80岁新华书店“互联”时代新突围

　　1949年10月，新华书店全国出版工作会议上通过了店招与店徽的设计方案(纪录片《新华书店》剧照)

　　1949年1月天津解放，新华书店同志穿越雷区前往市区建店(纪录片《新华书店》剧照)

　　1978年5月1日，35本中外文学名著恢复发行(纪录片《新华书店》剧照)

　　1994年11月13日，王府井新华书店最后一天营业，读者前来送别(纪录片《新华书店》剧照)

　　陪伴几代中国人成长的新华书店昨天迎来了它的80华诞，回顾这80年风雨历程的纪录片《新华书店》也于昨晚开始在央视科教频道(CCTV-10)《探索发现》栏目播出。为了庆贺这个重要的日子，中国新华书店协会上周在位于北京北礼士路的新华书店总店举办了一个小型的庆祝仪式，刚刚结束的2017北京书市上也设置了相关主题图片展，此外还将陆续举办新华阅读嘉年华、“80载书香情”及“新华情缘”征文、“最美新华书店”评选等一系列纪念活动。

　　随着时代的发展和社会的变迁，新华书店也在紧跟潮流脚步，好多近年来在读者群体中广受好评的大书城和时尚小书店并没挂着新华书店的店标，其实也都属于新华书店旗下，这个老字号还已经走上互联网，拥有了购书便捷程度不逊于亚马逊、当当网的网上书城。

　　“共和国第一书店”

　　新华书店的80年光辉征程始于1937年4月24日、革命圣地延安清凉山脚下，中共中央机关刊物《解放》周刊在那一天正式创刊，署名“陕西延安新华书局”发行，当年10月即改名为“陕西延安新华书店”，新华书店的名称自此沿用至今。1940年1月，延安新华书店改名新华书店总店，在那炮火连天的岁月里，新华书店总店的主要任务是发行《解放》和其他马列丛书、抗战丛书。在当时的状况下，根本不可能有什么正经的门店，只是由工作人员在延安万佛洞底层的两门洞窟外放上一张桌子，既当办公桌也当卖书柜台。

　　随着淮海战役、辽沈战役和平津战役胜利结束，1949年初中央宣传部在西柏坡致电东北局，要求在哈尔滨的东北书店选派精英带书跟随中国人民解放军入关，准备接管平津两地原国民党的书店、印刷厂，即刻开展组建新华书店工作。1月15日天津解放，1月16日夜里，东北书店的卢鸣谷、史修德就率领30多名骨干人员，汇集了马列主义、毛泽东著作、党政文献和各类进步图书700多种约30多万册，装上缴获来的美国十轮大卡车，日夜兼程到达了天津。

　　1月31日北平和平解放，2月3日解放军举行入城仪式。2月7日，卢鸣谷几人以北平军事管制委员会代表身份，受命率东北书店、华北新华书店总店派出的专员，接管了国民党的正中书局北平分局、独立出版社、中国文化服务社北平分社及其所属印刷厂。随后卢鸣谷又带领东北书店小分队工作人员来到王府井8号原正中书局，在不改变楼舍结构的情况下，打扫书架、摆放新书、装饰橱窗、立宣传招牌……经过三昼夜奋战，终于在2月10日成立了北平新华书店第一门市部，这就是被称为“共和国第一书店”的王府井新华书店的由来。

　　买“毛选”店门外排起百米长队

　　“当时王府井书店店堂面积有限，只能容下20几个书架，里外店堂只有两个书台、一个借阅处，每天要接待五六千读者，整天人头攒动，把个店堂挤得是水泄不通。有限的人手整日忙得连饭都没时间吃，甚至到了中午和晚上根本关不上门，工作量之大可以想见。”已经年近90岁的赵金城是新华书店的第一批员工，他回忆说，当时卖得较多的是《王贵与李香香》、《小二黑结婚》、《新民主主义革命》、《目前形势和我们的任务》等描述解放区日常生活和共产党政策一类的图书。

　　1953年出版的《新华字典》则是新华书店历史上热销的几个爆款之一，因为当时正在进行全国性的扫盲运动，为了让每家普通百姓都买得起，《新华字典》在周恩来总理的过问下一直奉行低定价策略，每本售价近似于一斤猪肉的价格。让赵金城记忆深刻的还有《毛泽东选集》发行时那“排得像长龙一般的读者队伍”，他说当年每发行一卷《毛泽东选集》，店门外都会排起至少100米的长队。

　　在年逾百岁的离休员工何蕴之印象中，《红旗谱》、《暴风骤雨》、《青春之歌》等红色经典小说也都曾是轰动一时的畅销书，尤其是《红岩》。“我清楚地记得，那是上世纪60年代初，正逢三年自然灾害的饥荒年，春寒料峭的清晨，新华书店的门前已排起了购书的队伍，那时各门市每日定额售书，每天的售书量只消一个多小时便告罄，不少人为求购此书要连续四五天起大早去排队。知道我在新华书店搞发行的亲朋好友，无论本地外地的，纷纷来信来电请我帮助购书。”

　　互联网时代带来新“冲击”

　　然而随着时代的发展变化和社会的转型，当年的辉煌逐渐一去不返。1982年，国家放开出版社的图书印刷权和总发行权，新华书店由此失去图书批发的垄断地位，不过这还并没有影响到它的大小门店遍布于各城镇的繁华路口。孰料新的冲击随着新世纪一起到来，互联网开始成为图书发行业务新的主战场，如雨后春笋般出现的民营书店也给老牌的新华书店造成越来越大的压力。

