天猫618亿元俱乐部争夺战开启 消费电子“国货之光”占绝对优势

　　6月1日，天猫618迎来首波高峰：1小时成交就超去年10小时,又一次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。一众超级大牌首先成为天猫618“亿元俱乐部”成员，是天猫618给品牌商家带来上半年最大增长的最直观体现。

　　6月1日第1个小时内，天猫618先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等多个成交过亿品牌。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。

　　成交过亿对于这些超级大牌而言只是前奏。接下来在天猫618，品牌将持续获得高速增长。华为和苹果，耐克和阿迪，欧莱雅和兰蔻这些和天猫长期合作紧密的品牌，谁是最后超级赢家，谁会成为黑马，届时才能见分晓。

　　根据天猫618发布的数据，苹果一如既往地呈现出强大的号召力：2分45秒就全品牌成交过亿，也是首个跑进天猫618亿元俱乐部的品牌。iPhone XR在第15分钟成交过亿，成为天猫618首个上亿单品。

　　同时根据天猫618最新消息，依靠华为P30 PRO和荣耀20两款超级尖货和新品的爆发，华为和荣耀两大品牌也已在分别在1日的第二和第三个小时成交过亿。加上同样在“黄金一小时”就踏进亿元俱乐部之列的小米，3C数码呈现激烈的战局。苹果的开局优势能否保持到天猫618落幕，有待时间检验。

　　与之相比，美妆和运动服饰巨头间的战局则相对明了。

　　欧莱雅和兰蔻两大品牌同属欧莱雅集团旗下，欧莱雅集团开局阶段成为最大赢家。不过天猫618美妆行业的整体增速惊人：57分钟成交就超去年6月1日全天，预计接下来将有更多美妆品牌进入亿元俱乐部，并对两大高端美妆品牌发起挑战。

　　耐克和阿迪这组老对手每逢天猫双11和天猫618这样的商业盛会，都会结伴出现在“亿元俱乐部”名单上，这次也不例外。对于这两个重视非常数字化升级、早早加码和天猫合作的品牌而言，天猫618的“十亿俱乐部”显然才是共同的更大目标。

　　消费电子下的家电行业同样竞争激烈。不过与美妆、运动服饰行业的塔尖被国际品牌所占领不同的是，家电行业三个1小时成交过亿的品牌美的、奥克斯、海尔都是国货。由于传说中“史上最热”夏天即将到来，空调冰箱等制冷家电成为最大刚需。随着下周全国各地气温的持续攀升，预计家三大“国货之光”品牌还将迎来一波接一波的爆发。

　　“亿元俱乐部”是天猫618商业力量的集中体现。2018年双11共诞生了237个亿元俱乐部品牌。随着天猫618商业势能的持续释放，给品牌持续注入爆发式增长的动力，“亿元俱乐部”将成为激励品牌成长的重要标杆。