6·18电商大战来了 力度仅次于双11 谁是最后赢家

　　电商围战6·18各出奇招

　　京东的最大对手正面出击，阿里宣布，天猫启动一年中仅次于双十一的年中促。与往年不同的是，天猫聚划算首次全面打通。天猫年中促销主会场页面放置了“精品汇聚”的聚划算区块；而聚划算也全力配合天猫大促每日重点，同步主题大促。 【详细】

　　电商价格战趋势减弱 强调用户体验

　　一直以来，价格战是电商营销的主要手段。但随着电商规模的逐步扩大，其在营销方面也做出了改变。单仁指出：“相较于以往针尖对麦芒的价格战而言，今年电商们在价格方面血拼趋势明显减弱，京东赠送10亿的红包等都是根据自身平台优势推出的优惠政策，而并非以往赤裸裸的价格战。”

　　此外，单仁还强调：“物流配送、用户体验一直是电商经营链条中亟待解决问题。今年电商在营销方面有了明显改善。除了有线上的红包优惠，还发力线下的物流配送，在提高用户体验等方面也做出了努力，如苏宁、淘宝天猫推出夜间食品配送服务。”  【详细】

    从“做蛋糕”到“抢地盘”

　其实，电商平台的针锋相对不仅仅停留在商品品类上。与往年停留在PC端不同，今年“6·18”大促的焦点来到了移动端。当当网手机端在“6·18”期间推出“首单送10元现金”；国美在线则尝试在移动端发放红包，红包金额从5元到200元不等。国美在线营销副总裁黄向平坦言，“得移动者得天下。最根本的原因在于移动端流量来源的成本大大下降，在PC端，导入流量是电商平台最大的成本，但如果下载了APP，手机上点击它的概率就会大大提升。” 【详细】

   “电商江湖”争夺战硝烟弥漫

　红包、电子优惠券、T码这些放在移动终端上、以数字形式存在的优惠券、打折券、代金券等，表面上看来仍然是一场比拼“谁的优惠更多”的福利大战，但在价格战的表象之下，是各大电商在移动支付环节的竞争。记者注意到，大多数电子优惠券的使用必须在移动客户端上进行，背后对接的是电商各自的支付体系。 【详细】

   今年“6·18” 电商口水少

今年电商们的“口水”格外少。据记者了解，此前价格战的挑起者京东商城今年并未向其他电商发起价格战，其和天猫都各自发了促销计划。而尽管国美苏宁向京东发起挑战，但京东方面也并未回击。对此，易观智库高级分析师卓赛君表示，电商发展已走过争夺用户的草莽时代，从低价跑马圈地进入经营和逐利时代。 【详细】

　　京东6·18促销配送人员增1倍

　　“凌晨的订单，早上4点之前就已经出库。”京东仓储物流相关人士6月17日如是介绍。

　　在北京郊区的3C仓库，可以看到为应对6月17日-20日的促销高潮，新增的货品分拣区。今年6·18促销，是京东上市后首个店庆促销，主要通过APP、微信、手Q等移动端发力，同时吸引协调供应链以及开放平台几万商家共同参与。 【详细】

　　实体店搅局6·18电商大战

　　由6月18日京东店庆引发的电商大战还没打响，实体店已来搅局。各路商家火拼“6·18”，大有将这天打造成上半年的双十一之势。

　　国美昨天宣布从6月9日至6月22日启动“亮剑6.18”大型净化网络消费活动，并表示，这期间所有渠道的电器将一日三送，价格上比网价更低，特价商品无货赔500元。 【详细】

　　“6·18”电商大战回归理性

　　相比于往年充斥火药味的电商大战，今年的“6·18”各企业则低调很多。奥维咨询高级研究员郭章友认为，主要原因在于竞争格局基本形成，短期内难再变化，其次厂商电商战略逐渐清晰，促销有了节奏，同时，消费者由于拥有了长期的网购经验，消费者更加趋于理性。 【详细】