加多宝《传人篇》广告蔓延 国资委表态王老吉“正宗”配方属国家

　　近日，加多宝《传人篇》广告在国内各省市电视台逐渐蔓延，既改名广告、10罐7罐广告之后，《传人篇》广告是加多宝在凉茶市场发起的第三轮广告攻势。对此，5月29日，广州市新闻中心召开“王老吉”凉茶媒体沟通会，广州市公证处给出10份公证材料，权威证明广药王老吉拥有独家正宗秘方及工艺。广州市国资委对此首度表态，王老吉属于国有资产，由广药集团拥有，广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。

　　10份公证材料力证：广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有独家秘方

　　近日，加多宝投放的所谓王健仪《传人篇》广告成为社会关注的焦点。网友表示，王健仪身为女性，却称自己拥有王老吉凉茶度假配方，与中国秘方“传男不传女”的规矩不符。也有网友在调查王健仪背景后表示，王健仪身为加多宝名誉董事长，且曾7次涉嫌诈骗香港贷款，如今以后人身份，担任加多宝广告女主角，实在不可相信。

　　据了解，王健仪作为凉茶创始人王泽邦后人中的一个分支，早在100多年前就已经迁至香港，与广州的王泽邦的主要后人无任何经营关系。期间香港分支曾因经营不善被迫变卖招牌店面，配方公益的下落不得而知。

　　加多宝《传人篇》广告发出后，网友对广药王老吉的配方也产生了疑问。对此，广州市公证处已经从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证权威证明了王老吉从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。

　　5月29日，广州市新闻中心就“王老吉凉茶”召开媒体交流会，广州市国资委也在会上表示，王老吉商标等资产属于国有资产，王老吉一脉传承发展至今。广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。

　　加多宝三易广告语舆论暴力又发第三弹

　　据了解，加多宝凉茶自去年上市以来，广告语已经更换三次，分别为《改名篇》、《销量篇》、《传人篇》。业内人士分析，三个篇次的广告，环环相扣，暗藏舆论暴力，其实质是通过对消费者的愚弄，达到恶意竞争的目的。

　　暴力营销第一弹——《改名篇》广告偷换概念

　　2012年6月，商标案审理结束后，加多宝马上在全国铺天盖地的进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。加多宝使用这些广告语，使公众误以为“王老吉”已改名为“加多宝”。利用此前王老吉缔造的较高知名度和市场影响，促进销量。2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令，裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。

　　暴力营销第二弹——《销量篇》广告隔山打牛

　　《改名篇》广告杯诉中禁令禁播后，加多宝于2013年3月立即推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的新版广告，并借助“国家统计局权威统计数据”大肆宣传。

　　而今年4月，国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书中，明确指出了加多宝“10罐凉茶7罐加多宝”的依据并非来自权威的国家统计局，并且《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标。加多宝这种宣传行为违反了《广告法》、《反不正当竞争法》等相关规定，广药已对此提起诉讼，目前已在湖南、重庆、广东三省立案。

　　暴力营销第三弹——《传人篇》广告传人站台

　　2013年5月加多宝推出了新广告：自称王泽邦第五代玄孙的王健仪，称其将配方独家传授给加多宝。业内人士分析，加多宝此举是出于对“销量”广告的心虚。

　　对此，广东三环汇华律师事务所律师温旭在会上指出加多宝广告内所谓王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权，并无任何实质依据。王老吉凉茶创始人王泽邦后人现在散居各地，无法确定王健仪配方真实性。王健仪所在分支早在100年前已经迁至香港，而此时广东作为王泽邦后人主要聚集地，依然继续承继王老吉凉茶业务。王健仪是否手持配方，其配方是否属实都尚待考证。

　　据了解，此前王健仪曾在1997至2003期间涉嫌7起诈骗贷款案件，并于2008年11月17日，在香港区域法院公开审判获判。