“电商江湖”争夺战硝烟弥漫

　　6·18京东店庆日，竟演变成电商“年中大促战”

　　“电商江湖”争夺战硝烟弥漫

　　一两年后，电商爆发式增长或会出现拐点

　　自阿里提交IPO，京东上市，电商行业“双寡头”格局初步形成。但是，电商之间的争战，也因而变得更加激烈。

　　“6·18”原本没有什么特别的意义，京东店庆本来也只是一家的事情，怎奈牵一发而动全身，升级为市场份额的争夺战，一线、二线的B2C电商集体参战，演变成“年中大促战”。除了京东、天猫商城，国美在线、当当网、苏宁易购、1号店、亚马逊中国、唯品会等是火力全开，宣传投入和优惠力度空前。

　　市场份额争战火药味非常浓。

　　“选手”阵容：

　　以往低调的亚马逊也参战了

　　京东自登陆美国纳斯达克后，急于向市场“表现”，自6月1日起就开始了为期20天的“6·18”11周年店庆，在移动客户端、微信、手机QQ上推出超强力度的促销活动，并向用户发放10亿元红包，打响了电商年中大促的第一枪。

　　国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力，还在线上投入32亿元现金券，意欲叫板京东。

　　当当网连续发布两篇官方微博，誓要“踢爆618”，火药味十足。

　　苏宁易购投放20亿元礼券，6月3日至15日期间，分别开设了母婴、美妆、百货、图书折扣专场。

　　天猫商城从6月16日起，开始连续四天的活动，携手苹果、中兴等3C品牌商开启年中购……

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。

　　值得注意的是，外来基因的亚马逊中国站以往多是不参与或者低调参加，但今年也借进入中国内地市场10周年的名义，参与了促销潮，拉开了“6月比价月”。前不久宣布投资中国本土电商美味七七后，亚马逊在中国变得愈发积极。

　　“造节”是电商普遍采用的营销手段，消费者也逐渐形成了等待“节点大促”的习惯。此次6月年中狂欢节的活动力度，可媲美往年的“双11”、“双12”大促。

　　渠道争夺：

　　电商抢夺移动端入口

　　往年电商比拼，基本是借低价笼络用户。但随着电商战火升级、用户消费品质的提高，仅仅靠低价已无法集中用户眼球。今年6月电商间的这场恶战，随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战成了一大亮点。

　　莫岱青解释，近期，京东渠道拓展的动作不断，当然，今年它的背后少不了腾讯的支撑，入驻微信一级入口、调整新拍拍网、牵手万达布局O2O，都是其布局渠道的表现。

　　而国美在推进线上布局的同时，仍深耕线下，站稳脚跟；当当网在此次大促活动中加入了手机端布局；天猫携手3C品牌商共推年中庆。“今年普遍的趋势是，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。”

　　以阿里为例，作为腾讯的老竞争对手，因为上市在即，“年中大促”顺理成章成为其彰显实力的手段。它还首次联合新浪微博开展深度商业化合作。16日晚间，双方联合推出“1分钱专享天猫T码”(“T码”是天猫发放的一组由数字和字母组成的16位资格码，用户成功绑定商品后，可以获得6月18日当天0-1点，爆款手机优先现货购买权)的活动，仅用20分钟，1万个T码就被一抢而空。而记者也从阿里方面了解到，截至昨日17点，天猫时尚生活今日年中促交易额接近5亿元，其中，移动渠道交易额占比超过40%，增长趋势超过去年“双12”。

　　杭州华三通信技术营销部副部长翟传璞告诉记者，“现在我每天早晨要了解前一晚世界杯比赛的结果，肯定是醒来就看手机，而不是看电视。我们经常用手机处理邮件办公，其实移动化这个趋势已经很普及了。很多人已不是每天拎着PC或者笔记本上班了，而是直接用PAD。而随着IT移动化、BYOD(Bring Your Own Device，指携带自己的设备办公)的趋势，我们的工作和生活边界也越来越不清晰，我们的手机可以接收邮件，可以处理工作事务，工作也在占用生活的时间。目前各个电子商务巨头，都推出了购物APP，相对以前，看到东西，要回家再通过PC下单，通过APP购买肯定要方便很多，因此，移动端的电子商务争夺战会更激烈。”

关键词：电商,促销