淘宝上的“内衣王国”：十分之一中国人的内衣 已经被揭阳淘宝店包了

　　“全国每10件内衣，就有1件来自揭阳。”在这个三线小城，随处可见大大小小的快递点以及正在打包发货的店主。过去，说起揭阳，人们还不会想起淘宝。如今，揭阳的淘宝店数量从十年前的不到1万家，增长至超过10万家，快递量更是排名全国前十。

　　普宁是揭阳电商发展最快的地区，纺织服装和医药是其主要产业，尤其是内衣类目的睡衣、家居服等。目前，当地从事内衣生产、加工企业约1500多家，从业人员超15万人。

　　图说：普宁当地的一家内衣厂

　　内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”，淘宝内衣行业小二表示，中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场，而目前淘宝平台上揭阳内衣店铺占比已经达到了近10%，今年双11成交金额同比增长更是超过600%。

　　传统商贸城搭上互联网快车，带来的是传统产业带的持续发酵。越来越多的年轻人开始从事电商行业，靠一根网线来改变命运，打拼出自己的千万身家。

　　快递量排名全国前十

　　也许只有快递员才知道揭阳到底有多忙。快递服务点如雨后春笋般大量涌出。申通、中通、韵达、国通、快捷、天天、圆通等7家国内知名快递品牌企业，纷纷把其粤东分拨中心设在揭阳。

　　根据国家邮政局大数据统计，全国快递物流业务量情况，揭阳排名全国前十位。从具体的快递量上看，仅普宁这一地区，2017年就累计完成快递业务量3.7亿件，同比增长超过50%；累计完成快递业务收入26.84亿元，同比增长67.7%。

　　在快递量暴增的背后，是网店的巨大下单量。这也让当地很多传统服装企业开始为网店供货，其中就包括了当地知名的老牌家居服企业金狮服饰。

　　据金狮服饰总经理黄伟标介绍，这两年，线上销售已经占到企业整体销售的30%。他预计接下来这个比例还会继续提高，甚至会达到50%。

　　“对我们来说，线上线下就是两条腿走路。线上相对比较灵活，和线下能够形成互补。”黄伟标说道。这样的变化，也让金狮服饰内部专门成立了7-8人的线上运营团队，负责网店供货的相关事宜。

　　淘宝用户结构的变化还倒逼了内衣设计变得更潮流。数据显示，目前淘宝平台上购买内衣的核心消费人群分布在18-29岁。“随着新一代消费者的成长，95后女生已成内衣消费的主力军。”淘宝内衣行业小二表示，消费者对内衣的需求正趋向个性化。蕾丝、可爱、小清新等风格层出不穷。

　　对于线上流行趋势的快速迭代，传统厂商给出了自己的应对方法。“除了结合大数据分析产品外，我要求我们的设计师都要创新，一定要有一些走在消费者前面的做法。”黄伟标说，在产品研发投入上，金狮是愿意下大手笔的，甚至还让设计团队去日韩采风。“只要设计师觉得可以的，都可以尝试。”

　　爱拼才会赢

　　揭阳所处的潮汕地区，自古以来经商氛围浓厚。以“爱拼才会赢”著称的潮汕人，也抓住了电商创业的时机。淘宝无疑成为他们拥抱互联网的最佳平台。

　　马文锦、马晓伟兄弟就是典型的白手起家的潮汕商人。2016年开始，他俩在淘宝上开了一家专卖睡衣的店铺。不需要太多的创业启动资金，是他们选择上淘宝开店的首要原因。

　　“普宁的创业气氛比较浓，做电商的人很多。周围也有很多做家居服的厂家，可以解决供货问题。”马晓伟说，自己当时手头的资金不算太多，其他的创业都要20万以上，而在淘宝只要几万块就可以做起来。

　　在普宁，到处可以看到如同马氏兄弟公司那样的小楼——大概六七层楼高，集网店运营、客服和仓储为一体，里面的装修朴实无华。每一幢楼都是一家创业公司，百人以内的员工创造着销售奇迹。

　　服务和质量是马晓伟他们最注重的部分。“我们没有什么复杂的策略，就是希望为粉丝服务好，稳扎稳打。只要每天比前一天多几单我们就觉得成功了。”口碑相传为他们带来了不少回头客，目前他们店铺的复购率可以达到20%。

　　图说：潮汕学院创业学院的工作室内

　　许多当地的年轻人不再外出打工，而是留在当地继续发展。在潮汕学院创业学院，教室成为了学生创业的工作间。学生们一边听课一边通过电脑做生意，墙角里堆放着各种快递件。今年双11，电商创业班学生创造的成交额达到了3600万。与地方特色产业对接，从创业学院里走出了大量的电商人才。

　　笃信“小小生意”能发家，爱拼才会赢的潮汕精神和年轻创业者的创新与热情，遇上了淘宝，激发出无限的潜能。