香港月饼受内地吃货热捧 带动天猫月饼同比增长130%

　　月饼这一中秋节不能免俗的应景点心，在成熟的线下市场已经过度饱和，显出逐年递减的颓势。但老字号月饼触网之后，在天猫上又找到了新的增量市场。据天猫月饼零食品类负责人清微透露，今年国庆中秋期间美心、荣华这类香港品牌增速尤为迅猛，带动整个月饼品类同比猛增130%。

　　香港老字号取道天猫深入内地

　　尤其是美心的流心奶黄月饼，仅仅这一款月饼就在天猫上热销十几万盒，当之无愧地成为了“香港月饼”的爆款之王。此外，品牌方还利用天猫大数据，锁定目标人群，还推出了蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款，也成功吸引到了内地80、90后的新生代消费群体。

　　已经深耕线上8年的美心，通过天猫搭建的桥梁，从原本仅闻名于粤港两地的地区品牌，一路北上，成为覆盖一线城市、并渗透到内地二三线城市的国民品牌。此外，发迹于香港元朗的老字号品牌荣华，也是此次“香港月饼北上潮”中的一员，在今年的国庆中秋季，荣华月饼就实现了同比翻倍的增长。

　　此外，香港月饼中的高端品牌，冰皮月饼的创始者大班、比飞天茅台还难抢到的半岛酒店月饼，也已经进驻天猫竞逐内地市场。这让原本依赖港货店采购、亲友人肉代购的资深吃货，终于可以尝到地道的“香港味道”了。

　　再也不用找代购排队买半岛月饼了

　　从内地来香港从事金融行业的“港漂”小斯，以往每年都托朋友带些口味特别的香港月饼回家送给亲友，“但月饼太大件了，不太好带，每次托人都要费老大人情，还得再请人吃顿饭啊什么的，很麻烦的。”

　　如今香港老字号月饼品牌集体进驻天猫，其中就包括小斯父母最爱的半岛酒店嘉麟楼制作的奶黄月饼。小斯得知后很兴奋，“再也不用找代购排队买半岛月饼了”，今年就在天猫上买了两盒爸妈最爱的半岛酒店奶黄月饼，寄回东北老家略表心意。

　　业内人士分析，以往香港商品渗透到内地，都是以名牌包、服饰、美妆等免税海外品牌为主，如今老字号品牌也借天猫这座横贯陆港两地零售业的“天桥”，深入广阔的内地，寻找新的增量市场，实现品牌复兴。同时消费者对香港月饼的热衷，也折射出国人消费观的嬗变：从过往的以名牌包傍身为荣，到如今开始注重日常生活细微处的品质提升，所谓“消费升级”就藏在这些细节里。

　　大闸蟹、花雕酒，国庆餐桌必须有

　　国庆长假也正是膏满黄肥的大闸蟹季，天猫为吃货“承包”了六大原厂地的螃蟹，保证国庆、中秋双节期间足量供应，再加上天猫超市保证及时送货，让大闸蟹成为国庆消费新的增长点，同比增速超过150%。

　　从产地看，消费者最认可的依然是阳澄湖的大闸蟹，不过盘锦，兴化，洪泽湖，黄河口，固城湖等地的大闸蟹，销售增长也十分迅猛。从个头看，最受欢迎的规格是公3.5两母2.5两的大闸蟹礼盒。从大闸蟹消费力排名来看，TOP前十的城市分别是：北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、重庆、苏州、南京、天津。

　　作为品蟹的“灵魂伴侣”，黄酒在中秋节前的消费也异军突起，销售额同比增长超过3倍。尤其是会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌，节前也打包蟹券带动销售增长。此外，以往黄酒都已大罐的坛装为主，如今针对线上消费人群，推出了六七种口味的小瓶组合装，满足了天猫上初次尝试黄酒的年轻消费者的需求。