国风正当潮：拼多多“本命年服饰”热销 年轻人牛年偏爱复古中国风

　　春节进入倒计时，“牛年”将至，当代年轻人都有哪些新年愿望呢？其实，他们已经把心愿都穿在了身上。

　　2月4日，拼多多发布消费数据显示，临近牛年春节，平台“本命年服饰”迎来拼单狂潮，相关服饰商品的销量较去年同比增长超过350%。国潮风、中国风服饰成为平台年轻人的新年“炸街”首选，其中，汉字元素热度最高。

　　拼多多数据显示，国潮服饰中排名前五的汉字分别是：中国、暴富、平安喜乐、福、牛气冲天，堪称当代年轻人“牛年”新年愿望的直观写照。除汉字以外，醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等国风元素在国潮服饰设计中也大受欢迎。

　　▲国潮风、中国风服饰热度暴增，成为拼多多平台年轻人的牛年“炸街”首选。（宫紫摄）

　　“近两年，平台国潮风的服饰崛起得非常迅猛，很是受到年轻人的喜爱。”拼多多服饰责任人表示，“服饰是人外观面貌的呈现方式，也是人内在情绪的一种表达。马上刚好进入牛年，消费者也很乐意在服饰穿搭中，拼一份小小的喜气，寓意新的一年牛气冲天。”

　　把新年愿望穿在身上

　　跨过小年，距离牛年一步之遥，新的一年自带“牛气”，每个人都对它充满了诸多的期许和盼望。对于年轻人来说，穿衣是一种情绪外化。把新年愿望直接穿在身上，是当代年轻人的一种穿衣新潮流。

　　汉字早已成为国潮风服饰中被运用得最火的元素之一，这种朴素又简单的设计表达，与当代年轻人热烈而坦诚的率性极为匹配，深受年轻一代的喜爱。拼多多数据显示，以汉字元素为首的国潮风、中国风服饰热度暴增，平台“本命年服饰”相关商品的销量较去年同比增长超过了3.5倍。

▲汉字国潮风卫衣在拼多多男装好评榜备受关注。把新年愿望直接穿在身上，是当代年轻人的一种穿衣新潮流。（宫紫摄）

　　调研数据显示，中国的年轻一代，尤其是95后，更独立、更乐观、更爱国，对国货品牌、国潮文化等表达出更高的热爱和追捧。

　　当代年轻人毫不吝啬于表达对祖国的热爱。“中国”印花字眼成为年轻人最喜爱的服饰设计之一，在拼多多国潮服饰中热度增长排名第一。把“中国”二字张扬地穿在身上，是当代年轻人爱国情绪的炽热表达。

　　除了爱国，年轻人也把对牛年的期许穿在身上。拼多多数据显示，带有“暴富”“发财”“富婆”等印花字眼的服饰走俏，表达了当代年轻人“何以解忧，唯有暴富”的新年愿望。其次，经历过动荡曲折的2020年，不少年轻人意识到了平淡生活的可贵，“平安喜乐”“健康”“顺”等印花字眼也备受欢迎。

　　此外，带有“福”“牛气冲天”“大吉大利”“瘦”等汉字的服饰，也在拼多多上深受消费者的喜爱，都从不同的角度表达了年轻人对于生活的愿景和期待。

　　国潮风尚迎拼单高潮

　　服饰印花从英文字母到中国汉字，潮流跟随人的观念在变化。根据市场调研数据，相比70、80后，90后对国潮更易感，国潮已成为青年经济中的重要组成部分。

　　同时，诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。2020年，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展……国潮IP和电商平台以一种“双向奔赴”的方式，积极满足消费者的国潮消费需求。

▲国潮IP和电商平台以一种“双向奔赴”的方式，积极满足消费者的国潮消费需求。图为2020年6月，敦煌壁画与拼多多合作发布的联名款原创汉服【七彩云】。（吴名摄）

　　在服饰领域，继原创汉服这种小众服饰在拼多多销量暴涨30倍火速“出圈”之后，国潮文化也正向大众服饰延伸与结合，国潮风卫衣、配饰、鞋袜等的崛起也让更多年轻人“赶上了国潮”。拼多多数据显示，除了中国汉字以外，醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等元素也被结合运用在国潮服饰的设计中，让国潮风格更立体、更具韵味。

　　此外，国潮风在服饰领域热度持续高涨的同时，也在其他领域遍地开花。在拼多多平台上，包括家电、数码、美妆、母婴、文具、潮玩在内的多个品类中，国货品牌和国潮风相关商品都受到了消费者的超高青睐。

　　“国潮的崛起代表了一种文化和审美认同，也表达了当代年轻人乐观、自信、爱国的态度。”拼多多服饰负责人表示，“我们会紧随消费者需求和服饰潮流的动向，通过多种方式为消费者提供更多有新意的潮流服饰消费选择，真正为消费者带来多实惠、多乐趣的消费体验。”