2019春节档电影票房口碑双丰收 你“满意”吗?

　　2019年春节档，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》7部影片成为主力军。国家电影局初步统计的数据显示，今年春节假期，中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿，再次刷新春节档纪录。在红红火火的春节档电影市场背后，透露出了哪些信息？快来跟小编一起来了解下。

　　▶▷春节档电影：高质量成就好作品

　　电影《疯狂的外星人》海报光明图片/视觉中国

　　1、口碑制胜 好电影值得关注

　　春节档是各大电影出品方的“必争之地”，也是一年之中最重要的票仓档期。今年春节，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《神探蒲松龄》8部影片上映，在拥挤热闹之余也给了观众惊喜。随着档期内票房的尘埃落定，“口碑制胜”法则再次被印证，好电影越来越受到观众的关注。

　　春节档票房和口碑的关联度越来越高，随着大年初一各影片口碑出炉，第二天影片就呈现出走势差异。《飞驰人生》凭借导演韩寒擅长的“段子+人生哲理”以及赛车戏赢取了口碑；宁浩的《疯狂的外星人》虽然因“科幻+荒诞喜剧”的风格遭遇一定争议，但一路飙升的票房印证了观众对喜剧“软科幻”是买账的；《流浪地球》则轰轰烈烈地向世界观众证明了中国科幻电影的逆袭，点燃了中国观众对国产科幻大制作的信心；《熊出没·原始时代》的票房走势则体现了动画片“闷声发大财”的春节档票房定律……

　　据阿里影业“灯塔专业版”数据显示，由于口碑高评价好，影片《流浪地球》的全国排片场次占比从年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面对《流浪地球》的爆红，大多影院都及时增加了排片。一位院线经理告诉记者：“在观影淡季，电影院的排片调整通常是一周一次，但今年很多影院在春节假期间每半天就会根据市场反馈调整一次，以满足百姓的观影需求。”在尹鸿看来，“商业性已经不是中国电影的唯一追求，关注人、关注现实、关注中国、关注价值已经成为中国电影人的自觉，这是电影产业化改革带来的最喜人的进步”。

　　然而，品质不佳的电影即使有好的营销手段，观众也不会买单。年前，电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一个主题为“啥是佩奇”的宣传片，创意独特，火爆网络，被网友刷屏。但这个火爆的宣传片并没有给电影带来火爆的票房，反而这部电影低幼化的呈现方式和拼盘式的情节饱受观众诟病。周星驰的电影《新喜剧之王》基本把二十年前的《喜剧之王》故事再讲了一遍，也被网友吐槽“炒冷饭”“卖情怀”，频繁植入的广告也被批评“缺乏诚意”。对此，影评人李政表示：“一部电影观众是否买账，最终还是要靠影片本身的质量。”

　　越来越多的好电影在春节档出现，让人们对这个档期的期待值越来越高，不论怎样，口碑已经成了决定票房走势的主要因素。

　　电影《流浪地球》海报光明图片/视觉中国

　　2、类型突破 国产科幻片赢得成功

　　据中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的“中国电影观众满意度调查·2019年春节档调查”结果显示，春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，是自2015年开展调查以来春节档中的最高分。档期内不同类型的影片满足了观众多样化、差异化的观影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分获档期满意度冠军。

　　“太阳系即将毁灭，人类试图带着地球一起逃离太阳系。”这个听起来既疯狂又炫酷的“末日故事”，来自科幻小说作家刘慈欣的作品，构成了电影《流浪地球》的基本内核。而在海外市场，对于全球同步发行的中国第一部硬科幻电影，外媒也表现出了少有的关注。导演郭帆的团队非常成功地把这个小说里面的中国内核，幻化成了电影里面观众看到的那份具有强共鸣、强共情的中国式故事和情感。《流浪地球》的成功为中国科幻电影的发展注入了一针强心剂。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化电影事业部总经理张苗看来，“中国科幻影片和好莱坞科幻影片的最大差异，取决于有没有一个中国的内核，而这个内核实际上就是中国的人物、中国的故事和中国的情感”。

　　在这个春节，《流浪地球》占据了“C位”，被观众誉为国产科幻片的里程碑制作。国家电影审查委员会委员赵葆华表示：“《流浪地球》在制作上显示出了中国电影工业的成熟度，内容上体现了对人类命运共同体的忧思和责任的担当，是一部让中国从电影大国向电影强国转型升级的代表性作品。”在尹鸿看来，“中国电影有了太空意识、全球意识。电影的投资水平和工业化水平明显提升，标志着中国电影整体的进步”。

