《故宫日历·2016》年底走俏 让国宝文化薪火相传

　　导语：岁末将至，众多日历类出版物也开始纷纷上市，其中《故宫日历·2016》格外引人注目！上市仅仅一个月的时间就已经占据了各大实体书店和网络电商生活艺术类图书销售榜的前位。 《故宫日历》的持续走俏不禁让人发问：一本日历为何会受到如此热捧？带着疑问让我们走近这部被网友昵称为“红砖头”的《故宫日历》，看看它的魅力何在！

　　前世：文人雅士的社交礼物

　　其实《故宫日历》的前身可以追溯到民国时代。1925年故宫博物院建立后，相关学者对留存在宫中的大量文物进行清点、整理，并编辑出版了不少专业刊物，以此向读者推介故宫内的丰富藏品，而1932年首版的《故宫日历》就是其中之一。

　　根据资料显示，民国时期的《故宫日历》长约17厘米，宽约10厘米，小巧宜携带，这一尺寸也被后世沿袭。日历的正面印有年、月、日，同时有相对应的英文。另外还有节气、朔望、韵目等因素也出现在同一页上。日历的反面印有故宫博物院所收藏的书、画、古籍、青铜器、瓷器、玉器等文物。

　　由于本身具备精美的文艺气质，再加上发行者的大力宣传，《故宫日历》很快受到了文人雅士的追捧，这样一本小小的册子成为彼此私下里传递感情的礼物。这些信息不经意被记载到往来的书信中，从而得以流传下来。

　　梁实秋在写给张佛年的信中，就曾提及获赠《故宫日历》一事：“顷接故宫日历一册，既有阴阳日历可察，复逐日有古物照片欣赏，实日历中最佳之作，拜领谢谢矣。”除此之外，俞平伯在北大读期间，也曾将《故宫日历》作为礼物寄给他的老师周作人，以表达学生对老师的一番敬意。

　　今生：恰似故人相见

　　《故宫日历》自1932年出版后，由故宫前辈冯华先生继续编纂，每年一册，直到1937年因为战乱戛然而止。在最初的5年里，《故宫日历》作为赏用兼宜的普及性艺术读物，广受欢迎，风靡一时。让人没想到的是，这一停刊竟长达72年之久！直到2009年末，故宫出版社才以1937年版为蓝本恢复出版《故宫日历》，让它重新回到人们的视野。

　　接下来的两年，《故宫日历》在继承优秀传统的基础上不断改进，不再采用照搬旧版的复刻方式，而是从故宫博物院藏品中另行选材编排。2012年改为彩色印刷，选取与龙相关的各类文物，依照青铜、陶瓷、书画按月编排。从2013年开始，《故宫日历》不再是一个简单汇集藏品图片、按照时代或者材质简单罗列的日用印刷品，而是在明确主题之下结构明晰、内容连贯、具有整体性的作品。如今，《故宫日历》在坚守与变革中已经延续到2016年，让人感觉似是故人重来。

　　2016年是丙申猴年。因猴生性活泼机敏，《故宫日历·2016》遂以古人生活及娱乐为主题，精选故宫博物院所藏的以喜庆、欢乐为主题的绘画文物集结成册，通过多彩的画作，给大家带来吉祥安康的生活画面。各月的主题为：封侯纳祥、普天同庆、升平庆演、歌舞升平、钧乐天听、童趣天真、宫闱清娱、悠然雅集、康寿延年、骑射竞技、宫廷萌宠、宴飨庆功。

　　日历书：审美与文化价值兼具

　　与传统日历相比，日历书更注重审美价值，既不是传统意义上以功能性为主的日历，又不是以内容性为主的书籍。以《故宫日历》为例，日期采用汉魏碑帖的集字，加上重点藏品的照片、精致的装帧，给人以美的享受。无论是《故宫日历》中对文物和古代艺术的介绍，还是《红楼梦日历》中的诗词、《日课》中民国时期的课文，都起到了普及传统文化的作用。业内人士认为，日历书的流行迎合了时下碎片化的阅读习惯，“过去推崇‘一口气读完史记’等等，现在的人更喜欢每天读一点，慢慢品。”

　　避免雷同是发展关键

　　除了《故宫日历》，中华书局出版的《红楼梦日历》《汉字之美日历》，中国青年出版社出版的《吴昌硕艺术日历》及读库出品的《日课》系列，都受到读者欢迎。但《故宫日历》的成功离不开故宫近年来着力打造自身文创品牌的效应，《红楼梦日历》则是基于《红楼梦》这个已具备相当群众基础的文化品牌。对出版社来说，如何走进大众市场，日历书背后的品牌意识值得探究。热销的日历书，或涉及传统文化，或关联文学经典，被称为“文青新神器”。日历书成为新的出版热点之际，避免雷同成为下一步发展的关键。如何选取不同的题材内容、设计不同版式、划定不同目标人群，都是关键。从目前市面上的日历书来看，《故宫日历》和《红楼梦日历》在版式上较为相似，读库的《日课》以民国时期的课文为基础，将儿童纳入目标群体，另辟蹊径。

　　让国宝文化薪火相传

　　在京东商城上，《故宫日历·2016》位于艺术类图书销量榜的第1位，已累计网友评价近3000条，其中有网友这样评价道：“做工精美，值得珍藏，以后每年买一本。”《故宫日历》每年连续出版，上市后读者争相购买，双方似乎达成了一种无需言说的默契，仿佛在履行一年之期的约定。

　　一年接一年的出版、购买、收藏，形成了一个良性循环。故宫的皇家文化通过日历的形式来到我们身边，公众潜藏于心的对历史文化遗产的珍爱也被激发出来，通过“国宝日读”实现了艺术熏陶与文化浸润的生活化和日常化。更重要的是《故宫日历》本身就代表着一种文化传承，形式上是对民国《故宫日历》的经典致敬，内容上则是对历史文化的继承发扬。原本不会主动接触传统文化和古代艺术的人，通过有意无意地获取、阅读《故宫日历》，逐渐受到影响和熏陶，进而起到了推广和传播的作用。（据中新网、解放日报、光明网等信息综合）

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