抗疫观察：直播+弹幕时代，“吃货”助湖北加速重启

　　中新社北京4月7日电 一场被网友们称为“小朱配琦”的直播4月6日晚刷屏网络。央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播，“带货官”由新闻主播朱广权和淘宝主播李佳琦搭档，直播累计观看次数1.22亿，全国各地的“吃货”共下单价值4014万元(人民币，下同)的湖北产品。

　　场面的火爆并非偶然。随着以武汉为主战场的全国本土疫情传播基本阻断，中国人正加入一场最新的援“鄂”战疫——通过“拼单”助力湖北经济加速重启。“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤”“小龙虾这么诱人，本吃货哪能干坐着不买”“没为湖北拼过命，但为湖北拼过单”，这些话成为不少人的口头禅。

　　如何成功发掘更多人消费湖北产品尤其是季节性特征突出的农产品？在“直播+弹幕”的互联网时代，从湖北各市县到外地省市，再到各大媒体和电商平台，多方“力量”都在发掘“云端”消费潜力。

　　眼下对湖北来说，小龙虾、春茶、莲藕等多类产品仍处于滞销状态。当地不少主政官员开始走进电商直播间带货，拼才秀艺，尝试“直播经济+电子商务”新兴发展模式。据报道，英山县县长田洪光近日开启带货首秀，半小时内仅大别茶访微店线上成交382单，销售14.63万元；洪湖市委书记张远梅在直播间推广当地莲藕时，唱起《洪湖赤卫队》主题曲，现场煮了一锅排骨莲藕汤，超2000万观众观看本次直播，销量达45万份。

　　官员们注重与网友互动，努力跟上“弹幕”节奏。看到刷屏的“弹幕”，田洪光直言“和网友们没有距离，很亲切，对我也是一种鼓励”；张远梅对网友说，“一曲洪湖水，让洪湖扬名天下；一碗洪湖藕汤，一定可以让大家爱上洪湖！”

　　除了地方官，一些资深农业专家也开始带货。与秭归农户联系密切的中国工程院副院长、“柑橘院士”邓秀新日前在推广秭归脐橙时念起rap，“春有伦晚，夏有夏橙，秋有红橙，冬有纽荷尔，树上一年四季都结果”，“水果没长腿，不会传染人”。此次直播被125万网友围观、6万斤脐橙售罄。

　　湖北之外各省市中，广东最先全面启动与湖北农产品产销对接、区域现代农业协同发展方面的合作。两省将开展“互联网+”鄂粤农博会行动，加强湖北田头市场和互联网市场的有效对接，拓宽湖北优质农产品销售渠道。

　　此外，不少媒体也在帮助打通湖北产品销路，其中不乏与电商和社交平台的交叉合作。人民日报新媒体与京东生鲜紧急助力，帮助湖北农人摆脱疫情滞销困境；央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台与社交平台共同售卖湖北产品。

　　中央党校(国家行政学院)教授竹立家向中新社记者表示，湖北正在疫情防控常态化条件下，以更大力度推进复工复产，面临的挑战不言而喻。从中央到地方，从专家到媒体，从电商到社交平台，都在为湖北产品“出圈”发力。“各地民众帮扶湖北产品的热情高涨，广大吃货纷纷开启剁手模式，这对加速湖北经济重启很有帮助。”

　　湖北省政协委员、省统计局副局长叶青以“小朱配琦”这场直播为例指出，电商已全面转向直播和弹幕时代，主播非常关注与网友的互动。无论是地方官员、业内专家还是农户，都应增强互联网意识，提升新媒体能力。“疫情给大家上了一课，相信走出危机之后，电商直播仍将是未来农产品的重要销售渠道。”

　　在看好电商渠道的同时，叶青希望有更多城市及其实体店铺对湖北货伸出橄榄枝。据报道，秭归脐橙曾一度从过去的“不愁卖”变成“不敢买”，发往全国多个方向的货相继遇到无法进城的情况，经销商甚至不敢说脐橙来自湖北。

　　叶青表示，要想彻底解决这一问题，有必要继续加强对公众的疫情知识普及，不少防疫专家已指出，通过科学防疫和严格品控，湖北农产品不会沾染新冠病毒。个别地方对疫情的害怕、担忧和焦虑情绪可以理解，但相信随着时间推移，针对湖北产品的歧视会越来越少。

　　另一方面，要想彻底解决湖北产品滞销问题，光靠“吃货”一时的拼单显然不够。竹立家表示，今年之内，其他省市有必要效仿广东，出台针对湖北的产业复工和用工扶持计划；从长远看，湖北必须在严把质量关基础上，从供给侧改革角度提高产品质量，这样才能推动购买行为从“拼一单”提升到持续的“买买买”。 (记者 张蔚然)