[全国两会地方谈]让我们一起走进大众旅游时代

　　3月5日上午，国务院总理李克强在第十二届全国人民代表大会第四次会议上作《2016年政府工作报告》，报告全文提到“旅游”共计四次，其中在2016年重点工作中明确提出，“落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”(3月5日中国网)

　　当前，旅游已经走进人们的日常生活，成为了一种常态化生活方式，旅游消费也呈现大众化、经常化。旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略产业，涉及吃、住、行、游、购、娱等各方面，经过改革开放30多年的发展，我国旅游业从小到大、由弱到强，已经成为国民经济的重要产业。2015年，我国国内旅游突破40亿人次，国民人均出游2.98次，旅游收入过4万亿元人民币。这无不证明我国已进入“大众旅游时代”，也折射出民众对外出旅游的推崇：“世界那么大，我想去看看”。

　　坦白地讲，十几年前，能离开家门到国内的景区旅游一趟已很让人羡慕，更别说出国旅游了，那简直就是奢想。如今，随着人们物质生活越来越富足，人们外出旅游休闲度假再普通不过了，从最初一窝蜂式的盲目扎堆、快餐式的“到此一游”，已转变为现在更加注重自由舒适的自驾游、深度游，对旅游品质的追求可谓“水涨船高”。为此，各大旅行社相继推出“定制线路”、“深度旅游”、“高端旅游”等旅游项目，大众化旅游正在逐渐走向个性化、私人化。

　　随着大众旅游时代的到来，那种“上车睡觉，下车尿尿，到了景点疯狂拍照，回家一问啥也不知道”的浅度旅游，逐渐不被消费者买账，而深度旅游则越来越受到人们的青睐，可以有更多时间去感悟当地的历史、文化，可以有机会涉猎当地的风土人情与日常生活，可以亲身体验到当地的人文特色、生活习俗。说到底，这种深度旅游可以理解成“慢调生活”，能够让人实实在在地踩在地面上，用脚步来一点一点丈量，这也是人们推崇深度旅游的意义所在。

　　从本质上说，旅游是一种文化活动，是一种审美体验，但在经济利益的驱逐下，很多景区过多地强调了景点的旅游价值，大多是娱乐项目、美食节之类的宣传，而忽视了景点文化内涵与文化价值。同时，一些旅行团利用“低价团”、“零负团费”的手段吸引消费者，以低于成本的价格招徕顾客，然而途中变本加厉地“诈取”游客钱财，让参团者“骑虎难下”，也让众多消费者叫苦不迭。大家必须明白这样一个道理，任何旅行社都不可能推出一条亏损的线路，外出旅游要多一个心眼，不要一味追求低价，防止掉入旅游消费陷阱。

　　走进大众旅游时代，旅游业呈现出全社会消费、全社会投资、全社会贡献、全世界交流、全要素全产业融合发展的全大众特征，旅游市场规模不断扩大，拉动了经济增长，也带动了就业。不过，类似“青岛大虾”事件，也暴露出了部分地区旅游环境建设中存在的问题，迎接大众旅游时代，需要做的工作还很多，特别是要更加注重提升自然、人文环境的质量，加快补齐旅游基础建设短板，进一步规范旅游市场秩序，健全完善旅游服务体系，最大限度地满足民众的旅游需求。

　　世界那么大，我想去看看。走吧，让我们一起走进大众旅游时代，来一次说走就走的旅行，去亲近自然，看不一样的世界。(刘凤敏)

关键词：大众旅游时代,消费,投资