传播正能量 才是“正确打开方式”
——探析短视频APP火爆的背后

　　最近，越来越多的短视频APP以各种方式大行其道，其中可在手机上下载的抖音、快手等短视频APP日益火爆，每天刷手机、看视频，已经成为不少人日常生活的一部分。一时间，短视频APP成了“新宠”，它们一方面代表着文创产品的新生力量，一方面又因诱人沉迷、传播不健康内容等等短板，饱受诟病。那么，作为新生代短视频APP缘何如此火爆？又该怎样让正能量、好声音成为其传播主流？短视频APP的内容发布、市场监管的关键环节在哪里？近日，记者对此进行了调查采访。

　　●满足表达需求，短视频APP日趋火爆

　　打开手机上一款名为“抖音”的短视频APP，河北师范大学体育系大四学生王宇石上传的一段“海草舞”小视频，点击量达90.8万人次，点赞量为16.5万次。从2017年上半年开始，王宇石渐渐成了一名“抖音迷”，每天刷短视频成为她日常生活中不可或缺的一部分，有时候沉迷其中不能自拔，她还主动上传各类小视频，并拥有了7万多名“粉丝”。

　　当下，以抖音为代表的短视频APP在年轻群体中悄然流行。“抖音记录的是平凡人的生活，一段段小视频传递的是开心，而且在里面还可以找到归属感。”王宇石告诉记者，她每天都会“刷”一个小时左右的抖音，她身边有85%的同学在使用抖音。

　　“以抖音为例，它的定位是音乐创意视频软件，传播能力强，社交属性释放充分，创意新颖，获得感强。这些功能在很大程度上成为吸引受众的亮点。”河北师范大学新闻传播学院院长、教授仝文瑶认为，抖音等短视频APP满足了普通人表达和展示自我的心理需求，并且容易在用户间产生共鸣，从而存在着互相激励、互相欣赏、互相认同的互动性关系。

　　“短视频在青少年群体中广泛流行起来，他们是在物质相对充足的生活背景下成长起来的一代人，更加注重对个性化趣味的审美追求。”中国社会科学院社会发展战略研究院学者刘海霞认为，短视频APP的个性化、娱乐化等特点，刚好满足了青少年群体在网络社交中彰显个性的审美追求，因此更易于被他们所接受。

　　●传播正能量，建构网上精神家园

　　“我怀着发现身边美好瞬间的初心，把有温度的小视频分享给更多网友。”王宇石说，在现代年轻人看来，其实传播和接收正能量才是流行短视频的“正确打开方式”。近期她最喜欢“刷”的是团中央宣传部联合抖音发起的“我要笑出‘国粹范’”挑战。她认为，除了京剧名家示范的生旦净丑不同行当的独特笑声，让她长见识、开眼界外，更多普通人的争相模仿，才是最打动她的地方，它以独特的方式推动更多人认识和了解传统戏曲文化。

　　此前，抖音还曾发起以“奋斗吧，我的青春”为主题的小视频挑战赛，鼓励网友分享关于自己人生奋斗的故事。截至目前，已经吸引超过16.5万人次参与，此类充满正能量的主题，让主流声音借助短视频APP传得更远、叫得更响。

　　“身处网络时代，负面信息的传播会深深影响人们对社会的认知，这是短视频平台应该杜绝和避免的。”刘海霞表示，当下流行的许多短视频APP，是共享信息平台，同时也是宣传阵地，要弘扬正能量，担负起一定的社会责任。

　　“网络空间是网民共同的精神家园，依法加强网络空间治理，强化网络内容建设，加强网络正向引导，才能确保正能量成为网络主流声音。”省网信办网络管理和执法督查处处长陈莉萍表示，网络直播及短视频企业有责任和义务培育积极健康、向上向善的网络文化，更好地传播好声音、传递正能量。

　　●加强市场监管，让网络空间风清气正

　　近期，随着短视频APP的不断火爆，内容发布良莠不齐的现象逐渐暴露出来，引发了社会各界的广泛关注。

　　快手、火山小视频等平台不断被曝出涉及低俗、色情、造假等内容，甚至传播涉及未成年人不良信息，触碰法律底线，受到相关部门的严肃查处。有学者认为，短视频行业要真正走上良性发展轨道，除了自律，还需要他律。只有加强好市场监管这个关键环节，才能从根本上让网络空间风清气正。

　　日前，因相关短视频APP内容涉及未成年人低俗不良信息，国家网信办依法约谈了快手和火山小视频相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。快手4月初宣布紧急扩充内容审核员队伍，并已清理5.1万条问题短视频，封禁用户超1.1万个。4月10日，抖音也行动起来，正式上线“反沉迷系统”。激浊扬清，短视频APP发展之路才能走得更远。

　　在净化网络环境、治理相关网站及平台方面，我省也在积极行动。今年1月至3月，省网信办积极开展系列专项整治行动，依法依规查处95家违法违规网站，清理有害信息20641条，关停涉及色情、低俗、庸俗类公众号1家。

　　“我们要通过技术手段摸清相关网站及平台的底数，积极探索实现‘两个所有’(即所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论功能的传播平台都要被纳入依法管理范围；所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理)的路径和方式方法。”陈莉萍表示，省网信办要求我省互联网企业务必履行企业社会责任，落实企业主体责任，突出企业社会效益，坚持正确价值导向，加强内容审核和安全管控，坚决杜绝网络平台上不健康的内容。