坚守道德与法律底线，向“沦陷广告”亮剑

　　导语：日前，湖北利川某楼盘在重庆发放的促销广告，因打出“重庆沦陷，利川坚守”、“重庆PM2.5 250”等敏感口号，引来重庆市民的强烈不满，指其有诋毁重庆形象之嫌。重庆江北工商部门对该楼盘重庆代销处进行了查处。根据新《广告法》，这家楼盘的开发商有可能面临最高100万元的巨额罚单。

　　制造“重庆沦陷”噱头的广告才是沦陷

　　是营销广告的彻底沦陷

　　创意虽然体现出了“水平”，却也滑落了基本的道德内裤。“重庆沦陷”是一段伤痛的记忆，这种炮火中的重庆记忆，对于重庆的每一个人来说，不管是亲历的老者，还是如今的青年，都有着不能言说的伤痛。当开发商把“重庆沦陷”当做卖点的时候，丢失的是儒商精神，让我们看到的是如今的商人成为了刺龙画虎的纹身青年。

　　这样的商家显然是不会得到想要的回报的。宣传的效果倒是达到了，可是也丢失了原本该有的形象。想依靠“重庆沦陷”来拯救“沦陷的楼市”，也是想当然的。首先，人们不可能仅仅依靠一则广告就决定购买房子。其次，拯救楼市的沦陷也指望不上广告的创意。说一千道一万，拯救楼市不能指望农民工，不能指望大学生，而是要依靠开发商理智的放弃对楼市暴利的依赖心理。争取购房市民需要的是价格的回归，是质量的提升。从这个角度来看，“重庆沦陷”拯救不了楼市的沦陷。

　　是商业道德的沦陷

　　利川那家房企的老总在道歉中，将原因归咎于“法律意识淡薄，经验不足”，最终“导致监管失误”。事实上，深层原因在于开发商利欲熏心，搞起楼盘促销来几乎失去了底限与理智，唯广告效应、轰动效应、博人眼球是举，哪管其促销手段与广告会不会背离人们的价值观念、社会的道德规范，也不管它会不会欺骗、误导消费者，或者存在明显的地域歧视。

　　可以说，“重庆沦陷，利川坚守”广告沦陷的不是重庆，而是商家的商业道德，一旦商业道德沦陷，不管它在哪个城市打广告，那些城市都可能“躺枪”、“被沦陷”。与此相印证，这个“重庆沦陷”广告竟还有个“武汉”版本，内容跟重庆版几乎一模一样，只是把重庆变成了武汉。看来，这起广告事件绝非无意为之，确实不能道歉了之。对类似广告，相关部门也应加大监管和查处力度，以儆效尤。

　　“沦陷广告”遭重罚一点也不冤

　　违反《广告法》

　　根据事件的最新进展，重庆市工商部门在调查取证的基础上，依据新《广告法》中的有关规定，可能会对这家楼盘的开发商开出最高100万元的巨额罚单。而在我看来，“沦陷广告”被重罚其实一点都不冤。首先，开发商本身并不具备发布空气质量信息的资质，这类信息只能由环保等少数指定机构和部门发布；其次，PM2.5是个动态值，每天甚至每小时都可能不一样，该广告用固定数值替代动态数值既不妥当，也不科学。仅凭以上这两点，就可以断定该广告涉嫌虚假宣传，明显违反了《广告法》中的有关规定。

　　涉嫌恶意贬低竞争者

　　“重庆沦陷”这样的字眼，不但诋毁了重庆的城市形象，而且会直接对重庆市本土开发商所开发的楼盘形象和信誉带来损害，这又涉嫌恶意贬低竞争者，同样违反了新《广告法》中的有关规定和条款。所以说，“沦陷广告”既缺德又违法，现在面临政府有关职能部门的重罚，完全是咎由自取，丝毫不值得同情。

　　商业广告理应坚守道德与法律的底线

　　不能“沦陷”在铜臭里

　　近些年来，一些毫无底限的裸奔式促销不绝于眼，暴露出某些商家“沦陷”在铜臭里。之所以会这样，一方面是某些商家的血管里流淌的不是道德的血液，他们为了营销，为了赚钱，可谓不择手段。另一方面是相关职能部门监管缺位，对商业广告缺少必要的审查、惩处，致使某些商家利欲熏心之下为所欲为。

　　在大力推进依法治国、倡导树立社会主义核心价值观的今天，竟然还有如此不负责任的商家存在，令人错愕。对此乱象，有关部门绝不能等闲视之，绝不能放任自流，应该及时亮剑，让任性的商家付出高昂的代价。

　　广告创意也应该遵守国家法律法规

　　创意是一个广告文案最大的价值所在，但无论什么样的创意，都应该遵守国家法律法规，尊重社会的公序良俗。而现在的一些广告文案，却在错误的道路上越走越远，乃至于为了创意肆意践踏法律和道德。很多人应该还记得，2012年的时候，同样是湖北利川，当地旅游部门为了宣传推介城市旅游，竟然祭出了“我靠重庆”这样的广告语，引来质疑声一片，很快被工商部门叫停。

　　尽管“重庆沦陷”是企业行为，但说明当今社会在宣传推广、广告营销方面存在一些乱象。不管是广告的制作者还是发布者都应该明白，广告除了传递商业信息之外，还会潜移默化地影响着人们的价值观念、道德规范、社会准则、生活方式，理应坚守道德与法律的底线。

　　(据燕赵晚报、长沙晚报、中国江苏网、荆楚网等综合)

关键词：重庆沦陷,广告,道德