家居行业跨界超级IP 看我乐《欢乐颂2》如何出奇招

　　超级IP《欢乐颂2》已于2017年5月11日在东方卫视、浙江卫视以及爱奇艺、腾讯、搜狐和乐视热播中，我乐家居成为《欢乐颂2》整体厨柜和全屋定制唯一合作品牌，成为跨界超级IP的“家居行业第一人”。

　　超级IP可遇不可求，我乐品牌绑定谈何容易

　　移动互联网构建的信息时代，大众注意力越来越分散，品牌如何成功突围实现有效传播？以内容为核心的超极IP，在品牌与消费者沟通中凸显了前所未有的社会连接属性，绑定可遇不可求的超级IP跨界营销成为众多企业营销战略要点。

　　成功绑定超级IP的品牌大多集中在快消品、汽车行业，家居行业的成功案例和尝试屈指可数，除科勒等国际品牌，本土品牌大都缺乏合作机会和经验，早在2013年就试水热门综艺跨界营销的我乐家居，经历了什么？

　　“良心剧组”的合作门槛到底多高

　　2015年至今，超级IP剧集《伪装者》、《琅琊榜》等强势突围，出品方“正午阳光”获称“良心剧组”口碑，其在合作品牌的选择上也如做剧一般一贯坚持宁缺毋滥的高品位和高要求，所选合作皆为希尔巴赫、保时捷、依云等国际知名品牌。

　　我乐成为《欢乐颂2》整体厨柜和全屋定制唯一合作品牌，除了时尚、健康的品牌形象，优秀和原创设计能力更是核心原因。在长达5个月的拍摄周期中，剧中整体厨柜和全屋定制的设计、搭建和验收，剧组和我乐品牌方将严谨高效发挥到了极致，最终展现效果近于完美。

　　引导用户了解需求，才是有效传播

　　作为高价值的消费耐用品，家居行业品牌关注度一直不高，加之硬广的单一传播模式难以沟通消费者，一直未能出现真正意义上的国内大牌。相比传统的硬广，内容营销虽看似不直观，但可以通过生动形象的场景多角度深入解析产品，以产品为导向让消费者深刻认知品牌。

　　我乐一直在寻求新的品牌传播模式和与消费者双向互动的沟通方式。2013年我乐进行橱柜行业首次跨界营销，冠名江苏卫视美式脱口秀《郭的秀》。2014年开始，我乐成为《中国好声音》家居建材行业唯一的合作品牌。通过一系绑定热门综艺的跨界营销，我乐一直在引领家居行业的传播新模式。

　　我乐植入《欢乐颂2》，通过剧中人物场景，启发消费者对提升家居生活品质的思考，表达对定制家居产品的个性需求。通过与《欢乐颂2》超级IP的合作，我乐希望通过更立体多元的沟通，将品牌的原创设计能力、时尚感和科技保障，准确直观的传达到消费者。

关键词：我乐,家居,整体厨柜,《欢乐颂2》