报告聚焦内容营销：数据打假势在必行

中新网北京2月28日电 28日在京发布的一份报告指出，目前，社交及内容消费已融入网民日常，社会化及内容营销也根深叶茂，成为品牌触达用户主流的营销模式。2019年，中国内容营销将呈现出诸多新趋势，KOL更受品牌方重用与此同时数据打假也势在必行。

这份由AdMaster发布的《2019中国社会化及内容营销趋势》指出，81%的广告主表示会在2019年增加社会化营销投入，投入平均增长21%。其中，KOL推广拔得头筹，成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。

报告认为，KOL推广之所以受品牌重视，在于其可以作为品牌的传播者，触达其所在圈层，帮助品牌将信息传播给他们的粉丝，影响消费者购买决策。一项调查的结果显示，约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买过产品，另外据PARKLU数据，KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为1.5%。

回溯过去两年的数据，报告发现，不同行业的多个品牌正在越来越多的使用KOL，食品、美妆、汽车及母婴行业2018年的KOL使用同比增长分别高达92%、81%、29%、27%。

不过，在KOL受追捧同时，数据造假、虚假流量也将成为营销行业2019年关注的重点。

报告指出，无效流量是数字营销领域的顽疾，社交领域的数据造假也是有目共睹，刷量刷赞刷评论成为常态，品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作。

报告举例说，AdMasterKII系统曾监测某篇10万+微信推文数据，发现该文章在个别时间点阅读量和点赞数突然走高，凌晨5点阅读量竟然创造了峰值，明显与正常情况不符，属于“水超深”的造假文。(完)