双11大战即将一触即发 河北农村电商开展如火如荼

　　导语：电商已经悄悄潜进了我们的生活，今年以来，在电子商务领域，“跨境电商”和“农村电商”都成了热词。面对电商发展日趋饱和的一二线城市，农村电商又是否会成为下一片蓝海？在河北，农村电商正在如火如荼开展中。

　　 双11前夕：阿里京东火药味渐浓

　　随着双11的临近，电商圈也迎来了一年一度的盛事。近日，各个电商平台密集召开发布会，为双11造势，平台之间的火药味渐浓。其中最受关注的莫过于阿里移师进京和京东腾讯发布的京腾计划。

　　10月13日，阿里宣布今年双11的主战场首次放在北京。仅仅过了几天，17日，京东腾讯则召开发布会，发布京腾计划。业内人士分析指出，京东腾讯此举是为了狙击阿里进京。

　　对此，知名电商观察家鲁振旺接受中新网IT频道采访时表示，京东腾讯的京腾计划应该是一项长期工作，并非主要针对今年的双11，“当然，选择这个时间点发布，也是为了京东在宣传上占到上风。”

　　“另外，阿里进京也不单单是为了双11，主要还是为了自营体系的建设，包括今年同苏宁的战略合作，都是围着这一块在做准备。”

　　据了解，阿里自推出自营业务天猫超市以来，自营投入的资源越来越多。今年8月10日，甚至不惜花费重金，283亿元战略投资苏宁云商。

　　“为什么阿里越来越看重自营？近来，阿里营收增速放缓，但拥有自营体系的京东营收增速依然很快，这使阿里不得不关注这一块领域。”鲁振旺分析道。

　　最新的数据显示，阿里截至2015年6月30日的2016财年第一季度营收202.45亿元，同比增长28%，不及分析师预期。而京东截至2015年6月30日的2015财年第二季度净收入为459亿元，同比增长61%。

　　 双11趋势：跨境电商或全面爆发

　　对于阿里的北上，阿里集团CEO张勇的解释是，“一路向北”战略，意在全球化战略的大方向下，拥有巨大国际影响力的北京将是阿里走向全球的最佳起点。

　　由此可见，阿里跨境电商重视程度已经到了一个新的高度。据了解，今年双11阿里主打即为全球购。鲁振旺分析，双11狂欢购物节已经非常成熟，除了售卖常规的商品外，每家电商平台都会借此推新业务，因为这是最好的推广时机。“阿里也不例外，今年主打全球购就是想让海淘成为常态。”

　　今年来，国务院曾多次提出支持跨境电商。5月7日，国务院办公厅发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，提出扩大跨境电商试点；6月20日印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出在财政、海关监管等方面给予支持。

　　随着环境的利好，国内，网易考拉、顺丰丰趣等一大批跨境电商平台如雨后春笋般冒出，蜜芽等一些老牌平台也获得了迅速发展，整个行业生机蓬勃。据商务部预测，2016年，中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。

　　 天猫双11晚会空降“水立方”冯小刚执导

　　阿里巴巴集团在9月份宣布，2015年“双11”全球狂欢节正式启动。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

　　11月10日20点30分，晚会将在“水立方”举行并向全球消费者同步直播。届时，“水立方”将再一次受到全球瞩目，这场近4个小时的晚会也将成为一次全民文化盛典。

　　在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中，消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”，让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。

　　据悉，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏(两组均由明星带队)、观众竞猜的方式，在近4小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版手机天猫、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就有机会通过“摇一摇”来获得“1元购”的商品，包括高大上的出国游、高科技的智能家电、居家必备的日常生活用品等。

　　而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。实际上，手机、网络与电视屏幕的互动，将会贯穿双11晚会的多个环节。比如，根据“晚会引领流行”的规律，在“天猫双11狂欢夜”过程中，综艺节目中的很多炫酷道具、服装，可以通过手机“摇一摇”来获得；晚会中展示的国际名牌，手机“摇一摇”就可以直接跳转到购买页面；在欣赏国内外明星演出的同时，根据屏幕提示“摇一摇”，就有机会获得天猫商家为双11送出的超低折扣。(长城网)

　　 河北：电商点燃地方热情

　　今年以来，中央各部委出台了系列支持农村电商的政策。

　　5月15日，商务部对外公布的《“互联网+流通”行动计划》中明确提出，力争在1到2年内，在全国创建200个电子商务进农村的综合示范县，示范县的电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%。

　　商务部电子商务司副司长聂林海表示，下一步电子商务的主要着力点在农村、中小城市和社区，中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行资金支持，引领电子商务发展。

　　最近，每到河北迁安镇三里庄村大集的日子，就会有一辆印有“流动电商百姓体验车”的大货车开到村里，车里除了一个“虚拟货架”外，还陈列着一些商品。农民不但能买到日用消费品，还可以看到化肥的价格走势。

　　这个流动电商车背后的运作项目叫淘实惠，成立一年多来，在农村电商领域迅猛发展。截止到目前，全国已布点5000多个，到今年年底预计达到10000个，它的创始人陈伟的目标是“要在农村里再造一个淘宝”。

　　这只是农村电商的一个案例，除了像淘实惠这些新型的电商，阿里巴巴、京东、1号店、我买网等也早已开始布局。其中，京东开出了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里则启动了“千县万村”计划。

