农夫山泉一月三次爆出丑闻 饮用水陷入罗生门

　　近一个月的时间里，农夫山泉不断被曝出丑闻，从“黑色悬浮物”、“水源地垃圾围绕”、“标准门”，再到最近和华润怡宝的口水战，饮用水企业陷入罗生门。农夫山泉的质量受到媒体质疑的同时，销量是否受到影响？昨天(4月15日)记者从杭州各家超市了解到，近期农夫山泉的销量不降反升，但与去年同期相比则有所下降。

　　昨日，记者在世纪联华庆春店看到，瓶装饮用水货架上，农夫山泉、康师傅、娃哈哈等几个牌子都摆在显眼的位置。杭州各大超市的数据基本一致。农夫山泉在饮用水品牌中所占市场份额最大，占到四成，紧随其后的是娃哈哈和康师傅，两个品牌销量总和与农夫山泉齐平，也达到饮用水总销量的四成，剩下的市场份额被华润怡宝、可口可乐冰露、百事可乐冰纯、昆仑山、依云等品牌瓜分。

　　杭州市场上农夫山泉、娃哈哈市场份额高是有原因的。华润万家超市负责饮料采购的负责人表示，饮用水受区域性影响很大。农夫山泉、娃哈哈都将总部设在杭州，这些品牌营销、公关的精力都会偏重在杭州市场，本土的销量自然会受益。

　　另外，农夫山泉的销售受“质量门”“口水战”的影响不大，究其根源是因为消费者选购饮用水主要看的是价格，对质量的敏感性相对较低。农夫山泉在一众饮用水中价格适中。例如，一瓶农夫山泉550ml的瓶装水在超市中售价为1.25元，差不多分量的华润怡宝555ml售价2元。

　　世纪联华庆春店的相关负责人表示，今年超市中饮用水的销量较去年同比下降了一些，但是受影响的因素有很多，要综合考虑。单单说是农夫山泉的“质量门”影响了饮用水的销量，这种说法比较片面。

　　不过，农夫山泉丑闻持续发酵，给了进口饮用水一个契机。在世纪联华超市，一款7元的依云牌550ml瓶装水最近的销量有所增长。

　　“现在许多杭州市民喝水、煮饭都是用瓶装水，市场潜力很大，竞争自然会越来越激烈。”业内人士表示。

　　饮用水行业竞争激烈，但并不影响其他饮料企业争相进入饮用水行业。业内人士表示，这是因为饮用水不像其他饮料有口味之分，相对来说比较大众化，销量一年四季都比较平均，也很稳定，吸引了大企业投入。比如碳酸饮料龙头企业可口可乐、百事可乐也争相加入到饮用水市场的竞争当中。