拥有河北省最大的室内滑雪馆——让西部长青“四季长青”

　　“相比去年，今年春节期间我们的游客人数增长约50%，最多的一天共接待3000多人，室内滑雪馆爆满。”石家庄西部长青冰雪小镇经理于秀锋告诉记者，2016—2017雪季，到西部长青滑雪的人数一直呈增长趋势，春节前维持在每日千人左右，室内滑雪馆尤其受到欢迎。

　　位于石家庄市鹿泉区的西部长青冰雪小镇，距离市中心仅有15公里，小镇内既有室外滑雪场，又有室内滑雪馆。该馆于2015年10月投入运营，占地面积1万多平方米，分为滑雪和戏雪两大功能区，可同时接待滑雪爱好者500人。

　　2013年就已投入运营的西部长青冰雪小镇，为什么要在室外滑雪场之外建设室内滑雪馆？于秀锋介绍说，石家庄的雪季只有两三个月时间，营业时间太短，他们也曾尝试提前造雪，却屡屡失败。面对“靠天吃饭”的局面，他们决定在我省第一个“吃螃蟹”，斥巨资兴建了这座室内滑雪馆。“省会现有的6家滑雪场中，我们是唯一可以四季滑雪的。”

　　作为目前我省最大、全国第三大的室内滑雪馆，西部长青无疑拥有明显的竞争优势；背靠京津冀及山西等地的诸多大城市，也为其提供了潜在客源。然而，这些理论上的优势，却并没有变成西部长青发展的强势。

　　据了解，目前国内最大的北京乔波室内滑雪馆，月接待人次基本稳定在3万至5万。而2016年夏季，西部长青室内滑雪馆日均客流量还不足100人，每天光电费就得花1万多元，入不敷出。今年1月以来的客流高峰，以往是难得一见的。

　　西部长青室内滑雪馆叫好难叫座，原因在哪里呢？

　　省会及周边滑雪爱好者数量少、室内滑雪费用较高，无疑是重要原因。目前滑雪在省会无疑还属于“小众”运动。一些图新鲜想去体验的，面对玩两个小时就要七八百元(包括门票、租用装备、请教练指导等)的费用，也很难成为回头客。

　　不过，市场是培育出来的。有人建议，西部长青室内滑雪馆应当通过组织开展一系列活动，提升人们尤其是孩子对滑雪运动的兴趣，培育潜在的消费者。

　　对此，于秀锋坦言，他们也看到了这一点，在服务好滑雪运动专业培训的同时，已开始在石家庄力推冰雪运动进校园，本雪季已先后到石家庄草场街小学、维明路小学等10多所学校免费普及冰雪运动知识。2016年夏季，还曾举办全国青少年高山滑雪夏令营。这些措施，应该说已见到成效。

　　宣传推介不到位，“养在深闺无人识”，是铭星冰雪(北京)科技有限公司创始人李子欣对西部长青室内滑雪馆的印象。他认为，我国“带动三亿人参与冰雪运动”的目标和冰雪运动“南展西扩”战略，为西部长青室内滑雪馆提供了难得的发展机遇，应全力叫响“四季牌”，作为石家庄的一个品牌景点来向外推介，挣外地游客的钱。

　　“说实话，之前我们并没太注意品牌的包装和推广，现在看来品牌的影响力的确不可忽视。”于秀锋不无感慨地告诉记者，西部长青已坚定了主打“四季滑雪”这块招牌的决心，本雪季开始加大针对石家庄地区的宣传推介力度。近期，西部长青承办了世界雪日暨石家庄首届儿童滑雪节、河北省雪合战大赛石家庄赛区比赛等活动。他们的下一个目标是打造“京津晋冀夏季滑雪目的地”。为此，本雪季结束之后，西部长青除在石家庄继续加大宣传推广力度之外，还将谋求在北京、天津、山西等周边区域扩大知名度。

　　西部长青室内滑雪馆所在的冰雪小镇，是西部长青景区“三谷、四带、五镇”中的小镇之一。省委党校教授、河北发展战略研究所所长庞立平认为，西部长青可将四季滑雪的“白色牌”与美丽景区的“绿色牌”配合起来打，立足整个景区完善的旅游链条，进一步提高品牌吸引力。

关键词：室内滑雪馆,西部长青,冰雪小镇