1月8日京华时报茅台保价下狠手首罚降价经销商只罚降价遭质疑
“经销商必须力挺茅台价格,一定要挺住,谁低就取缔谁,毫不含糊!”在茅台集团12月18日于济南召开的全国经销商大会上,茅台董事长袁仁国言辞强硬。时隔不过20天,茅台就开出了首张罚单,记者昨天证实,茅台1月5日在内部客户系统下发通报文件,对降价的经销商作出严厉处罚。
在落款为“国酒茅台营销有限公司”的通报文件上,茅台对违规经销商作出处罚。其中,重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商由于低价和跨区域销售,被处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。
茅台要求3家经销商在通报下发之日起3天内将酒按照公司零售指导价收回,并限期在通报下发之日起一周内整改,经省区、大区验收合格后再行考虑恢复合同计划。如果在限期之内没有收酒和整改,公司将重罚。
“前几年茅台价格每隔一段时间就大幅上涨,因此很多经销商故意囤货,等到涨价后再卖,不少茅台经销商的库存都很满。”一位不愿具名的白酒专家表示,在这种情况下,如果不顾市场规律死守高价,只能导致两个结果:一是伤透经销商,二是令消费者更加反感。