　　最近，河北隆尧县阿里巴巴农村淘宝项目正式启动，按计划，隆尧县将在全县276个村建成农村淘宝网店，解决域内网货下乡、农产品进城、网上缴费订票等服务，项目由阿里和地方政府共建。

　　 政策先行

　　“电子商务进农村，让农民享受信息技术带来的生产和生活的变革是国家重要战略部署。河北省积极响应号召，确立了正定、阜平、清河等7个电子商务示范县，政府补贴每个县2000万元用于电子商务建设。”4月，河北省新农村经济建设促进会主任张习术在首届河北县域(农村)电子商务展览会新闻发布会上称。

　　据介绍，26日至28日，首届河北县域(农村)电子商务展览会将在正定国际物流园召开。届时，河北省正定、清河、迁安、宽城、永年、阜平、康宝共计7个国家电子商务进农村综合示范县代表将就电商进农村相关问题进行研讨。

　　张习术称，在去年河北省农促会的调研中，发现很多农村现有产业的信息化技术还很薄弱，市场空间巨大。同时，金融、医疗等在城市已经发展相当成熟的产业，通过电子商务能快速走进农村，取得蓬勃发展，“可以说电子商务在农村大有可为。”

　　 具体案例：

　　平乡开展电商扶贫贫困村变“淘宝村”

　　虽然眼下正值童车销售淡季，但平乡县艾村村民尚振宇在淘宝上开的“小胖子童车店”依旧很有人气，平均每天能接到近百个订单。10月13日，记者到该村采访时，正赶上他在仓库里和工人一起给童车装箱打包。

　　这位“小胖子童车店”的店主一点也不胖，是一位瘦削、精干的小伙子。在他身后，几十箱打包好的童车码放得整整齐齐，5位年长的女工正在组装童车配件。

　　2013年5月，尚振宇在淘宝开了这家卖童车的网店。第一年缺乏经验，他一个星期才卖出一台车，没赚到钱。第二年，通过接受培训，他掌握了电商营销的门道，并用心做好售后服务，赚了近百万元。近日，他刚刚申请了童车生产、销售的营业执照，计划做自己的童车品牌。

　　很难想象，眼前这个精通电商的小伙子，在前年还是母亲眼中“懒于外出打工的穷小子”。而在去年底获得阿里巴巴集团颁发“中国淘宝村”称号的艾村，竟是平乡县建档立卡的贫困村。尚振宇和艾村的巨大转变，是因为搭上了平乡县开展电商扶贫的快车。

　　邯郸肥乡：农家院里上演电商“比武招亲”会

　　小时候，最喜欢看电视剧里“比武招亲”的情景。然而，日前，在肥乡县旧店乡南营村就上演了一场别开生面的现实版电商“比武招亲”会。

　　娇艳欲滴的美国红提、黄橙鲜亮的大黄梨、晶莹剔透的石榴籽……各个品种的水果千娇百媚，姿态万千，村里的水果专家和县里的技术员汇聚一堂，热闹非凡的擂台一摆好就引来无数观众的围观参与。“这次招亲的目的是选出水果冠军，和电商结亲，让当地瓜果走向世界。”旧店乡乡长李继彬介绍说，每种瓜果都有自己的评选标准，像葡萄主要看单株重量、甜度、硬度，因为达到了一定硬度，才便于运输。

　　“‘比武招亲’现在开始。”随着李继彬的一声令下，葡萄大户张献民第一个提着自己的葡萄上台，自卖自夸：“我家葡萄不仅果大、肉多、口感甜，而且易运输……”对于他的“夸宝”陈述，红提“专家”李双喜听着可不服，他迫不及待登上台：“这种红提葡萄皮厚，肉甜，保存时间特别长，能放到明年阳历5月份，而且套袋不打药，属纯正无公害产品，最适合漂洋过海了！”种植户们轮番上阵，夸着自家水果，口若悬河，激情澎湃，现场观众看得也是津津有味，喝彩不断，比赛渐进高潮。

　　东西谁家好，自己说了可不算。选手们拿着自己的产品，给现场观众品尝。观众也纷纷参与进来，展开激烈争论。“南营的那个甜，就是那个大的。” “小红提好吃，口感好，那个吃起来酸，不好吃。”观众们公说公理，婆说婆理，最终谁得冠军，还得数据来说话。县技术监督局的技术人员测重量、验糖度、看品相，经过综合评定，比赛结果终于出炉。葡萄大户李双喜获得总冠军，而黄梨组、石榴组也分别选出冠军。

　　“比武是为了招亲。我们已经与这些获奖者签订了网络包销协议，过不了多久，这些飘香的瓜果将通过网络远嫁大江南北。”旧店乡电商平台负责人李啸超介绍说，通过这次相亲会，共签订了葡萄收购合同5000多斤，丰水梨收购合同8000多斤，光鸭梨收购合同1万多斤，以前电商触角没有伸到农村，经常苦于找不到合适的农产品货源，农民朋友也缺少这样的平台和信息，及时销售他们的农产品，以后会经常组织类似的相亲会，达到双赢目的。(据中国新闻网、河北日报、长城网整理)

关键词：电商,阿里,双11大战