定制文创各具特色 文创产业潜力巨大 未来可期

　　看似小小的文创，是浓缩情谊的心意表达。文创产品通过独特的文化标志，使顾客带走的不仅是商品，更是一种文化。文创产业场景增加，正在为消费市场增添新的活力。上海的一家文创店，为游客们提供手工制作、非遗等体验式消费活动。

　　上海黄浦区文昌街被称为“文创一条街”，在一家店里，记者看到刺绣、手作包等琳琅满目的文创。在店里几个特色手工制品展示柜台，来自各领域的匠人可以在现场为游客制作专属的文创。

　　内画艺人 庄英岗：这种模式非常好，在这里我们来现场作画，能够把一些中国精髓的东西展现给国外友人。

　　目前店里为外国游客、年轻人、家庭这三种主要客群定制了不同系列的文创产品。创新打造交互式的购买方式，让消费者可以亲身体验文创制作的过程。

　　游客：因为这个扇子上有我的名字，让我以后每次看到都会想到这次旅游的经历，希望更多的人来多多支持这样的传统文化。

　　传统文化激发灵感

　　科技赋能文创设计

　　所谓文创，“文”是根本， “创”是生命。文创产品的培育和衍生，依赖于文化的庞大根系。中华文明丰厚的“家底”为文创产业的创新、创意供养了源源不断的“活水”。

　　记者来到北京这家设计公司时，展示厅里摆满了企业开发过的成功作品。其中，最抢眼的是这组故宫猫文创系列。企业负责人告诉记者，这是400多个设计师花了接近两个月时间设计出来的。

　　北京某设计公司创始人 贾伟：做了17个系列800款设计，包括故宫猫、故宫一系列的文创IP打造，真正挖到了文化的脉络和今天年轻人喜欢的。

　　贾伟说，此前很长一段时间，文创产品的IP形象都是以国外研发设计，再授权国内企业进行二次开发创作。但故宫文创产品开发的成功案例，让他们看到了文创领域的巨大潜力。此后，他们开始深度挖掘传统文化，并以此为“突破口”，为各大博物馆、景区、城市等不同类型的客户设计出了多个“爆款”产品，企业也在不断发展壮大。面对大量的历史文献资料和初始素材，为了更好更快整合设计资料，企业利用人工智能技术，开发出了共享型设计平台，为文创产业加装上了新的“助力器”。

　　北京某设计公司创始人 贾伟：AI（人工智能）特别适合做那种量特别大的，给各大博物馆做他们数字化的基础物料。其实人做太复杂了，我们就用AI（人工智能）加人加数字化整个的工具和算法来做这个东西。

　　在这个设计平台上，现在有100多万个创作者，每个创作者都有不同的能力标签、获奖标签等等，并通过平台在自己擅长的文化领域进行深耕。贾伟说，新的产业模式正在不断涌现，这也将帮助整个文创设计行业焕发新的生机。

　　从供应链到品牌

　　文创产业融合提速

　　有了文创产品的购买需求，也有了传统文化的灵感之源、科技助力的产品设计。那么，产品该如何更好地从创意到完成落地呢？打通各个环节，形成完整链条，才能使文创产业在融合中发展壮大，合作共赢。

　　在深圳的一家生产厂家，记者看到生产线上的工作人员正在为文创产品上色，定版。据了解，因为文创产品涉及的品类众多，同一个主题下可能会有书本、衣服、玩具等不同类型的产品，因此客户往往要向多个生产厂家下单。

　　深圳某工艺品有限公司事业部总经理 沈涛：我们的客人当时也遇到了一些问题，他要对接不同品类的各种各样的一些供应商，他的时间成本（是个问题）。

　　针对这个行业痛点，公司决定整合周边的供应链，不再单打独斗，而是合作共赢，为客户做整体交付。在整合供应链的同时，厂家也强化了市场调研，为客户推荐适合营销的品类。

　　深圳某工艺品有限公司事业部总经理 沈涛：同时我们要看市场的一些数据，通过市场的数据给他一些建议，哪些品类受市场的欢迎，我们不断去找这方面的品类来合作。

　　为了达到效益最大化，除了生产供应链之间的融合，还有不少厂家选择了品牌间的融合。一家传统生产瓷器的厂家，为刚结束不久的成都大运会打造了文创周边产品，一卖而空。

　　深圳某瓷业有限公司董事长兼总裁 刘权辉：这个时代已经进入品牌跟品牌融合的年代，品牌的相融合以及形成新格局的发展，这样才能传播我们的中国制造。

　　潜力巨大 文创产业未来可期

　　按照国家统计局公布的数据，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入59357亿元，比上年同期增长7.3%。文化创意是文化产业的重要内容，文创产业所在的大类分类“创意设计服务”今年上半年实现营收9809亿元，增长10.6%。

　　增速较快，形势向好，文创产业潜力巨大。想要做得更好，文创产业需要传统文化创新表达，跨界牵手创意升级，品牌融合做大做强，这样的文创产业才会未来可期。