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2019春节档电影票房口碑双丰收 你“满意”吗?

来源: 长城网综合  裴妥
2019-02-13 23:18:57
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  2019年春节档,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》7部影片成为主力军。国家电影局初步统计的数据显示,今年春节假期,中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿,再次刷新春节档纪录。在红红火火的春节档电影市场背后,透露出了哪些信息?快来跟小编一起来了解下。

  ▶▷春节档电影:高质量成就好作品

  电影《疯狂的外星人》海报光明图片/视觉中国

  1、口碑制胜 好电影值得关注

  春节档是各大电影出品方的“必争之地”,也是一年之中最重要的票仓档期。今年春节,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《神探蒲松龄》8部影片上映,在拥挤热闹之余也给了观众惊喜。随着档期内票房的尘埃落定,“口碑制胜”法则再次被印证,好电影越来越受到观众的关注。

  春节档票房和口碑的关联度越来越高,随着大年初一各影片口碑出炉,第二天影片就呈现出走势差异。《飞驰人生》凭借导演韩寒擅长的“段子+人生哲理”以及赛车戏赢取了口碑;宁浩的《疯狂的外星人》虽然因“科幻+荒诞喜剧”的风格遭遇一定争议,但一路飙升的票房印证了观众对喜剧“软科幻”是买账的;《流浪地球》则轰轰烈烈地向世界观众证明了中国科幻电影的逆袭,点燃了中国观众对国产科幻大制作的信心;《熊出没·原始时代》的票房走势则体现了动画片“闷声发大财”的春节档票房定律……

  据阿里影业“灯塔专业版”数据显示,由于口碑高评价好,影片《流浪地球》的全国排片场次占比从年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面对《流浪地球》的爆红,大多影院都及时增加了排片。一位院线经理告诉记者:“在观影淡季,电影院的排片调整通常是一周一次,但今年很多影院在春节假期间每半天就会根据市场反馈调整一次,以满足百姓的观影需求。”在尹鸿看来,“商业性已经不是中国电影的唯一追求,关注人、关注现实、关注中国、关注价值已经成为中国电影人的自觉,这是电影产业化改革带来的最喜人的进步”。

  然而,品质不佳的电影即使有好的营销手段,观众也不会买单。年前,电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一个主题为“啥是佩奇”的宣传片,创意独特,火爆网络,被网友刷屏。但这个火爆的宣传片并没有给电影带来火爆的票房,反而这部电影低幼化的呈现方式和拼盘式的情节饱受观众诟病。周星驰的电影《新喜剧之王》基本把二十年前的《喜剧之王》故事再讲了一遍,也被网友吐槽“炒冷饭”“卖情怀”,频繁植入的广告也被批评“缺乏诚意”。对此,影评人李政表示:“一部电影观众是否买账,最终还是要靠影片本身的质量。”

  越来越多的好电影在春节档出现,让人们对这个档期的期待值越来越高,不论怎样,口碑已经成了决定票房走势的主要因素。

  电影《流浪地球》海报光明图片/视觉中国

  2、类型突破 国产科幻片赢得成功

  据中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的“中国电影观众满意度调查·2019年春节档调查”结果显示,春节档观众满意度得分83.9分,获“满意”评价,是自2015年开展调查以来春节档中的最高分。档期内不同类型的影片满足了观众多样化、差异化的观影需求,科幻片《流浪地球》以85.6分获档期满意度冠军。

  “太阳系即将毁灭,人类试图带着地球一起逃离太阳系。”这个听起来既疯狂又炫酷的“末日故事”,来自科幻小说作家刘慈欣的作品,构成了电影《流浪地球》的基本内核。而在海外市场,对于全球同步发行的中国第一部硬科幻电影,外媒也表现出了少有的关注。导演郭帆的团队非常成功地把这个小说里面的中国内核,幻化成了电影里面观众看到的那份具有强共鸣、强共情的中国式故事和情感。《流浪地球》的成功为中国科幻电影的发展注入了一针强心剂。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化电影事业部总经理张苗看来,“中国科幻影片和好莱坞科幻影片的最大差异,取决于有没有一个中国的内核,而这个内核实际上就是中国的人物、中国的故事和中国的情感”。

