老字号再度受国人追捧 老品牌重新回热销榜[图]

　　从例外服装、百雀羚到蜀绣、中兴手机……每次出访，彭丽媛“晒”出的国货都会引发人们的强烈关注和购买热潮。大宝、回力、永久、海鸥……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的国货品牌正在市场上强势回归——

　　老品牌重回热销榜

　　“天然不刺激，百雀羚草本”，这句广告词可能不少国人都耳熟能详。

　　曾在彭丽媛出访中被选为“国礼”的百雀羚，起源于1931年，此后几十年中，一直很是畅销。不过，改革开放后，这个曾无限辉煌的产品形象，却渐渐淡出了消费者的视线。

　　经历了兴衰起伏，百雀羚这个“高龄”老品牌在新世纪开始了凤凰涅槃——2000年开始改制，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，2012年以7000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王……

　　“味道清淡，保湿效果好，而且价格实惠。”“60后”山东烟台的宫琨这样解释自己重新选择“百雀羚”的原因。此外，“孩子们也开始用老牌子了”，也是一个重要原因。

　　其实不只是百雀羚，在淘宝上搜索“国货护肤品”可发现，大宝、郁美净、谢馥春等老字号品牌的销售都不错。

　　商务部研究院研究员梅新育在接受采访时表示：“国货复兴最基本的原因是国货制造业本身已经具备了强大的实力。‘例外’的基础是中国纺织服装出口占世界36%，‘中兴’的背后是中国手机去年产量占世界81%，中兴、华为连续数年位居全世界企业国际专利数量前三名。”

　　怀旧也是一种时尚

　　回力鞋业创建于1927年，在很长一段时间里，回力鞋就是休闲运动鞋的代名词，但同大部分老字号国产品牌一样，回力也经历过低迷期。

　　回力的“第二春”则有些“出口转内销”——最先是因成了欧美潮人眼里的抢手货而高调回归人们的视线，此后，《山楂树之恋》、《致青春》等怀旧电影中又出现了回力鞋的身影——回力鞋成了“复古时尚”的代言人。

　　“支持一下国货，顺便扮演一把潮人。”这是豆瓣上一个名叫“穿着回力走天下”小组的组长的签名。

　　在北京南锣鼓巷，走进几家人头攒动的小店就可发现，这里卖的都是复古怀旧的小物件，梅花牌运动服、鹿牌保温瓶、老式收音机、海魂衫……顾客多数是年轻人。“在我们眼里，复古、怀旧就是时尚。”一名“90后”说。

　　提升品牌任重道远

　　“海鸥牌相机真的出了新产品？我也想买一台。”当被问起“海鸥牌”相机，陶仲红难以抑制喜悦之情。“以前给我孩子拍照片，都是用海鸥。”

　　1964年，上海照相机厂研制成功我国第一台高级单反相机——上海DF-7型。1968年，上海牌照相机正式改用海鸥牌注册商标，“海鸥”正式诞生并一度成为中国照相机工业的标杆。

　　“国外品牌进来后，海鸥的竞争力就显得弱了，慢慢地从市场上消失了。”爱好摄影的宫琨回忆说。

　　不过，令这些“大龄”摄影发烧友振奋的是，折翼数载的“海鸥”正再度归来。海鸥牌新款相机在今年年初正式推出，一经推出立即引发高度关注。

　　“国货品牌如今借着怀旧心理迎来复兴的契机，但未来的发展还要维持高质量、增强研发水平和文化含量。”梅新育说。

　　其实，不只是数码产品。伴随着国家领导人亲自担任“推销员”，中国的高铁、核电等技术设备正走出国门，打造着“中国制造”与“国货精品”的新名片。(张意轩 于芳芳)

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