　　西四新华书店经理牛守义已经在此工作了22年，这家书店在上世纪90年代中后期的辉煌，如今也依然让他感到自豪。因为1994年王府井新华书店的拆迁改造，西四新华书店和花市新华书店成了当时北京最大、最有影响力的两家书店。

　　1998年，西四新华书店全年销售达1850万码洋，单位面积(每平方米)产值突破6万元，考虑当年图书价格较低的因素，这样的业绩已是十分惊人。这一时期的西四新华书店俨然是北京的一个文化中心，能够引领一时的文化风尚。比如1997年著名主持人杨澜在这里举办了新书《凭海临风》的首发式，牛守义说那天整个书店被挤得水泄不通，甚至后院的小平台上都站满了人。铁凝等著名作家发布新作时，也都愿意选择此处举办签售交流活动。

　　可是，西四新华书店的旧楼虽然在2010年经过翻修而焕然一新，但它的人气却再也回不到巅峰时刻。据牛守义介绍，近年来西四新华书店的年销售额仅在三四百万元左右，工作人员也从最多时的54人一度减少到个位数。在夹缝中求生存，便只能独辟蹊径，牛守义给书店找到了新的发展方向——发掘特色品种，他选择的是连环画。现在，这里已成为京城连环画品类最集中的书店，吸引大量连环画爱好者和收藏家前来淘宝。

　　“突破封锁线”

　　正如中国新华书店协会副理事长兼秘书长、新华书店总店副总经理张雅山所说：“战争时期，面对一张张求知若渴的面孔，新华书店人一次次突破封锁线，将书从一个根据地转往另一个根据地，每一次的历练造就了新华书店人的传统——自我牺牲和艰苦创业的精神。我们希望新一代新华书店人将这种精神传递下去，而这种精神在当下的表现应该是不断优化服务，创新服务模式，满足读者日益增多的阅读需求。”

　　王府井新华书店在1994年11月时为配合王府井大街的整体改造工程而拆除，据老员工们回忆，老书店的最后一个营业日是那年入冬以来最冷的一天，上万名读者冒着纷纷扬扬的雨夹雪跑来为书店送行，在关门时刻，店领导带着全体店员站成夹道欢送队伍，送走了最后一位读者，人群中一位老师傅忍不住抽泣起来。6年后的2000年，就在离原址不远的王府井大街南侧，一幢高8层、总面积超过1万平方米的现代化高楼拔地而起，王府井新华书店以崭新的面貌重装上阵，但是店名中去掉了“新华”二字。而在此之前的1998年5月，已经有一座大型书城——北京图书大厦矗立于繁华的西单路口，这座当时亚洲最大的书城同样隶属于新华书店旗下，但也没有突出“新华”字号。

　　新华书店，就这样悄悄地变了模样，曾经遍布街头巷尾的4个大红字招牌虽已渐渐隐没，当下在全国共计有8000余处发行网点的新华书店其实却依然不显山不露水地占据着中国实体书店的龙头老大地位。

　　现在在新华书店的阵营中，既有王府井书店等这样主打文化Mall概念的大书城，也有崇尚小而美风格的轩客会等小型书屋；既有为特定人群打造的书店如厦门江头少儿主题书店，也有结合地域文化策划的特色书店，如充满俄罗斯风情的哈尔滨果戈理书店等。

　　此外，新华书店也在积极适应互联网时代的新模式。据张雅山介绍，如今每个省的新华书店集团都有自己的电商平台和门户网站，其中如四川的文轩网和浙江的博库网等在全国图书电商平台都已经具有了相当的影响力。

　　张雅山说：“新华书店一般都是大型综合国有书店，本来立店目标之一就是满足社会各阶层读者的需要。伴随着社会的发展及个性化需求不断增加，新华书店也在不断改进，力争做最美书店。我们新华书店把最美书店定义为‘最美形象、最美服务、最美员工、最美陈列’，‘四个最美’的有机整合，代表着新华书店的未来。”

　　探访

　　新华书店在社区老人孩子最爱逛

　　位于和平里十区7号楼的新华书店和平街店是和平里一带最“资深”的书店。走进书店，儿童类图书与教辅类书籍在门口整齐地摆放着，书店里宽敞明亮，偶有两三位长者安静地站在书架前翻看书籍。每到放学时间，总有穿着校服的小学生趴在儿童绘本书架上津津有味地读着。

　　头发花白的郭大爷在词典书架前费劲地看着每一本字典的名字。做过白内障手术的他其实已经看不清书上的小字了，但他平常会带着孙子孙女一起来新华书店购买他们喜欢的儿童书和教材。

　　据店员介绍，因为店面位于里街社区内，新华书店和平街店主要以周边社区居民为主要服务对象，读者多居住在周边，有一定的固定读者群。

　　北京青年报记者先后走访了三家规模大小不一的新华书店分店，驻足读书的读者多为老人和小孩，鲜见年轻人。在大众点评中搜索新华书店和平街店时，底下有名为“魏大拿”的网友点评道：这家书店可有年头了，我记得打小就有。活在现在真不容易！小时候常去，有满屋子的书。

关键词：新华书店,互联,新突围