  在这个春节,《流浪地球》占据了“C位”,被观众誉为国产科幻片的里程碑制作。国家电影审查委员会委员赵葆华表示:“《流浪地球》在制作上显示出了中国电影工业的成熟度,内容上体现了对人类命运共同体的忧思和责任的担当,是一部让中国从电影大国向电影强国转型升级的代表性作品。”在尹鸿看来,“中国电影有了太空意识、全球意识。电影的投资水平和工业化水平明显提升,标志着中国电影整体的进步”。

  值得肯定的是,《流浪地球》的上映让中国科幻电影看到了发展的空间与希望,看到了与好莱坞大片竞争的力量与勇气……影评人韩浩月表示:“国产科幻片可从《流浪地球》中获得大量可借鉴、可复制的经验。以前国产电影都是‘土味儿科幻’,今后可以把格局打开,营造宏大的史诗效果。”

  3、票价升高 内容过硬才能可持续发展

  今年春节档,人们最大的感受是电影票变贵了。网友们除了吐槽电影,也开始吐槽起了电影票价。几乎所有地区的平均票价都在44元以上,各种购票App中不仅19.9元的特惠票变得罕见,就连正常票价也比平时涨了5元左右。据猫眼专业版数据显示,今年春节期间的观影人次达到1.3亿,相比2018年的1.45亿同比下降10.3%,档期驱动力更迭信号明显。大年初二到初六(2月6日-10日)单日票房相较于2018年同期变动振幅维持在3%以内,而观影人次的减少却在12%以上。

  随着今年票补力度的减弱,电影票价普遍上涨,尤其是三、四线城市成为涨价主力。因此,从相关数据不难看出,北上广以及中东部地区春节档票房增长明显,相比之下西部地区票房呈负增长,电影版图显得萧条。“小镇青年”对于电影票房的贡献在这个春节偃旗息鼓,并没有展现出如以往态势的积极促进作用。

  猫眼研究院高级分析师王轶对记者说:“春节期间电影票的涨价调和了缩水明显的观影人次,维持了今年票房成绩的稳中有升。但在增长之下,国产电影的发展轨迹正在悄然发生变化,部分驱动因素的作用有所消退。我们能够从中看到电影市场的发展沸腾,也能感受到拐点来临的气息。”

  虽然票价有所增长,但高品质的电影仍然受欢迎。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》三部电影的票房位列春节档电影票房前三。不可否认的是,这三部电影的口碑和质量都得到了观众的认可。总览今年春节档的8部电影,整体呈现出不俗的品相,8部中有4部影片的猫眼评分在8分以上。相比2018年数据,高质量电影的中坚力量日益坚实,春节档正在努力锻造品质,不负观众预期。优质内容发酵的高口碑效应开始挣脱明星效应、经典IP、大制作等因素控制,成为左右票房走势的决定力量。

  在王轶看来,“如今观众在选片上更理性,也更注重分析,甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价,选择一部影片如同完成一份微缩版影片市场分析报告,这也证明春节档口碑为王的时代到来,意味着春节档‘圈钱就走’的行为已经行不通”。

  这个春节,人们在眼花缭乱的影片中纠结选择最值得观看的作品,观影人次和电影票价也在平衡博弈中维持着票房的上涨。这个春节,欢乐祥和的氛围依旧是喜剧电影绽放的沃土,但却不是唯一的选择;国产科幻片迎来新的工业起点,显著的突破足够让它跑赢这场比赛……

  在今年春节档电影市场持续火热的场面中,人们期待着这场“开门红”将为2019年中国电影注入新的力量,让中国电影在2019年迎来更好的发展。

  ▶▷2019电影春节档国产科幻电影异军突起

  今年电影春节档,两部科幻题材的国产影片《流浪地球》和《疯狂的外星人》在大年初一同天上映后,票房接连突破了10亿元,其中由刘慈欣同名小说改编的“硬科幻”电影《流浪地球》所带动的观影热潮,已经成为这个春节独特的文化现象。

  2019年电影春节档格外激烈的票房争夺进入第五天,国产科幻题材电影《流浪地球》的票房已经突破14亿元。电影工业化制作、值得推敲的感人故事、中国人的价值观和想象力,都在《流浪地球》中有所体现,观众观影热情居高不下,让这部影片显得后劲十足。

