马来顺：用专业化标准做视听精品

长城新媒体集团党委书记、董事长马来顺胡昱喆/摄

　　2018(第三届)全国党报网站高峰论坛今日在天津召开，论坛主题为“媒体融合：宣传新时代拥抱新时代”。本届论坛由人民日报社、国家互联网信息办公室指导，人民日报社人民网、天津市委宣传部、天津市委网信办主办。人民网天津频道对出席论坛的长城新媒体集团党委书记、董事长马来顺进行了专访。

　　以下为采访内容：

　　人民网天津频道：长城新媒体集团目前的媒体融合发展情况如何？

　　马来顺：长城新媒体集团是河北省重点打造的第一家以互联网为主体的新型媒体集团，于2017年10月12日正式揭牌成立。组建以来，集团以“权威媒体、政务平台、民生网站”为基本定位，以“深度融合、移动媒体优先”为基本发展战略，通过搭建党委政府与人民群众沟通互动新平台、电子政务新平台、舆论引导和政策解读新平台，打造全国知名新闻门户网站和河北民生服务第一网络窗口。

　　在媒体融合上，长城新媒体集团从“相加”迈向“相融”，推进传统媒体和新兴媒体深度融合。在具体的发展实践中，集团深入贯彻落实习近平总书记关于“坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的重要指示精神，不断强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。我们打通了旗下报、网、微、端各端口，实现了新闻采编流程再造。组建了河北省第一支融媒体采编团队，探索出一套策、采、编、发全链条采编机制。建成“中央厨房”指挥系统，实现了“统一采集、多种生成、多元发布、个性推荐、融合传播”，构建起“网、报、端、微、视、屏”融媒传播体系。同时，充分发挥“中央厨房”协调指挥调度功能，设立了“中央厨房”指挥调度中心指挥长和采访指挥调度中心、编辑指挥调度中心“两大中心”。指挥长对网、报、微、端的策、采、编、发实施全媒体、全流程、全链条、全天候统一协调、指挥、调度和传播效果监测。采访指挥调度中心统筹调度集团策划、采访力量，编辑指挥调度中心统筹调度集团编辑、发布资源，在各端口及时包装、推送，实现“中央厨房”的常态化运行、高效化运转。

　　在阵地建设上，着力推进长城媒体云建设，形成“长城一朵云、全省一张网”新媒体传播新格局。以集团“中央厨房”为基础，瞄准全国一流、技术领先的目标，搭建长城媒体云，即面向全省媒体资源整合的大数据平台。与此呼应，积极争取省级政策支持，建设五级宣传网络。探索当地宣传部门和长城新媒体集团分别给予行政、采编支持和技术、品牌与业务指导的合作模式。重点完善市级站建设，拓展县级分站建设，形成以长城新媒体集团为龙头的省、市、县(市、区)三级新媒体宣传网络，进而形成包括乡(镇)、村(社区)的五级新媒体宣传网络，将中央和省委、省政府方针政策、决策部署宣传贯彻到最基层，打通“最后一公里”，推出更多接地气、沾泥土、带露珠、有温度的新闻作品。

　　在产业发展上，打造“长城智慧云”，积极探索“互联网+”产业新模式、新业态。突出互联网产业交互、体验、分享的特点，发展网络直播、网络视听、网络动漫等创意创新型网络文化产业，逐步向远程医疗、家政服务、互联网金融、在线娱乐等服务业领域延伸，实现生产方式数字化、应用方式智能化。借助河北省面临的历史性窗口期和战略性机遇期，以新媒体为载体，在雄安新区谋划建设新媒体产业园，依托京津影视、动漫等文化资源和人才优势，打造文化创意产业孵化基地、影视和动漫创意基地，为文化创意产业发展提供人才、技术、资金、市场、信息等全链条服务支撑，打造独具特色、国内一流的文化创意生产中心、技术创新展示中心、互动交流集聚中心和智慧运营服务中心。

　　人民网天津频道：移动直播的热潮尚未散去，短视频又迅速崛起。在视听化传播的大潮里，新闻视频、音频播报怎样独树一帜？

　　马来顺：长城新媒体集团在视听化传播上，力争实现“专业化标准做产品”和“新媒体方式表达”。

　　首先，新闻视频、音频播报等视听产品要出新出彩，归根到底还是要把内容做好，要用专业化标准做产品，做出精品，让人看后留有深刻印象。

　　其次，视听化传播要适应新媒体传播规律，通过策划突出视听作品的特色亮点。立足国家战略或重点工作，策划的地域性新闻更有吸引力，这类新闻要区别于传统媒体新闻，要以短平快的传播方式和航拍、全景拍摄等多样化的新媒体表达方式取胜。

　　第三，对于音频播报类节目，要以用户为中心制作，适合用户口味和收听习惯，变播新闻为说新闻，变报新闻为评新闻，而且在新闻选择上要凸显媒体的价值观，要表达媒体观点。

　　人民网天津频道：长城新媒体集团新闻视频、音频播报有什么成功经验分享？

　　马来顺：在新闻视频、音频播报方面，长城新媒体集团做了一些探索。我们重磅打造了《长城全直播》直播品牌，从网民视角寻找报道的“切口”。比如今年全国两会期间推出的大型视频直播互动系列活动《网友问两会长城全直播》，邀请全国人大代表、全国政协委员做客长城新媒体北京网络直播中心，解读政府工作报告，回答网民提问。共计13场，总时长超过15个小时，参与互动人数突破50万，总浏览量突破500万。今年重点制作百余部微视频和H5作品，《锦绣画卷绘政府工作报告！150秒太美了……》、H5作品《春天里的河北》等，内容丰富，制作精良，传播效果好。同时，我们将先进的视频和传播技术与传统媒体融合，应用AR增强现实技术，用户通过智能手机应用扫描《河北经济日报》配图时，手机屏幕上静止的报纸配图“动”起来，变成信息量更大、互动性更强的视频新闻。