　　值得肯定的是，《流浪地球》的上映让中国科幻电影看到了发展的空间与希望，看到了与好莱坞大片竞争的力量与勇气……影评人韩浩月表示：“国产科幻片可从《流浪地球》中获得大量可借鉴、可复制的经验。以前国产电影都是‘土味儿科幻’，今后可以把格局打开，营造宏大的史诗效果。”

　　3、票价升高 内容过硬才能可持续发展

　　今年春节档，人们最大的感受是电影票变贵了。网友们除了吐槽电影，也开始吐槽起了电影票价。几乎所有地区的平均票价都在44元以上，各种购票App中不仅19.9元的特惠票变得罕见，就连正常票价也比平时涨了5元左右。据猫眼专业版数据显示，今年春节期间的观影人次达到1.3亿，相比2018年的1.45亿同比下降10.3%，档期驱动力更迭信号明显。大年初二到初六(2月6日-10日)单日票房相较于2018年同期变动振幅维持在3%以内，而观影人次的减少却在12%以上。

　　随着今年票补力度的减弱，电影票价普遍上涨，尤其是三、四线城市成为涨价主力。因此，从相关数据不难看出，北上广以及中东部地区春节档票房增长明显，相比之下西部地区票房呈负增长，电影版图显得萧条。“小镇青年”对于电影票房的贡献在这个春节偃旗息鼓，并没有展现出如以往态势的积极促进作用。

　　猫眼研究院高级分析师王轶对记者说：“春节期间电影票的涨价调和了缩水明显的观影人次，维持了今年票房成绩的稳中有升。但在增长之下，国产电影的发展轨迹正在悄然发生变化，部分驱动因素的作用有所消退。我们能够从中看到电影市场的发展沸腾，也能感受到拐点来临的气息。”

　　虽然票价有所增长，但高品质的电影仍然受欢迎。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》三部电影的票房位列春节档电影票房前三。不可否认的是，这三部电影的口碑和质量都得到了观众的认可。总览今年春节档的8部电影，整体呈现出不俗的品相，8部中有4部影片的猫眼评分在8分以上。相比2018年数据，高质量电影的中坚力量日益坚实，春节档正在努力锻造品质，不负观众预期。优质内容发酵的高口碑效应开始挣脱明星效应、经典IP、大制作等因素控制，成为左右票房走势的决定力量。

　　在王轶看来，“如今观众在选片上更理性，也更注重分析，甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价，选择一部影片如同完成一份微缩版影片市场分析报告，这也证明春节档口碑为王的时代到来，意味着春节档‘圈钱就走’的行为已经行不通”。

　　这个春节，人们在眼花缭乱的影片中纠结选择最值得观看的作品，观影人次和电影票价也在平衡博弈中维持着票房的上涨。这个春节，欢乐祥和的氛围依旧是喜剧电影绽放的沃土，但却不是唯一的选择；国产科幻片迎来新的工业起点，显著的突破足够让它跑赢这场比赛……

　　在今年春节档电影市场持续火热的场面中，人们期待着这场“开门红”将为2019年中国电影注入新的力量，让中国电影在2019年迎来更好的发展。

　　▶▷2019电影春节档国产科幻电影异军突起

　　今年电影春节档，两部科幻题材的国产影片《流浪地球》和《疯狂的外星人》在大年初一同天上映后，票房接连突破了10亿元，其中由刘慈欣同名小说改编的“硬科幻”电影《流浪地球》所带动的观影热潮，已经成为这个春节独特的文化现象。

　　2019年电影春节档格外激烈的票房争夺进入第五天，国产科幻题材电影《流浪地球》的票房已经突破14亿元。电影工业化制作、值得推敲的感人故事、中国人的价值观和想象力，都在《流浪地球》中有所体现，观众观影热情居高不下，让这部影片显得后劲十足。

　　影评人李星文：把中国的这个人情伦理，中国人对世界的看法，中国人乐观精神中国人独到的一些文化符号，我想放到这个科幻片里头。他建构的这个科幻世界一定是非常迷人的。

　　《流浪地球》改编自刘慈欣的同名小说，故事设定宏大，在太阳膨胀，地球即将毁灭之时，人们开始实施“流浪地球”计划，带着自己的家园“地球”去流浪，上演了一出震撼的充满家园情怀的冒险之举。

