【聚焦第四届观媒峰会】吴晨光：内容、产品、渠道和算法分发共同构成“王”字

一点资讯副总裁、总编辑吴晨光。

　　重庆客户端-华龙网6月29日15时50分讯(首席记者徐焱记者周晓雪)今(29)日，以“新时代，主流再出发”为主题的第四届观媒峰会在重庆雾都宾馆开幕。今日下午的“特别呈现·媒体的未来”环节中，一点资讯副总裁、总编辑吴晨光结合一点资讯的运营模式分享了自己对内容、对平台的看法。

　　一点资讯副总裁、总编辑吴晨光将自媒体的发展分为了三个阶段，并以一点资讯的发展成长为例做了分析。他说，一点资讯的自媒体平台叫一点号，起步初期邀约自媒体进入平台，自媒体数量呈陡然上升趋势，但是发文量很平稳。为了解决这一问题，他们进入了第二阶段，给“名”也给“利”，于是也就涉及到原创的认定、自媒体与粉丝的互动、对用户行为习惯的理解等问题。如何更好地掌握用户的需求，根据用户的需求倒逼内容生产，由此一点资讯进入第三个阶段，即形成生态圈的平衡。

　　吴晨光介绍，用户需求最关键的指标是日活用户和月活用户，分为次日留存率、七日留存率、三十日留存率，一般到七日留存率用户就走不了，到了三十日留存率基本就是忠诚用户。

　　与此同时，在内容生产方面，入驻之后多少天发出第一篇文章，平均一个自媒体帐号每周发文多少、每月发文多少，这些账号在各个领域的分配情况如何、多长时间不发文可以进行清理，包括自媒体帐号增减速度变化，每周都要分析。

　　在用户需求和内容生产中间，就是靠“名”与“利”进行调动，如果某一个领域的帐号或者文章、视频很缺乏，那就要在这个领域多提供展示机会，重要内容、重要新闻依然保持编辑干预的形式，长尾垂直类内容则由算法来分发，把内容分发和内容生产平衡起来。“用户需求像鱼，内容生产像水一样，有多少水养多少鱼。”

　　吴晨光认为，自媒体发展到今天应该回归优质内容生产，从海量、快速到丰富、优质，不仅自媒体如此，主流媒体也是如此，生产的内容不能只有展示没有点击。因此要回到初心，就是要生产优质内容。

　　“内容为王时代已经过去了，内容、产品、渠道和算法分发在这里面构成了一个‘王’字。媒体初心就是把优质内容生产出来，然后最大扩大化。”吴晨光说，在自媒体泛滥时代里，内容生产第一要丰富，只有丰富才能满足不充分，第二是要优质，只有优质，传递的内容是有意义的。主流媒体在生产内容时，在保证导向正确和正能量时，也应该回头去看一看内容分发端用户到底需要什么东西，我们已经进入新的互联网时代，阅读方式已经进入了流阅读、短视频阅读，有些内容要重新进行规划，否则用户就会抛弃你，生产内容也就不是优质内容。”