冯剑峰：以创新外贸模式输出中国文化 打造持续发展竞争力

　　大龙网创始人、CEO冯剑锋在演讲。

　　 新时代,通过什么载体输出中国文化?今（11）日上午9点，在第二届“一带一路”网络媒体责任论坛上，跨境电商龙头企业大龙网创始人兼CEO冯剑峰提出了自己的见解和思路，他表示，大龙网通过“互联网＋外贸”等模式，尝试将商品交易与文化交流融为一体，以创新外贸模式输出中国文化，打造持续发展竞争力。

　　 以下为冯剑锋演讲内容：

　　 今天演讲主题为“新中国制造的全球梦”，什么是“新中国制造”？在几年前某次海外商业活动中，大概邀请了五十多个买家代表，把他们邀请到中国东莞生产制造基地，在参观工厂时，我发现一个有趣的情况，邀请的海外买家跟想象的不一样，不是以前在外贸行业中跟中国抢夺品牌权和话语权的这些贸易商、品牌商，而是零售商。这些人到了中国工厂看了我们的产品之后，有一个人说，“我没有想到，这是你们中国制造的产品。”我当时都震住了。

　　 未来中国制造应该有自己的品牌和力量话语权，中国制造的产品已经不像过去我们想象的完全靠劳动力的廉价来制造低廉的产品。15年前或者说20年前，普通的家庭买电视机、买家电，大家第一个想到的就是美、日、韩的牌子，可是今天对80后、90后来说，买家电好象不再需要买日韩的，中国的家电品牌已经很多了，已经得到了国内的认可，但是还没有得到全世界的认可。我们能够为海外的老百姓所熟知的产品有多少个？十个手指头都能数得过来，这就是我们面对的现实。

　　 在当今这样一个时代，基于中国国力的增强，我们这一代人有一种责任，中国的企业和中国人在全世界发出怎样的中国声音，怎么讲好一个让海外本土人听得懂的中国故事。

　　 随着美国大片时代的来临，美国将很多东西比如美式的生活方式、商业思维、英雄主义、美国梦等通过电影这个载体传播到中国来。韩国也是这样，十几年来一直不遗余力地面向中国、面向整个亚洲地区，通过国家行为推行韩剧和韩服。我们这边就相应出现一些“韩流”，可以看出，这些文化向全世界的传播，实际是通过一些载体的。如果说今天单纯地站在全世界的舞台上，拿着话筒跟大家讲我们的孔孟之道，讲我们的国画、工笔画，可能会很苍白。

　　 向全球传播我们的中国文化，中华民族的精髓，我们需要的载体是什么？我曾经做过一个调查，在国外面对客户群写了很多关键词，这些关键词当中哪个关键词可以被全世界的80后、90后所认可？大家想到的可能是长城、故宫、熊猫。实际得到的是这两个词，有趣吧，就是功夫和汉字。它极其准确或者简单地在全球新一代互联网年轻人当中代表了中国，功夫代表中国之强，汉字代表中国文化的精髓。对于中国的功夫和汉字来说，他们第一个印象就是神奇，但是他们知道这个东西很美，从这一点开始切入的对于中国文化的研究，实际上是一种以兴趣为引导的力量，由他们来思考中国的功夫为什么强，强是因为什么原因？中国的汉字为什么美？是象形的汉字，代表了什么意义？顺着这条道，我们就开始想办法把功夫和汉字所传播、蕴含的中国文化哲理进行讲述，比如说功夫讲究通，汉字的文化讲究寓意。通过这些深层次的讲述，并且将其融合到我们的产品设计，融合到中国人到海外进行的商贸活动中，这是一种合作共赢、合作共享、利益分享的方法。

　　 跨境电商现在是一个热门名词，特别是跨境电商出口，这是基于时代的呼声，因为今天有1500多万家大型的国有企业或民企甚至作坊式的生产企业，这些生产企业在过去对我们国家作出了巨大的贡献，但现在时代把它们推到了一个转折点，就是怎么样进行转型升级。对于大龙网来说，这不但是一个商业机会，也是一个使命。

　　 对于我们来说，就是如何把传播中国文化的精神，传播我们的制造思想，以及对商业的认知能够融合到渠道上去，希望能够铺设出一条渠道，不光是卖产品，本质上是帮中国一个普通企业进行转型升级，通过打造一个平台，让中国的商人跟全球的商人在这个平台上能够互通互联，能够以商会友，在此基础上传播好我们的中国文化。

　　 不光是一个网站，大龙网还要在全球找加盟商，把他们的仓和展厅变成中国精品的海外展示厅，同时在海外下单。这意味着在全球为中国商人建立起一个网络驿站，在这样一个驿站中，在我们的展馆里、在国外的商业活动里，能够有机会不断讲述我们产品的故事，有机会讲述我们的文化故事，这完全是个双赢的局面。因为基于中国文化底蕴之上的中国制造更容易为全世界所接受，而不是过去单纯的根植于我们的成本，而是根植于它的创造性、根植于文化的吸引性。这种新的模式，在全世界会有更广阔的空间。

　　 希望在“一带一路”建设上，媒体朋友们或者同行们能够为中国制造企业讲述好在“一带一路”上的故事，并且大龙网也愿意做一个桥梁和中间人，帮助中国制造企业走出国门，除了做好贸易、做好生意的同时，也能够承担起传播文化的责任。

关键词：中国故事,文化底蕴,一带一路