天猫无人书店落地 新零售要推动 “国民阅读率”提升5个百分点

　　90后不爱读书？有钱的城市读书少？在第23个世界读书日，“国民阅读率”再度引发全民热议。

　　(世界读书日，一名读者在天猫无人书店看书)

　　日前，第十五次全国国民阅读调查成果显示，2017年我国成年居民人均纸质图书阅读量为4.66本，综合阅读率为80.3%。

　　持续稳居中国第一大图书电商平台的天猫数据也验证了这点：2017年天猫图书销售超过6亿套，人均购书5套，通过线上购书的人群不断扩大，也推动国民阅读率不断提升。

　　其中，购书人群中年轻人为主流，30岁以下群体占比超5成，尤其以18—24岁占比最大。女性总体比男性更爱购书，占比达到6成。

　　不同年龄层的购书特征十分明显，20岁以下人群最爱历史传记类图书，20-30岁选购童书和自我提升的经管读物最多，30-40岁人群更偏爱知识性学习。

　　从购书的地域分布来看，大城市人更爱读书，2017年上海市问鼎购书量最多的城市，北京以0.24%的差距位列第二，广州、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。在众多一线城市中，杭州表现亮眼，靠读书跻身新一线城市。

　　每个省份购书偏好也大不相同，北京购书最多的《故宫日历2018》，广东省购书TOP1是《解忧杂货铺》，上海人则十分热爱学习，购买最多的书是《星火英语四级真题》。

　　在购书上，经典文学的媒体一直经久不息。在天猫图书年度中国文学好书TOP10中《活着》、《四大名著》、《我不》占据前三；《解忧杂货铺》、《追风筝的人》、《百年孤独》则占据年度外国文学TOP3。

　　为推动全民阅读，4月23日，全国首家天猫无人书店正式在上海复旦大学开业。“刷脸进店、自助选书、无感支付即拿即走”的体验刷新了对传统实体书店的认识。开业当天，就成为上海新晋“打卡”点，书店甚至不得不开启预约模式，引发全民关注阅读的热点。

　　此外，4月18日开始，天猫代言人易烊千玺于与天猫图书联动，一起晨读，并在世界读书日期间发布“18岁书单”，得到易中天、张皓宸等文化名人共同参与，合力推出“名家们18岁读的书”，给年轻人读书提供参考。

　　2017年天猫以350亿(码洋)的市场规模占据半壁江山，领跑线上图书。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫，并相互展开深度合作。

　　“天猫图书的目标是推动全民综合阅读率提升5个百分点。” 2018年世界读书日，天猫图书总经理张炜指出通过新零售、知识付费、公益捐书等方式，将推进全民阅读，共建书香社会。