冲进TOP 500 多点Dmall月度活跃用户力压亚马逊

　　在易观千帆2016年11月移动APP TOP 1000榜单里，有一张新面孔出现：多点：11月月度活跃用户186.4万,环比增长27.91%；时隔半年，5月17日，易观千帆发布的2017年4月移动APP TOP 1000榜单，多点月度活跃用户环比增长26.33%，达到284.77万，排名第494位。

　　从月活数据进入公众视野到以平均每个月进步将近100位，多点半年来这一路可以用狂奔来形容。

　　“这得益于多点线上线下一体化的新零售的商业模式，即与传统超市共享供应链，成为利益共同体。”多点内部人士表示，同时，这也是多点不断创新的结果，1月推出多点秒付，4月推出多点自由购，这对用户活跃度的提升都起到了关键作用。

　　以285万超越亚马逊、美丽说

　　4月中旬，在易观千帆发布3月移动APP TOP 1000榜单后，曾有一篇文章提出了一个设问：多点Dmall月活225万超国美在线，下一个“假想敌”是谁？3月，多点月度活跃用户225.41万，排名第587位，彼时，亚马逊月度活跃用户为301万，排名458位，网易考拉海购月度活跃用户为309万，1号店月度活跃用户为330万。

　　5月17日，易观千帆4月移动APP TOP 1000榜单揭晓了这一答案。

　　(易观千帆4月移动APP TOP 1000榜单多点Dmall排名进入前500)

　　4月，多点月度活跃用户环比增长26.33%，达到284.77万，排名第494位，亚马逊月活用户279.94万，排名第503位，美丽说月度活跃用户283.35万，排名第496位。

　　一位电商业内人士表示：“当下，电商获客成本大幅提升，盲目的增加注册用户已经不是电商企业的首选，而月度活跃用户，反应的是用户使用APP的频率，体现了一个APP对用户的黏性，代表的是一家公司精细化深度运营的能力。”

　　(移动购物领域，多点位列25名)

　　不仅在移动APP TOP 1000榜里多点表现抢眼，在易观千帆移动购物领域，多点的表现更是值得一提：4月，在整个移动购物领域，多点月度活跃用户排名第25，在零售O2O领域则是持续保持第一的位置。

　　翻看整个移动购物领域的排名不难看出，电商经过过去十年的高速发展，行业格局已经相对固化，淘宝、京东稳居第一、第二位，而阿里系如天猫、闲鱼、阿里巴巴等APP紧随其后，其余如一些特卖电商如唯品会、跨境电商如小红书等位置都相对稳定，难以出现大起大落。

　　由此可见，3月多点超过国美在线，4月又力压亚马逊、美丽说，与排在479位的1号店和474位的网易考拉海购旗鼓相当，在这样一种固化的行业格局面前，多点能有这样的突破并不容易。

　　持续高增长背后是技术的不断创新

　　半年里多点月活数据连续高速增长，这绝不是一个偶然事件。

　　就在前不久，多点在物美超市推出了“自由购”，经过扫描商品条形码、提交订单、在线支付后，经过防损门就可以将商品直接带出超市，省去了大量的排队时间。

　　据记者从多点了解到，自由购项目从4月15日开始在物美中关村店测试，随后开始大面积推广，截至5月15日，已经覆盖物美门店超过225家，目前，使用自由购最多可以购买15件商品。

　　拒多点内部人士透露，多点自由购目前日均单量已经超过12000单了，订单量每天都在刷新，随着越来越多的门店开通自由购，这项业务将会在很大程度上缓解物美的排队难题，使用自由购的用户免去了排队困扰，而同时这也为使用传统购物方式的用户分散了人流。

　　对于多点来说，自由购完善了其在传统零售业搭建的立体支付体系。此前的1月10日，多点推出“秒付”新功能，用户在物美收银处结账时，打开App直接摇一摇就能摇出电子会员码，同时该条形码也是付款码，工作人员扫描后会自动扣款并积分。

　　“自由购与秒付的推出，增加了大量的多点线下用户，极大的提升了APP的活跃度，同时，线上线下的无缝结合，正是目前新零售模式最需要解决的难题，随时、随地、随心的购买，让用户根据自身的需求去选择线上或者线下，才是真正的新零售。”一位零售业内人士如此评价。

　　据了解，多点5月在华北以及华地区大规模推进自由购，这一举动对月度活跃用户的数量或许将再次带来很大的提升。如果5月继续保持26.33%这一增幅，多点月度活跃用户将达到360万的量级，目前，这一量级的APP有易到、360手机急救箱等，排位在410位前后，我们拭目以待易观千帆5月的榜单。

关键词：多点,月度活跃用户,移动APP