茅台获“赖茅”商标 争抢中低端市场

　　茅台等高端白酒销售陷入低谷,然而一款价位比茅台低、却自称是贵州茅台酒前身的“赖茅”酒在市场上却很火。这些厂家五花八门的赖茅酒品质不一,有的甚至被检测不合格。如今,这一乱象将得到清理,因为在经历长达近10年的商标拉锯战中,贵州茅台酒集团最终成为“赖茅”商标的拥有者。接下来,茅台酒厂将联合国家工商总局“清理”赖茅酒。而专家认为,高端酒正值寒冬之际,贵州茅台或将借“赖茅”在中低价位产品加速布局。

　　□提前发布

　　贵州茅台获“赖茅”商标

　　记者上周五从知情人士处获悉,贵州茅台酒厂内部已下文:“赖茅(注册号:4570381,第33类)商标为茅台公司注册商标,受法律保护,侵权必究。任何单位及个人不得以任何方式或理由对该商标进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其它产品捆绑使用销售。凡侵犯本公司商标权的,茅台集团必依法追究其法律责任。”据悉,3月15日当地有媒体刊发了这则不起眼的声明。

　　贵州茅台集团相关负责人向记者证实了此事,不过他拒绝透露更多信息,只是表示过几天公司将会正式公告。

　　其实,贵州茅台拿下赖茅商标颇费周折,早在2005年茅台集团就提出注册“赖茅”商标,但期间一直有异议。历经近10年,茅台集团此次终于成功注册“赖茅”商标。不过记者通过国家工商总局商标查询系统发现,“赖茅”商标正式获得注册的时间点却是标注为“2014年3月28日”。赶在还未生效之前的3·15消费者权益保护日期间公布此事,茅台意图值得玩味。

　　□市场乱象

　　“赖茅”泛滥层出不穷

　　茅台的一纸公告也揭开了目前市场上各种“赖茅”酒的乱象。记者昨天走访了多家烟酒销售网点,这里都有赖茅酒销售,这些赖茅酒的包装上都突出放大了“赖茅”字样。不过仔细观察就能发现,这些赖茅酒不仅厂家不同,而且都有自己注册的商标,如贵州仁怀国泰酒业有限公司生产的赖茅是“乾源”牌,40元一瓶;贵州仁怀市茅台镇古珍酒业有限公司生产的赖茅商标是“古珍”牌,其10年年份酒280元。其中古珍赖茅酒包装上还特别强调“正宗赖茅”,历史要追溯到1862年赖氏先辈始建酒坊在茅台镇,1915年获得世界巴拿马万国博览会金奖……记者了解到,这一金奖是贵州茅台的荣耀资本。

　　在京东商城,记者输入“赖茅”,出现的各种厂家的赖茅酒,价格从几十元到数百元不等。

　　就在此前不久,央视报道称,将随机购买的两款赖茅酒送检,结果显示,酒精度过低,存在安全隐患;有的赖茅酒标注的厂家在仁怀当地根本就找不到。

　　□历史难题

　　商标之争导致难以监管

　　这些都打着来自“贵州仁怀市”的赖茅为何在当地能公然生产而工商部门坐视不管?这正是引发贵州茅台此次宣布获得赖茅商标注册权的缘由——一场起于多年前的商标之争。

　　公开信息显示,贵州茅台酒厂是由历史上的3家“烧房”组建,这3家烧房是“恒兴酒坊”、“成义酒坊”、“荣和酒坊”。上世纪30年代末,赖永初将“恒兴”茅台更名为“赖茅”,抗日战争胜利后,其产量远在“成义”、“荣和”之上。由于“赖茅”的定名及声誉,后来人们习惯上将华家(成义)酒称为“华茅”,王家(荣和)酒称为“王茅”。解放初期,政府先后购买或没收了这三家酒坊,华茅、王茅、赖茅品牌和全部资产归国家所有,产品也由“三茅”统一称为“贵州茅台酒”。

