格力员工曝600万元年终奖遭克扣

     中央空调的局限及多元化的滞后

　　2012年，就在格力电器实现营业收入破千亿的历史性时刻，董明珠提出了一个令市场侧目的新目标——“每年营业收入增长200亿，5年后格力营业收入将达到2000亿”。按照董明珠的五年规划，格力到2017年将实现2000亿收入。

　　不过在梁振鹏看来，这个目标具有相当的不确定性。他表示，“除非国家连续不断地出台家电补贴政策，但是随着骗补事件的增多和政府对企业的控制，慢慢会造成巨大的财政浪费，所以现在政府比较冷静。”

　　2008年以来，为应对国际市场乏力、扩大内需，国家陆续出台了家电下乡、家电以旧换新、节能惠民三大政策，扶持家电产业发展，家电行业销售额由此获得高速增长。格力更是分得一杯大羹，2011年的销售额达到了整个家电下乡市场的40.42%。

　　格力电器凭借着政策扶持的有力推动，在2010年以及2011年分别创下了营业收入年增长42.62%以及37.35%的良好业绩。

　　但随着2012年扶持政策开始逐渐退出，格力业绩下滑凸显。2013年5月31日，家庭节能惠民政策结束，至此，三大家电扶持政策全面退出市场。与此同时，格力电器2012年及2013年的业绩增长明显放缓，营业收入下跌为19.87%和19.9%。新一届政府至今并未出台新的家电扶持补贴政策，行业内预计的“政策空窗期”到来。

　　“我相信政府还是会放任市场竞争化的发展，不会过多地干涉这个市场。”梁振鹏相信这种空窗期的出现是必然的趋势。

　　且空调在格力电器的产品中一直占据较大比重，空调销售收入在总营业收入中占比维持在90%左右。行业内不少分析师也认为，在目前市场增长非常缓慢的情况下，单单靠空调产品做到2000个亿，具有很大的不确定性。

　　格力董事长董明珠曾在多个公开场合表示，2014年格力的200亿营业收入增长计划中，中央空调将是重要的增长点。

　　但梁振鹏看来，过度依赖中央空调市场会增加业绩增长风险，“中央空调是一个小众市场，在中国，中央空调的市场规模无非就是几百个亿，中央空调的单品金额比较大，但总体而言中央空调比起家用空调市场容量就要小很多。”

　　根据艾肯空调制冷网的数据显示，2009年至2013年，中国中央空调的市场容量从345亿扩展到670亿。但同时，市场容量的扩张速度也从28.5%下降到9.8%。

　　梁振鹏认为，随着国内家电财政支持政策的趋于结束，格力以及其他家电企业向海外市场扩张已是势在必行，但中央空调市场的狭隘以及产业多元化步伐的滞后，将会是格力电器进一步拓展海外市场的主要障碍。

　　董明珠曾经提出，格力电器不会走多元化道路，但是之后格力开始布局小家电、冰箱等领域。梁振鹏向时代周报记者表示，格力这十几年可以说一直是在做小家电业务，只是比起海尔和美的，格力的多元化发展的产业布局相对来说比较慢，目前格力相关产品多元化的风格还是比较谨慎的，据推测格力是想在某一个领域做好再向外宣布多元化。

关键词：年终奖,克扣,格力