赋能中华文化品牌获千万产值 天猫中国匠人计划推动乡愁出海

　　“2018年孵化至少20个千万级年产值中国匠人天猫店铺，并推动优秀非遗文化产品通过天猫海外平台行销全球。“在4月11日由中国文联网络文艺中心举办的研讨会中，天猫对外宣布“天猫中国匠人计划”全面升级。

　　依据天猫与中国文联网络文艺中心备忘，双方将共同组建工作组，形成优质非遗与传统文化项目评选和赋能匠人发展体系。这也是国家级文化专业力量与互联网企业合作保护传承中华文化的重要创新。

　　天猫贴身经纪人服务：为中国匠人开通绿色通道

　　“我们为所有中国优秀非遗传承人、中国优秀传统文化匠人开通绿色通道入驻天猫，”天猫家具家纺总经理秋珺在会场面对泥人张第四代传人、中国沙画创始人、哈氏风筝国家级非遗传承人等近十位艺术大师时承诺。

　　(天猫在2018年3月启动中国匠人计划，名绣大师齐聚长沙)

　　根据计划，天猫将为所有意愿登陆天猫的匠人配套“贴身经纪人”服务，匠人仅需要完成前期法务手续，其后天猫成熟的服务体系、供应链体系将予以匠人入驻、流量、创新再造等全链路支持。“优秀的中国匠人依然保持专注艺术创作。”

　　“文化消费得益于消费升级，“来自中国文联的专家表示，将传统文化与商业的结合，既是中华文化复兴的方式之一，也是传统文化创新的必由之路。

　　(湘绣手工绣制的iPhone手机壳)

　　天猫数据透露，仅仅在过去一年，天猫已经扶持接近300个中国传统手工艺项目，总成交额过亿。而已经形成产业规模的老字号品牌，2017年在天猫销量同比增长190%，消费者激增170%。以山东章丘铁锅为例，曾经不为人知的土产炊具经过天猫”锻造“，在今年春节期间爆发，订单排到了2年后，甚至不得不阻止热情的消费者下单。

　　借力天猫出海：中国文化的自信表达

　　“利用互联网将中国文化输出，最有效的途径之一就是借道天猫海外平台。”在天猫海外事业部高级专家修客看来，传统文化品牌本身蕴含的精神价值，也让天猫国际成为连接中国文化与海外华人的“情感纽带”。

　　修客在研讨会中向中国脸谱艺术传承人林泓魁介绍，千牛曾经向天猫商家直播王星记制扇工艺和出海故事，短短一小时的直播，瞬间涌入超过六万名商家，在线留言最多的问题就是：我的本土品牌历史超过80年，如何随天猫一同出海？

　　据天猫海外事业部资料显示，全球海外仓、便捷通关、全球支付体系等基础环节已经建设完备，“除了让市场选择，我们也希望能与中国文联一起寻找和扶持一批最优秀的非遗与传统文化产品，让乡愁出海。”修客表示。

　　根据规划，天猫出海今年将继续扶持千家中华老字号和中华文化品牌，并加大新零售出海赋能。重点在东南亚、澳洲、美国等华人集聚市场开展更多新零售落地探索，以新零售快闪店、改造当地便利店天猫小店多通路开拓当地市场，真正激活全球消费市场，从本地化品牌变成全球化品牌。”