　　1988年,茅台酒厂首次注册了“赖茅”商标;2003年,赖茅商标被以连续三年未使用为由而申请撤销;2005年3月16日,茅台酒厂的赖茅酒商标被注销。没过几天后的3月29日,茅台又在酒(饮料)等商品上提出第4570381号“赖茅”商标注册申请;2007年,国家商标局发布茅台集团“赖茅”商标核准公告,因赖家后人不服,导致赖茅商标一直处于“异议复审”状态。

　　正是因为这个还没有核准注册的商标,导致工商执法的难度加大,不能大范围地清理赖茅商标。通过此前贵州仁怀工商部门给媒体发的文字说明也可见一斑:“赖茅”二字属非注册商标,按照相关要求,酒这个品类的产品既可使用注册商标,也可使用未注册商标。

　　据了解,仁怀当地其实并不支持各种厂家生产赖茅酒,但正因为这个非注册商标的问题,导致当地又很难禁止各个酒厂生产赖茅,其品质自然也就很难得到保障。

　　如今,贵州茅台最终拿到赖茅商标,茅台酒厂副总经理杜光义接受记者采访时不愿多谈,他只是表示,茅台将和国家工商总局一起,清理市场各种“赖茅”。

　　□专家说法

　　茅台将争抢中低端市场

　　对于茅台提前宣布获得赖茅商标权,业内人士则有另外的看法。1919酒类直供董事长杨凌江表示,这是茅台迫不及待启用“赖茅”品牌的节奏,尽管茅台有茅台王子、迎宾酒等中低档价位品类,但其一直不温不火远不及“赖茅”。

　　“茅台太渴望在100元到300元价位有所作为,太需要业绩能快速体现的、爆炸性增长点。”杨陵江表示,作为茅台股份公司的大股东,茅台集团若授权股份公司使用赖茅商标,对贵州茅台的业绩确实能起到提振作用;而若茅台集团不授权自己操刀的话,那么大股东等于在抢占股份公司的生意,不仅给股份公司造成压力,也必将引起投资者的反弹。

　　-“赖茅”商标争夺战历史回顾第一轮

　　◎1988年

　　茅台首次在酒商品上提出“赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的注册申请,其中“王茅”和“华茅”的商标在1989年10月30日获准注册,而“赖茅”商标却因贵州省怀仁县赖氏酒厂(赖世家酒业前身)对其提出异议而未能获得授权。

　　◎1996年6月27日

　　经过了异议以及异议复审,国家商评委以商评字(1996)第1480号终裁认定“赖茅”商标于新中国成立之后已折价划归茅台所有,同时核准“赖茅”商标的注册,注册号为627426号。

　　正是在1988年至1996年这个“赖茅”归属并不明晰的空窗期间,茅台和相关主管单位也无法对“赖茅”商标进行有效的监管,一时之间出现了以赖氏酒厂、赖永初酒业为主的许多自称是“赖茅”嫡传的厂家。而在赖氏酒厂将市场逐渐做大之后,包括贵州省内乃至全国范围内的中小白酒企业都纷纷杀入,造成了“赖茅”商标第一次乱象的出现。

　　随后,1998年7月3日,商标局在《关于茅台注册商标问题的批复》中,明确批复“赖茅”商标是茅台的注册商标,其商标专用权受法律保护。“赖茅”使用混乱的情况也开始好转并且得到遏制。

　　虽然茅台得到了“赖茅”的商标,但是赖家的后人显然并不认同这样的结果。

　　◎2003年7月3日

　　深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由,申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标。

　　◎2005年3月16日

　　商标局以茅台酒厂连续三年停止使用第627426号“赖茅”商标为由撤销该商标注册。

　　第二轮

　　◎2005年3月29日

　　茅台在酒(饮料)等商品上提出第4570381号“赖茅”商标注册申请,商标局经审查予以初步审定公告,而茅台和赖家后人争夺“赖茅”商标的二次战争由此拉开。公开资料显示“申请人赖世家公司以及赖永初酒业在法定期限内提出异议”。

关键词：茅台,中低端市场