　　电影《流浪地球》导演郭帆：很多影片是这样的，真正出现问题的时候，我们就离开地球我们就走了。那中国人编了一个故事，居然是我们既要逃离，也要带着自己的家去逃离，就是带着整个地球去离开。土地、家这是我觉得这个片子里面最核心的东西，而且它跟电影是天然契合。

　　自2月8日开始，《流浪地球》在北美上映，许多国外媒体纷纷关注了这部来自中国的科幻电影，认为《流浪地球》可能成为激发中国科幻电影创作的开山之作。

　　电影《流浪地球》导演郭帆：就是所有人都要怀疑说，为什么是你来干这件事情，能不能做一个剧本，能不能做出这些概念设计，就是把剧本的文字变成图象。有句台词讲的是“流浪地球的核心，并不是到底有多少人可以存活下来，而是我们是否有勇气敢于迈出离开太阳系的第一步。”其实我在写它的时候也是写给我们自己的。

　　有业内专家表示，近些年国内具有想象力，投入科幻作品创作的作家、编剧、导演群体的崛起，和国家整体科技实力的发展紧密联系，载人航天、探月工程，培育和点燃了全民的科幻热情，表现家国责任、无私无畏的精神，承载中国式的文化表达，成为中国科幻创作群体共同的精神追求。

　　电影《流浪地球》导演郭帆：希望有更多的孩子们可以看到，再往后可以看到我们自己的科幻片，能够感受到我们自己的文化，也希望有更多的父母可以带着自己的孩子去看这部电影，在这些孩子心中埋下一颗勇于想象崇尚科学的一颗种子，我觉得这一点很重要。

　　▶▷欧洲电影市场期待中国更多参与

　　欧洲电影市场建于1978年，起初只是作为柏林国际电影节的一个小规模商业场所，经过十年的发展，最终形成正式的电影市场，为全球电影行业展开创作交流、交易电影作品发行权提供平台。此外，由于欧洲电影市场是每年举办的第一场国际电影市场，也被认为可以显现出当年的电影市场发展走向和温度。

　　设在柏林马丁-格罗皮乌斯应用艺术博物馆的欧洲电影市场主会场

　　欧洲电影市场负责人马泰伊斯·克努在接受新华网采访时说，中国电影一直是欧洲电影市场上的“常客”，而近年来中国参与度的提高又给这个市场带来新的活力，特别是去年，中国注册者数量明显增加，尽管电影市场在中国春节期间举行。

　　记者在今年欧洲电影市场上看到，已经出现了中方投资并购的欧洲电影发行公司，将更多中国电影介绍到国际市场上，体现出全球化运作程度的提升。

　　据克努介绍，除了电影版权交易，中外影业人士还可以在欧洲电影市场上交流影视创作合作、洽谈合拍。5年前起，每年在这里举办一次中欧合拍研讨活动，为双方创造机会，共同探讨影视制作方面的理念、计划和合作可能，也有助于进一步了解中国文化和文化产品。

　　他希望，将来能在欧洲电影市场上看到更多中国电影亮相，无论何种题材和规模，也期待着可以更深入了解中国电影制作和市场交易的变化，使欧洲电影市场更加适应这种新的趋势和需求。

　　克努指出，近年来，在数字化变革的推动下，全球电影市场也出现了日新日益的变化，给电影制作、投资、发行和放映各个环节以及市场交易模式都带来了深刻影响。其中一个突出表现就是，为行业催生了很多新生力量，如数码放映平台，以及各种预算规模和制作方法的电影作品。

　　在这些新趋势推动下，欧洲电影市场也不断创新，不再将其角色仅限于电影版权交易场所，而是纳入新的电影工业元素和经济模式，开设了包括制片人工作室、合拍市场、纪录片沙龙、言情系列剧平台以及非洲电影在内的新项目。特别是，从去年开始创立的“地平线”系列活动，将目光投向科技领域，通过探讨人工智能、虚拟现实和大数据技术来展望电影业的未来走向。克努希望，在这些新项目中也能看到中国的参与，全面展示电影制作实力。

　　(据新华网、光明日报、央视网、河北日报等综合)