切实提高我们的引导能力

　　习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、安国定邦的大事。

　　新闻舆论工作的地位和作用提升到如此之高，作为党报人，我们感到光荣，备受鼓舞。兴奋之余，冷静下来，掂一掂这副担子的沉重，看一看我们的身手，很有必要扪心自问：能否担当起如此重任？

　　也就是短短几年的时间里，随着互联网的崛起，新兴媒体如雨后春笋，遍地生发；又似山洪暴发，一泻千里。包括党报在内的平面媒体一家独大的地位受到猛烈冲击；傲视群雄，舍我其谁的气势锐减；“无冕之王”的光环逊色不少。应该清醒地认识到，这个时代，舆论环境在变、受众心理在变、媒体格局在变、传播方式在变，而且，这种变化是全面、深刻甚至是颠覆性的。如何适应变化？报纸正面临着前所未有的挑战和困难。

　　有挑战和困难不可怕，可怕的是只闻叹息，不见应对。

　　痛定思痛：冰冻三尺，非一日之寒。报纸影响力的式微，正是源于长期以来我们对引导能力建设的缺失。

　　多少年了，我们的报纸始终站在舆论的制高点上，指点江山，激扬文字，所有舆论，尽在统领下、掌控中。计划经济时代，就“两报一刊”那么几张报纸占据着舆论场，除此之外，人们获取新闻、资讯、信息的渠道没有更多的选择。处于垄断地位的报纸，没有竞争的风险，更不会受到冲击，只要“阶级斗争年年讲、月月讲、天天讲”，“举纲张目”，就可以四平八稳，悠闲自得地一路走下去。

　　改革开放肇始，舆论环境宽松，报纸行业如沐春风，如鱼得水，各级党报增项扩版，行业报、都市生活报等纷纷登场，报纸种类直逼双两千，发行量更是铺天盖地，目不暇接，创中国历史之最，报纸行业进入前所未有的繁荣期。我省《燕赵都市报》曾风行一时，以致有人戏言：“燕赵都是报！”报纸的风光，由此可见一斑。其时，虽有竞争，但由于是同种业态的竞争，大家都在约定俗成、沿袭已久的规矩中交手过招，所以并没有出现大的风浪，即使有些波动，充其量也只能算是“风乍起，吹皱一池春水”。特别是党报，依然是老大，在舆论场中的统领地位稳如泰山。风景还是这边独好，权威还是由我掌控。

　　不曾想，互联网的出现改变了我们的生活，新兴媒体向报纸发起了挑战。在这群“不按套路出牌”、年轻气盛的少壮派面前，在自媒体、轻阅读的语态下，言必称“五个W”、中规中矩、绅士派十足的报纸真真切切感觉到了威胁，有些茫然、有些恐慌、有些手足无措。“山重水复疑无路，何处寻觅又一村”。

　　不负总书记的重托，完成党和人民交给的光荣使命，在众说纷纭的舆论新常态下抢抓先机，占据主动，弘扬主旋律，释放正能量，做引领时代的新闻工作者，就必须坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，坚持正确的新闻志向，坚持正确的工作取向，重点要在提高舆论引导能力上狠下功夫，紧紧抓住话语权，不断增强影响力。

　　不但要求自己说得对、讲得准，更要让更多的人听得进、信得过。做到习总书记要求的贵耳重目，成风化人。如是，方能不辱使命，一路高歌。

　　舆论引导能力是一种综合能力，是党性原则、政策水平、业务素质、引导艺术等诸方面的总和，既非一蹴而就，也非一日之功，必须用实心、使真劲、下苦功，长期锤炼不可。

　　置身其中，工作多年。我觉得要提高舆论引导能力，至少要练好以下四项基本功：

　　坚持党性原则。党报姓党，必须忠于党，同党中央保持高度一致，站在党的立场上定调发声，容不得丝毫的杂音噪音。政治家办报，要具备基本的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，以政治上的清醒和坚定，为报纸把好关，定好向，斯为引导能力之根本。

　　坚持以人为本。把党性原则和人民性原则统一起来，把党的主张和人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达民情民意统一起来。毛泽东同志讲，射箭要看靶子，难道我们做演讲、写文章可以不看观众吗？舆论引导的前提是了解大众意见的分布，掌握社会舆论的热点、焦点、难点，要明白人们在想什么、想要知道什么、有什么诉求、意愿，并给予及时、准确、全面的回应，热心帮助，搞好服务，架起党和政府与人民群众紧密联系的桥梁，既配合了党委和政府的工作，又为人民群众办了实事。如果我们不善于倾听民众的声音，不尊重民意，不注重人民群众的需求，只顾自说自话，自娱自乐，那么，舆论引导将失去基础，能力的提高也就无从谈起。

　　不断改革创新。创新是民族的灵魂，新闻舆论工作更是如此。新闻、新闻，“新”是其中必备之要义。不但办报的理念要创新，报纸的内容要创新，策划、选题、采写、编排、传播的形式、方法和手段更要不断改革创新，把最真实、最前沿、群众最需要的新闻以群众最容易、最喜欢的方式展示出去。特别是在互联网已成为民众表达意愿诉求重要渠道的今天，要加快报纸与新兴媒体的融合，高度关注网络舆情，运用新的技术手段，增强针对性和实效性，从多个方面、用多种方式进行正确的、理性的舆论引导。

　　加强队伍建设。事情总是要靠人干的。提升舆论引导能力，需要一支有能力的队伍。人才培养、队伍建设是一项长期的、内容庞杂的系统工程，政治理论至为重要，业务知识必不可少，即使相关的政策知识、法律知识、地理知识、历史知识乃至基本技能等等，都应纳入其中。习总书记重要讲话中提出的“四个坚持”，为我们指明了方向和目标，照此毫不松懈地抓下去，坚持数年，必有好处。

　　坐而论道于事无补。关键是积极行动起来，打造好身手，具备习总书记讲的要有几把刷子，切实增强引导力，做党和人民信赖的新闻工作者。