　　阿里依然一马当先

　　但群雄仍逐鹿江湖

　　据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2013年12月，我国B2C网络零售市场上排名如下：

　　第一天猫商城

　　占比50.1%

　　第二京东

　　占比22.4%

　　第三苏宁易购

　　占比4.9%

　　第四腾讯电商

　　占比3.1%

　　第五亚马逊中国占比2.7%

　　第六1号店

　　占比2.6%

　　第七唯品会

　　占比2.3%

　　第八当当网

　　占比1.4%

　　第九国美在线占比0.4%

　　第十凡客诚品占比0.2%

　　而天猫在B2C网络零售市场上的地位也有迹可循，据16日晚间，阿里巴巴集团更新的招股书显示，2014财年天猫总GMV(一定时间段内的成交总额)为5050亿人民币。在2014年第一季度，天猫单季GMV达到了1350亿元人民币，较上年同期相比增长了91%。

　　战报

　　专家：爆发性增长

　　或是最后疯狂

　　业内人士认为，像“6·18”这种“点对点”的促销战是互联网领域的特殊产物，也是承载行业发展的新载体。从以往的经验看，如今格局已定的搜索领域和门户网站也都经历过这般疯狂的针锋相对期。

　　该人士称，6月是今年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商到底能否创造销售奇迹，还要看消费者是否真买账。因此，电商们在让利消费者的同时，应更加注重品牌以及供应链条的完善，如果只注重价格战，而丧失了整个链条的建设，那么中国电商或面临新危机，其发展前景将极不乐观。

　　而电商作为新兴零售业态，已将传统零售营销周期的“年月”，细化到周、日甚至分、秒。“电商营销已经细化到极致，这也预示着这个行业或许即将决出胜负。随着京东、阿里等巨头上市，几大行业寡头决定市场的时代将来临。”一位行业分析人士表示。

　　无独有偶，原雅虎中国总经理、和讯网CEO谢文早在今年初，也就未来电商的发展表达了看法。在他看来，2013年电子商务增长迅猛，抛开一般因素不谈，税务优势、成本优势和体制优势是三大动因，但这些优势不可能长期保持。电子商务火山爆发式的增长速度最多再过一两年就会达到顶峰，增长速度会逐年下降，转入年增长率20%左右的正常状态。“在看得见的未来，电子商务的增长率仍然会明显高于传统商业的增长率。但是，异乎寻常的爆发性增长将一去不复返，成为一段互联网史上美丽的传说。”

　　预报

　　争夺战实质

　　是移动支付大战

　　今年的电商大战，“红包”等各种电子优惠券成为提前揽客的重要手段之一。早在半个月之前，京东就通过微信红包的方式派发各种店庆优惠活动券，不少抢到红包的用户将战果晒在朋友圈里，引起了更大范围的抢红包行动。场面与今年春节期间的发红包有点类似，要拥有红包，在微信中绑定一张银行卡是前提。而天猫的T码要抢到手，绑定手机也是必要条件之一。

　　红包、电子优惠券、T码这些放在移动终端上、以数字形式存在的优惠券、打折券、代金券等，表面上看来仍然是一场比拼“谁的优惠更多”的福利大战，但在价格战的表象之下，是各大电商在移动支付环节的竞争。记者注意到，大多数电子优惠券的使用必须在移动客户端上进行，背后对接的是电商各自的支付体系。

　　试想一下，一个在手机上抢到优惠券的消费者，顺手打开电商的APP，找商品、下单、使用电子优惠券，用支付宝钱包或者微信绑定的银行卡付款，然后坐等商品上门。这样的场景是电商心中最理想的画面，而移动支付正是其中最重要的一环。

　　在未来的电商之战中，谁抢占了更多的移动支付入口，谁就有可能拥有更多的线上线下客户。自去年以来，为了让消费者接受手机支付并形成消费习惯，电商们在“双11”、“双12”以及即将到来的“6·18”大战中，使出了“手机专供商品”、“手机支付获红包”等各种手段，将消费者由PC引向手机。相比PC端，通过移动端实现的销售，或将成为电商在此次大战中最为看重的成绩。

关键词：电商,促销