中国服装比美国贵70% 国外超市品国内成高档

   服装的倍率定价

　　看着商场内琳琅满目但又价格不菲的服装，黄晶感叹，如今工资上涨幅度并不大，但国内服装价格的涨幅已经远远地超过了自己的承受能力。

　　对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉法治周末记者，与两年前相比，服装价格确实有很大的涨幅，涨幅大概在20%至40%之间。不同的品牌，针对的不同客户群体，价格涨幅也不尽相同。

　　那么，国内服装价格上涨的原因是什么？

　　朱庆骅表示，导致国内服装价格上涨的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上涨。这些推高了服装制造成本，进而对终端零售价格形成支撑。

　　北京白领时装有限公司设计总监付奎认为，原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。

　　“今年国内羊绒类服装价格大概上涨了20%到30%，与羊毛、羊绒价格的上涨直接相关。”付奎表示。

　　刘晓告诉法治周末记者，服装零售行业的从业人员流动性较大，但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工，近年来员工的工资福利等都在不断上涨。

　　“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。

　　任力告诉法治周末记者，近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨，这些都会最终反映到服装的价格上。

　　据刘晓透露，有的服装品牌进入商场后，由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力，会选择大幅度提高自身销售价格，有的甚至高达成本价数倍以上。

　　刘晓告诉法治周末记者，很多大商场的租金都比较高，有的服装品牌所要支付的商场租金甚至比它的营业额都要高，此外有些商场还会根据商家的营业额进行不同比例的抽成。

　　“很多商场为了保持自身收入，还会以营业额为标准对入驻商家进行严格考核，如果一个品牌连续数月(不同商场规定不同)排名最低，甚至有可能会被‘劝退’出场。”刘晓表示，一些服装品牌为了不被淘汰，也可能会通过提价来“增加业绩”。

　　任力也告诉法治周末记者，国内服装企业大多选择倍率定价的方法，即以其成本价乘以几倍去定价，商场里的倍率相对会更高。

　　低价洋品牌借势起身

　　在国内服装品牌价格飞涨之下，黄晶开始关注国外品牌。她惊奇地发现，一些国外比较好的服装品牌甚至比国内的还要便宜，现在的她已经开始把更多的视线转移到了海外代购。

　　据悉，斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据，中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。

　　但在刘晓看来，现实中一些国内高价服装品牌往往并不叫座，比较受欢迎的高价服装大多数仍是一些洋品牌。

　　对于洋品牌高价仍备受追捧的现状，任力表达了自己的一些担忧。

　　“现在有些所谓的高价国外品牌服装，其实在它们的本土就是超市类产品，本身在国外折合人民币三五百元的售价，到了中国却摇身一变成为了高档产品。”任力表示。

　　在任力看来，很多国内消费者热衷于国外品牌，但真正去过国外并了解其服装品牌的人并不多，一些洋品牌的供应商很可能利用了国内消费者信息不对称的现状，只把自己的优势进行宣传，而回避掉自己在本国的价位。

　　任力认为，虽然这种产品着实是地地道道的国外品牌，但是过高的定价也是不合理的。

　　一位不愿透露姓名的消费者也告诉法治周末记者，她去德国的时候发现，像Only就是在德国超市里卖的牌子。

　　“还有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，实际上很多产品都是在中国生产的。”任力表示。

　　“其采购成本、人工成本、管理成本都已经降低了许多，甚至都‘量贩’了，但是仍以其原产地的价格在进行销售。”任力对此颇为质疑，认为这种销售行为应该得到一定规范。

　　据任力介绍，国外对于产品产地的规定非常严格，要求予以清楚地标注，但就国内而言，一些商家往往在产地标注上大做文章。

　　任力告诉法治周末记者，比如一些品牌不写自己Made in Italy，只是写上一个Italy，说明其品牌是意大利的，但产地很可能就在中国。

　　“一个产品的产地不同对价格影响很大，利润空间也将差距甚远。”任力说。