新零售效应！天猫618火到了线下！全国商场消费金额翻1倍

　　图说：6月16日，北京朝阳大悦城，顾客打开天猫APP参与寻宝游戏

　　1分钱领Mac粉底液、安娜苏香水……今年天猫618吸引了不少“剁手党”转战线下，其中深圳一商场一天内涌入近20万人。新零售热潮兴起后，也带旺了线下商业。昨天是天猫618在线下正式开启的首日，就已带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

　　人人人人人人人人，商场一天涌入数十万人

　　今年天猫618不仅是线上消费的狂欢，也带旺了线下商圈。全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。其中，和天猫深度合作的几大商圈中，仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田星河cocopark，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人，此外，天猫618为杭州城西银泰带来近10万客流。

　　在颇具未来感的天猫试妆镜、试衣镜和口红、香水自动派样机，不仅吸引了年轻消费者围观，还有不少大爷大妈也抢着体验。在天猫和品牌合作的自动排样机上，只要花1分钱就能领取MAC的粉底液、安娜苏香水和玛丽黛佳的口红，除了受女生欢迎外，还有不少男性顾客也来排队。

　　杭州城西银泰城总经理王伟表示，“天猫618点燃了线下过节的氛围，成功实现了线上线下共荣的新零售局面。未来，城西银泰城将进一步与天猫合作，为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。”

　　图说：在天猫快闪店内，有不少体现未来感的新零售智能硬件，消费者只要拿起一件商品，云货架大屏上就能自动显示商品信息。

　　天猫新零售数据显示，在全国10万家天猫智慧门店中，线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

　　图说：16号是天猫618在线下正式开启的第一天，线下与新零售结合后的势能也开始爆发。

　　口碑数据显示，在天猫618期间，全国吃喝玩乐热度指数排名中，上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度，排名全国前五。

　　不少商场为迎战天猫618，还临时加派人手增加外援，外卖订单量也赠加了不少。饿了么的订餐数据也显示，在全国五大商圈，外卖订单量平均增长了30%。其中上海商圈增长43.78%、重庆商圈增长了35.82%、深圳商圈增长了27.92%、杭州商圈增长了16.86%、北京商圈增长了14.34%。

　　95后剁手党日行3万步省了上千元

　　有不少“羊毛党”已经在网上开始晒出天猫618的“战绩”，有人只花了7元就在买到了近2000元的品牌男装，包括衬衫、外套和裤子。今年天猫618还将线上的火热氛围也带到了线下。网友调侃说，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，今年还需要在商场里拼腿速。

　　杭州95后的女幼师萌萌，只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy指甲油和一双袜子。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报，今年线下活动力度也很大，所以特地赶来体验一下。“萌萌说，她跑了好几家商场、门店，一天的步行记录超过了3万步，扫到了十几个红包，加上线上的红包、津贴，一共省了上千块。

　　图说：95后剁手党，为抢天猫618的门店红包，日行3万步，省了上千元。

　　在6月16日中午，在运动服饰品牌哥伦比亚天猫智慧门店(上海徐家汇港汇店)，一位顾客叠加使用了天猫618津贴和红包，1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。在良品铺子的江西婺源二店，一位顾客用天猫618津贴和红包后，只花了4元钱就买到了702元的零食。