天猫超市199-100神券背后：国货品牌增长迅猛 消费升级趋势明显

　　天猫超市成为天猫618理想生活狂欢节的先锋部队。从6月7日起连续7天，天猫超市每天都会发放三种“超级现金券”，消费者在裸价基础上还能叠加对折优惠。仅6月7日一天，天猫超市就发出总价近亿元的现金券，而这样的力度将一直持续至6月13日。剁手党的领券手速也不断刷新极限。与6月7日领券时的从容不迫相比，8日剁手党抢光全部现金券只用了15分钟。最受欢迎的生鲜优惠券，不到1分钟即被抢光。

　　6月7日-13日期间，每个消费者在7天之内可以抢到天猫超市(除生鲜母婴)满199减100现金券、天猫超市生鲜满199减100现金券和天猫超市母婴满399减100现金券各一张。如果搭配得当，可以用497元购买价值800元的商品。目前已有不少网友在社交媒体晒单，甚至给出“500元承包我家一个月生活必需品”的清单，“四舍五入等于不要钱啊！”

　　天猫超市相关负责人表示，6月7日以来天猫超市放量明显，订单及销售额均达到去年同期的3倍。生鲜则更高。6月8日恰逢天猫生鲜日，天猫超市生鲜增长接近700%，让人感慨“咱们吃货力量大”。

　　值得一提的是，此次天猫超市发放数亿元“超级现金券”背后呈现出两大特点，一是国货品牌增长迅猛，本地特色品牌加速线上化。与6月初相比，7日当天蒙牛品牌商品成交增长1160%，蓝月亮、柴火大院等品牌也实现大幅增长。借助天猫超市的本地运营模式，不少区域性品牌也获得本地消费者青睐。比如北京人民最爱的三元品牌，销售增幅达到115%；上海人最爱的光明品牌销售增幅高达400%，广州人民最爱的维他奶，涨幅也达到82%。

　　另外，消费升级趋势明显。7日当天，日本进口Sarasa无添加天然酵素洗衣液，帮宝适拉拉裤，natural moony皇家系列纸尿裤、皇家美素3段，德国进口Arla爱氏晨曦黄桃味常温酸奶，圣牧全程有机纯牛奶等商品销售额都成倍增长，其中皇家美素3段增幅高达870%，碧浪洗衣凝珠20颗盒装增幅超过600%，花王更是在消费升级的大趋势下，整体增长近20倍。这也与天猫升级时提出的“乐活绿动”等五大趋势词呼应。

关键词：天猫,神券,国货,消费