“高颜值”月饼

　　新生代年轻人不再热衷吃传统月饼，反而青睐外表精致的新式月饼。中秋将至，记者走访市场发现，今年的月饼品类众多，既保留了往年月饼“花好月圆”的传统，又融入了新生代年轻人的创意，月饼市场靠拼颜值、拼口味以满足不同年龄层消费者的需求。(9月20日新华网)

　　“现在的月饼太好看了，都不忍下口吃了呢！”看着市场上那些造型奇特、制作精美的月饼，越来越多的消费者发出如是感叹。其实这句感叹本身，就说明部分消费者，尤其是年轻的消费者，在选购月饼的时候，不但会看重馅料、口味和价格等因素，同时还会关注月饼的造型、图案、颜色等等这些属于表面的东西，尤其是一些在形状、图案等方面充满创意的月饼，更容易受到年轻人的青睐和追捧，这也符合年轻人求新求奇的心理特点。

　　每逢中秋，关于月饼的新闻都不会少，“天价月饼”“暗黑月饼”“礼品月饼”等等，都曾经引发社会广泛的关注。这其中有些是应该被批评与抵制的，比如“天价月饼”“礼品月饼”；有些则不妨宽容看待，静观其变，交给市场去评判与选择，比如一些馅料独特的“暗黑月饼”。但是还有一些，则是应该得到肯定，受到欢迎的，比如这些在形状、颜色、图案等方面推陈出新的“高颜值”月饼。

　　最近几年，一直有人质疑中国传统节日的文化味越来越淡，而物质化倾向却越来越明显。端午节大家就是吃粽子、送粽子，成了“粽子节”；中秋节大家就是吃月饼、送月饼，成了“月饼节”。客观而言，这种现象确实存在，但并不是粽子和月饼的错，而是我们自己面对传统节日的时候太过缺乏创意和创新，无法主动引导这些传统节日适应新的时代和社会。从这个角度来说，各种“高颜值”月饼的推出，恰恰是让传统节日多些创意创新的体现，是对传统节日的一种推陈出新。

　　毫无疑问，“高颜值”月饼，主要是迎合了年轻人的心理需求和消费需要，但决定一个传统节日兴衰的，恰恰也是年轻人。如果一个传统节日能够得到年轻人的青睐，它的节日形式才能得到流传和延续，节日背后的传统文化和精神内核才会得到继承与传播。反过来说，如果传统节日连形式上都式微了，自然也就谈不上文化与精神的传承。而目前“高颜值”月饼所起到的作用，就是至少在形式上增加年轻人对传统节日的吸引力。

　　尽管“拯救”传统节日不能靠一块“高颜值”月饼，但月饼“高颜值”，至少体现了传统节日与时俱进的一面。而且，这些新式月饼“颜值”虽然高，但是在价格上却走的是平民路线，这一点也同样值得肯定。说到底，要想继承和弘扬传统节日的文化价值、思想内涵，需要各方面的努力，但是在形式上增加年轻人对传统节日的吸引力，同样重要。

关键词：月饼,高颜值,传统