向赴鄂医疗队卖茅台，表敬意还是搞营销？

　　●特约评论员 陈城（北京）

　　近日，各省市部分援鄂医疗队员返回本省受到了“娘家人”盛情欢迎和感谢的新闻不时见诸网络。对援鄂医疗队员给予礼遇，是这一最美逆行群体应得的尊重，但贵州白酒交易所的一个举动，则让人看不到敬意何在。

　　据媒体报道，3月23日，贵州白酒交易所对外发布公告称，“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该所将按1499元/瓶的价格对贵州援助湖北医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。

　　在当前白酒市场上，飞天茅台是堪比黄金的硬通货存在。虽然单瓶飞天茅官方指导零售价为1499元，但在实际市场交易中，其溢价率远高于常人想象，实际成交价格在1999-3000元之间不等。也因此，能够以1499元的原价购买到飞天茅台，是诸多消费者梦寐以求的事情，通常只能靠在网络上参与秒杀抢购，才有极小几率实现。

　　飞天茅台溢价过高，已然超过了市场价格自我调节机制的范畴，这背后诸多原因是众所周知的，其作为长期以来的稀缺商品，也一定程度上助长了拥有飞天茅台销售渠道的相关单位“恃宠而娇”。正是因为这一层心理因素，才会有了今天给予援鄂医疗队员原价购买权以表“深深的敬意”。

　　所以，贵州白酒交易所此举更像是一种施舍——高高在上地表示，我可以给你原价购买飞天茅台的资格，开心不？要知道，即便是原价购买，飞天茅台也非平常家庭经济实力能够消费得起的商品，更何况这还不是生活必需品。难不成，给予医务人员购买资格，意在让他们倒手转卖赚取差价么？显然，公众从中看不到任何致敬英雄的诚意。

　　疫情当前，一些企业想要增加曝光量，必须要与疫情进行关联才有可能有更大机会被宣传。但贵州白酒交易所这样的没诚意，恐怕只是想要借疫情来营销自己、炒作自己，继续加深消费者对飞天茅台的认可。

　　故而，3月25日，贵州省市场监督管理局发布消息称，已约谈贵州白酒交易所主要负责人，“不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作，并责成该所迅速整改”。

　　虽然“赠予”飞天茅台原价购买资格只是个例，但这一个例足够令人深思。从医者的角度出发，医务人员奋战新冠肺炎疫情防控一线是不苛求任何回报的，因为这是他们的职责所在，但社会不能忽视他们的奉献，也不能要求任何群体不求回报的牺牲和奉献，即便那是职业道德要求他们这样做的。否则，这样的社会将失去温度。

　　给予援鄂医疗队员欢迎礼遇和政策待遇，是社会没有忘记他们的付出，是应有之举。当然，机构、企业若是自发想要表达敬意，我们当然欢迎，这能从中看到对医护人员的认可，将有利于改变医患矛盾痼疾。但如若像是贵州白酒交易所这样，只顾营销而看不到诚意的“尊敬”，奉劝还是别了吧。