德国热水袋、国博手机壳 天猫IP衍生品构筑中国时尚符号

　　德国顶级热水袋品牌HUGOFROSCH刚刚推出了天猫双11九周年限量纪念款热水袋，10月20日开始预售，加厚型PVC款，四种颜色，天猫红、德国橙、马卡龙粉、马卡龙蓝。

　　2013年HUGOFROSCH进入中国市场，将线上唯一的一家品牌旗舰店开在了天猫。4年来，与相对疲软的线下市场形成鲜明对比的是，其天猫旗舰店每年都以200%的销售增速发展。

　　“天猫给我们带来了一个很大的惊喜。”hugofrosch旗舰店营销副总裁刘虎征透露，这一现象引起了德方的高度重视，所以今年特别要求把线上零售的重点全部放到天猫，“把天猫做成一个零售端的标杆”，这也是HUGOFROSCH与天猫双11 Ip深入合作的契机。

　　今年，天猫联合18个国内、国际品牌共推出22款天猫IP衍生品，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类，让消费者可以把天猫放在家的每个角落，打造猫趣，爱家爱生活的理念。

　　对于天猫上的品牌来说，这些新品可不仅只是“蹭热点”，事实上，天猫双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线，而天猫IP衍生品正是它们精准触达年轻买家的最好载体。

　　天猫成为品牌升级核心阵地

　　“我们发现，中国的消费者年轻人更加愿意接受线上的这种消费形式，加上我们的产品颜值比较高，不但基础产品增长快，特别是近百元的生态款也很受欢迎。”据HUGOFROSCH的刘虎征介绍，近两年他们还把欧洲第四代的热水袋带到了中国，利用甘蔗纤维，非常适合人体使用，今年则上线了全系列产品，填补了市场的空白。

　　“不单单只是做零售，更要做到品牌推广的作用”，HUGOFROSCH和天猫达成共识，“希望让更多的用户感受到更时尚的产品”，刘虎征说。

　　第九个天猫双11到来之际，天猫已成为各大品牌推动品牌升级的核心阵地，天猫更成为时尚icon、中国符号。

　　除此之外，“国字号”中国国家博物馆、故宫博物院也在天猫双11发布“国礼”；老字号中天堂伞也为天猫做了专属定制商品，另还有非遗工艺的湘绣、苏绣和沈绣也将在天猫发售仅存10件内的绝世珍品。

　　国家博物馆借力天猫“讲好中国故事”

　　为什么选择跟天猫独家合作？中国国家博物馆电商负责人王逆说“原因很简单”，天猫作为高品质电商平台的代表，具有巨大的消费群体，并且年轻人居多。“我们希望在双11这样的节日中，借助天猫平台，最大程度地展示国博开放的态度，通过我们的产品，吸引更多的消费者来认识和了解国博。”

　　“我就是我”，“海阔天空”，“不一样的烟火”这些名字看起来清新而文艺，然而这是今年双11，中国国家博物馆与天猫共同推出定制的天猫IP款手机壳。手机壳中的人物形象取自国家博物馆馆藏文物《宪宗元宵行乐图》的中杂技艺人，为了突出趣味性，增强和年轻消费者的互动，通过线条的重组，图案的重新排列，让600多年前的杂技艺人和“天猫”玩起了躲猫猫，把古今文化有机的融合在一起。

　　王逆认为，国博借助天猫，可以与这群潜在的观众进行联系和互动，通过将中国传统的文物元素与年轻的现代设计相结合，向消费者展示一个不一样的国家博物馆，面向大众，用更轻松的方式“讲好中国故事”。

　　除此之外，国博还为今年的双11特别推出了天猫合作款的袜子、帆布包，国博的馆藏文物图案经过年轻新锐设计师更现代、更贴近现代人消费心理的重新演绎，趣味盎然，焕发了新生。据了解，消费者在收到产品的同时，每一款商品都附有一张对应文物的文物说明卡片，可以了解到设计的原型出处，文物年代及背后的故事等，在使用商品的同时，能更好地了解中国传统文化和国博馆藏文明。

　　限量“猫票”激发年轻人集邮热情

　　今年中国集邮总公司还专门为天猫双11发行了一套可流通纪念性邮票——天猫双11纪念邮票，并将在双11当天限量发售1111套。

　　坊间已经将这套邮票昵称为“猫票”。中国集邮总公司电子商务部李硕看来，“希望通过时尚IP元素与简约、新潮的设计，吸引更多80后、90后和00后这样的年轻消费群体”。

　　“在场景化消费日渐普遍的情况下，将传统集邮与天猫这一时尚平台相结合，构建年轻消费群体线上购买邮票、收藏品的消费场景，尝试让更多的年轻消费者深入了解集藏领域，并将集邮的乐趣带入日常生活。”李硕说。