啤酒行业进入寡头时代 品牌提升成企业最终任务

　　作为目前世界上最大的啤酒市场，中国啤酒市场一直保持高速增长，且连续十一年总产销量位居世界首位，并且已经形成了以青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒为代表的第一阵营集团，占据了全部啤酒消费市场的50%产额，三足鼎立已成大势。有业内人士分析认为，在2013年中国啤酒业收购整合的过程仍会继续加速，最终形成与美国啤酒市场相似的结果，几家啤酒巨头掌控着绝大部分市场份额，形成寡头时代。

　　尽管如此，我国啤酒的市场集中度仍然偏低，据中国酿酒工业协会啤酒分会行业报告公布的数据显示，我国中西部地区中啤酒企业利润增幅巨大，其中云南、西藏、山西三省区利润增长超过30%。在这种情况下，中西部地区将成为燕京啤酒的主要战场。在广西和内蒙古市场，燕京啤酒的市场占有率达到了70%以上，在四川、新疆等新兴市场，燕京啤酒也实现了高速发展。

　　与世界最大的啤酒市场地位相比，我国的人均啤酒消费量并不高，这意味着我国啤酒市场将会在未来较长时间里保持相对稳定的增长。十八大提出的在2020年全面建成小康社会，人均可支配收入将会有大幅度提升，将会继续刺激啤酒市场的消费额度的提升。因此，国内的啤酒市场将会经过进一步的调整和重组，从而实现建立起具有绝对竞争优势的品牌，最终占据更多的市场份额。

　　燕京啤酒面对啤酒消费市场的变化早有准备，在不断扩充产能的同时注重产品结构和品牌的调整和优化，用高品质的产品和品牌魅力征服消费者，从而赢得市场的认可。在产品结构上，燕京啤酒在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，从而满足不同消费者，特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。在品牌建设上，燕京啤酒在坚持科技创新不断提升产品品质的基础上，还通过借力探月营销凸显科技内涵，打造北京文化周和牵手中国乒乓球队的奥运营销，进一步丰富了“感动世界、超越梦想”的理念，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中，也为燕京啤酒品牌的成长注入了更多的内涵。

　　啤酒企业只有把重点放在品牌竞争上时，具有绝对竞争优势的品牌才能树立起来。最终啤酒市场的竞争格局应该是生产品质一流的啤酒的企业占领大多数的市场份额，而其他竞争力不强的企业将会逐渐被淘汰出局。作为民族啤酒工业的代表，燕京啤酒凭借优异的品质和独特的中国文化魅力，赢得了国内外消费者的厚爱。美国媒体人贝利称赞燕京啤酒带给自己中国文化的无穷魅力，而环球旅游家谭蕾也透露，自己品尝了世界上许多国家的啤酒，但只有在畅饮燕京啤酒才给自己带来了初恋般的甜蜜回忆。

　　
燕京啤酒对品牌塑造的努力也赢得了经济市场的认可，在2012年燕京啤酒集团的品牌价值为365.94亿元,比去年增长30.15%,其中“燕京”品牌价值267.89亿元,比去年增长38.81%;“漓泉”品牌价值52.96亿元,比去年增长15.48%;“惠泉”品牌价值28.01亿元,比去年增长2.75%;“雪鹿”品牌价值17.08亿元,比去年增长13.41%。作为民族啤酒工业的代表，燕京啤酒向世界展现了中国啤酒的骄傲，产品远销世界40多个国家和地区，展现了中国啤酒的风采。