  影评人李星文:把中国的这个人情伦理,中国人对世界的看法,中国人乐观精神中国人独到的一些文化符号,我想放到这个科幻片里头。他建构的这个科幻世界一定是非常迷人的。

  《流浪地球》改编自刘慈欣的同名小说,故事设定宏大,在太阳膨胀,地球即将毁灭之时,人们开始实施“流浪地球”计划,带着自己的家园“地球”去流浪,上演了一出震撼的充满家园情怀的冒险之举。

  电影《流浪地球》导演郭帆:很多影片是这样的,真正出现问题的时候,我们就离开地球我们就走了。那中国人编了一个故事,居然是我们既要逃离,也要带着自己的家去逃离,就是带着整个地球去离开。土地、家这是我觉得这个片子里面最核心的东西,而且它跟电影是天然契合。

  自2月8日开始,《流浪地球》在北美上映,许多国外媒体纷纷关注了这部来自中国的科幻电影,认为《流浪地球》可能成为激发中国科幻电影创作的开山之作。

  电影《流浪地球》导演郭帆:就是所有人都要怀疑说,为什么是你来干这件事情,能不能做一个剧本,能不能做出这些概念设计,就是把剧本的文字变成图象。有句台词讲的是“流浪地球的核心,并不是到底有多少人可以存活下来,而是我们是否有勇气敢于迈出离开太阳系的第一步。”其实我在写它的时候也是写给我们自己的。

  有业内专家表示,近些年国内具有想象力,投入科幻作品创作的作家、编剧、导演群体的崛起,和国家整体科技实力的发展紧密联系,载人航天、探月工程,培育和点燃了全民的科幻热情,表现家国责任、无私无畏的精神,承载中国式的文化表达,成为中国科幻创作群体共同的精神追求。

  电影《流浪地球》导演郭帆:希望有更多的孩子们可以看到,再往后可以看到我们自己的科幻片,能够感受到我们自己的文化,也希望有更多的父母可以带着自己的孩子去看这部电影,在这些孩子心中埋下一颗勇于想象崇尚科学的一颗种子,我觉得这一点很重要。

  ▶▷欧洲电影市场期待中国更多参与

  欧洲电影市场建于1978年,起初只是作为柏林国际电影节的一个小规模商业场所,经过十年的发展,最终形成正式的电影市场,为全球电影行业展开创作交流、交易电影作品发行权提供平台。此外,由于欧洲电影市场是每年举办的第一场国际电影市场,也被认为可以显现出当年的电影市场发展走向和温度。

  设在柏林马丁-格罗皮乌斯应用艺术博物馆的欧洲电影市场主会场

  欧洲电影市场负责人马泰伊斯·克努在接受新华网采访时说,中国电影一直是欧洲电影市场上的“常客”,而近年来中国参与度的提高又给这个市场带来新的活力,特别是去年,中国注册者数量明显增加,尽管电影市场在中国春节期间举行。

  记者在今年欧洲电影市场上看到,已经出现了中方投资并购的欧洲电影发行公司,将更多中国电影介绍到国际市场上,体现出全球化运作程度的提升。

  据克努介绍,除了电影版权交易,中外影业人士还可以在欧洲电影市场上交流影视创作合作、洽谈合拍。5年前起,每年在这里举办一次中欧合拍研讨活动,为双方创造机会,共同探讨影视制作方面的理念、计划和合作可能,也有助于进一步了解中国文化和文化产品。

  他希望,将来能在欧洲电影市场上看到更多中国电影亮相,无论何种题材和规模,也期待着可以更深入了解中国电影制作和市场交易的变化,使欧洲电影市场更加适应这种新的趋势和需求。

  克努指出,近年来,在数字化变革的推动下,全球电影市场也出现了日新日益的变化,给电影制作、投资、发行和放映各个环节以及市场交易模式都带来了深刻影响。其中一个突出表现就是,为行业催生了很多新生力量,如数码放映平台,以及各种预算规模和制作方法的电影作品。

  在这些新趋势推动下,欧洲电影市场也不断创新,不再将其角色仅限于电影版权交易场所,而是纳入新的电影工业元素和经济模式,开设了包括制片人工作室、合拍市场、纪录片沙龙、言情系列剧平台以及非洲电影在内的新项目。特别是,从去年开始创立的“地平线”系列活动,将目光投向科技领域,通过探讨人工智能、虚拟现实和大数据技术来展望电影业的未来走向。克努希望,在这些新项目中也能看到中国的参与,全面展示电影制作实力。

  (据新华网、光明日报、央视网、河北日报等综合)

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