智利红酒、西班牙雪莉酒、日本威士忌……全球酒业巨头竞逐天猫双11

　　为了赶上天猫双11，继智利最大酒庄干露集团旗下的红魔鬼之后，西班牙雪利酒最大的生产商“敖司堡”，也“一路小跑”紧急进驻天猫，加入这场全球品牌奥运会。此外，日本宾三得利集团旗下的高端威士忌响，也将在天猫双11期间推出全球首发限量版，参与竞逐。

　　西班牙带着国宝级酒庄、5J火腿“参赛”

　　雪利酒是西班牙最具代表性的“国酒”，曾被莎士比亚喻为“藏在瓶子的西班牙阳光”，让人感到无比快乐。以公牛为Logo的敖司堡，是西班牙人最为熟悉的国民酒庄，也是西班牙最大的雪利酒生产商。

　　图说：西班牙酒庄敖司堡进驻天猫

　　早在1772年，托马斯·敖司堡先生于西班牙南部的赫雷斯创立雪莉酒庄，开启了敖司堡数百年的酒业历史。为了参与天猫双11这场盛会，这家有近250年历史的酒业集团，也献出了适合中国消费者口味的奶油半甜雪莉酒“参赛”。

　　目前，敖司堡集团拥有来自里奥哈产区的精品酒庄梦特斯洛(MONTECILLO) 、 赫雷斯产区凯罗斯一世高端雪莉白兰地(CARLOS I)，此外，西班牙国家珍宝、由橡果喂养的100%伊比利亚5J火腿也是旗下品牌。

　　图说：为参加天猫双11“全球品牌奥运会”，敖司堡集团献出旗下最负盛名的雪莉酒“参赛”。

　　西班牙驻上海总领馆经济商务领事方少龙表示，过去两年西班牙的化妆品品牌借助阿里巴巴旗下天猫平台得到了大量中国消费者的认可，如今，敖司堡天猫旗舰店正式上线，作为西班牙美酒和美食的标志性品牌，在其引领下，西班牙葡萄酒在中国市场的发展也将迎来新的契机。

　　“曼联”铁粉最爱的智利国酒也已“就位”

　　智利干露集团旗下葡萄酒品牌红魔鬼，也于前不久入驻天猫开设官方旗舰店。该酒庄起源于一个“鬼故事”。当时，酒庄创始人干露先生听到一位工人讲酒窖里有魔鬼活动，他灵机一动，就将此事当真事来宣传。如此一张扬，小偷不敢来偷他的酒了。因为这个传说，该酒庄也成功拿下“红魔曼联”的官方指定用酒的授权，成为球队的庆功酒。

　　图说：智利酒庄干露旗下红魔鬼品牌进驻天猫

　　创立于1883年的干露葡萄酒集团(Vina Concha y Toro)是南美洲最大，世界排名前五的国际葡萄酒业集团。干露集团目前葡萄园占地面积居世界第二位，其产品远销全球147个国家。每一分钟，在世界各地都有超过820瓶干露旗下的葡萄酒被打开享用。

　　“对于天猫红魔鬼官方旗舰店的开幕，我们感到十分高兴。”干露集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊(Rodrigo Jackson)表示，“红魔鬼产品在中国的消费量每年都有强劲的增长。中国已是整个智利葡萄酒行业的关键市场，天猫将是我们触及千万量级的在线消费者的最佳桥梁。我们将以中国消费者的购买需求为核心，全方位升级线上品牌体验，展现其作为智利传奇葡萄酒品牌的多样魅力。”

　　该品牌为天猫双11备足了全线产品，高端的红魔鬼珍酿系列(Reserva Privada)、魔尊系列(Devil’s Collection)、最受欢迎的红魔鬼珍藏系列(Reserva)和限量版曼联传奇(Legendary Collection)与魔域之火(Devilish Release)等品牌全线产品，以满足中国消费者的多元化消费需求。

　　图说：红魔鬼为天猫双11备足了全线产品

　　全球顶尖酒业集团争相参与天猫双11，这也意味着原本倚重线下的酒业集团开始改变其持续了数十年的中国市场战略，不再是单一的贸易公司，而是开始借助天猫这个平台直接触达终端消费者，注重品牌建设和消费者运营，并渴望借助数据赋能来反向推动新品研发，优化供应链体系，提升消费体验。

　　天猫酒水负责人雅斐表示，“作为进口酒水品牌线上商城运营的核心主阵地，其完整成熟的运营端、内容端、营销端，以及精准的大数据分析能力，都将帮助品牌更好地洞察葡萄酒消费趋势与用户偏好，从而更直接、更精准地触达消费者，实现新零售下的品牌全方位升级。