天猫双11线下先火：欧尚“全场五折”给剁手大赛热身 各地用户晒“神级购物车”

　　天猫双11进入倒计时第四天，线下各个城市的氛围也越来越火热。据介绍，“天猫双11合伙人”开启首周，新零售超市依靠线上带动，客流普遍上升。其中，盒马线下成交比平时增长20%以上，欧尚“五折”当天客流达到平时的2.3倍。

　　11月7日-8日，接受了新零售改造的76家欧尚超市祭出双11最经典的“全场5折”活动，客流爆棚，达到平时的2.3倍。“7日高峰时段，21个人工收银通道和18台新零售自助POS机全开，才承受住客流大考。”在上海欧尚超市长阳店，一名现场工作人员说，不少中老年人第一次使用自助POS机，感受到新零售带来的便利。据介绍，昨日欧尚线上+线下整体销售额达到平时的5倍以上。

　　“只要在盒马购物就可以获得100能量值，相当于一块钱天猫红包，所以这两天只要路过盒马门店，基本都会去打个卡，买瓶水或者买份水果，一方面对自己好一点，另一方面也给天猫双11‘积蓄能量’。”家住上海静安区的刘女士表示，线下的互动很有趣，就像是给天猫双11这场“剁手大赛”热热身。

　　盒马上海湾店一名工作人员透露，由于这家门店是上海三家“双11主题店”之一，不少人会到店内围观，线下客流增长明显。“往常只有周末才会找不到位子吃饭，这两天工作日也会出现这种情况。”

　　数据显示，一周以来，盒马线上线下销售都有所提升，其中线上销售增幅达到线下销售增幅的近两倍，线下交易比平时增长超过20%。

　　除了线下客流火爆，不少超市也经过新零售改造，拥有了线上销售能力。今年天猫双11，超600家新零售超市加入其中，包括大润发、欧尚、三江和新华都在内的新零售超市，首次集体进行线上大促，通过手机淘宝“淘鲜达”频道下单，可实现门店附近3公里可配送范围内的1小时送达。

　　据了解，通过手淘在全国300余家大润发门店附近下单，可以享受多重优惠，叠加秒杀、1分钱商品和限时活动后，十几件商品的总价格可能只有二三十元，不少城市的用户都在朋友圈晒出了自己的“神级购物车”，购买20几样生鲜商品和生活必须品，只需要三四十块钱，还包邮。

　　除盒马、大润发等新零售超市外，线上抢券加购、线下摇红包集能量的天猫双11氛围席卷全国400个城市。11月10日至双11当日，全国12个城市的99个大型商圈将陆续迎来红包雨和客流爆发。