2014中国品牌健康指数出炉：民营品牌健康水平略高于国有

中新网厦门9月20日电　（杨伏山李静）2014中国品牌健康指数20日在厦门大学正式出炉。新发布的该调研结果显示，相比于2013年度，2014年民营品牌的健康水平略高于国有品牌。

由厦门大学品牌与广告研究中心、新闻传播学院主办的这一中国市场品牌健康监测报告，监测了腾讯、网易、新浪、搜狐、人民网、凤凰网、新华网等36家网络媒体在2014年的新闻报道，评估国内包括食品、家电、通讯、金融等十个行业中50个使用率相对较高的品牌的健康状况。

厦大校长助理邱伟杰称，中国市场品牌健康监测报告是在该校“哲学社会科学凡人计划”支持下取得的一项阶段性研究成果，今年已是厦大第二次对外发布该成果。

据介绍，此次研究结果显示：

一、2014年度品牌健康指数仍在下降，且各品牌之间的健康指数差别大。

二、2014年影响品牌健康的因素与2013年相比有较大变化，诚信、人事、业绩、生产是影响较大前四个病因，而2013年的前四个病因是诚信、业绩、产品、股情。

三、一年四季度中，冬季品牌最健康，秋季品牌最不健康。

四、与2013年相反的是，2014年民营品牌的健康水平略高于国有品牌。造成国企和民企品牌不健康的首要病因都是诚信，民企尤为突出。次要病因有所不同，国企是产品、业绩、人事和股情问题，民企则是传播、业绩和股情问题。

五、在被监测的50个知名品牌中，最健康的前5个品牌依次是361、雪花、太平洋保险、鄂尔多斯和华夏银行。

六、健康指数升幅最大的品牌依次是同仁堂、海尔、TCL、格力、中移动。

此次研究成果发布了2014年中国内地价值较高的50个品牌的健康指数。其中，民企品牌12个，分别是361度、阿里巴巴、安踏、百度、百丽、李宁、国美、蒙牛、搜狐、苏宁、腾讯、携程；国企品牌38个，分别是：海尔、茅台、青岛啤酒、五粮液、联想、美的、燕京、张裕、招商银行、中国工行、中国建行、中国人寿、中国银行、云南白药、TCL、格力、中国国航、交通银行、泸州老窖、太平洋保险、雪花、伊利、长安、中国农行、中国平安、中信银行、华夏银行、中国一汽、东风、中国移动、中国电信、鄂尔多斯、波司登、双汇、中粮、中国石化、中国石油、同仁堂。

相较去年，今年在资料采集和资料编码上有所改进。2013年监测报告中的资料采集，是由55个研究生采用人工方法采集而得，今年研究采用了新开发出来的资料采集软件——TCP自动采集。为了提高病因判断的速度和准确性，本研究还开发了一个利用关键词协助判断的软件KWCP。

除了发布研究成果以外，此次成果发布，对各行业的健康指数、每一个具体品牌的健康问题等也做了相应公开，以期望这些研究成果能够帮助业界与学界更加客观地认识中国品牌。

在当天发布会上，厦门大学新闻传播学院与厦门大学出版社还举行了签约仪式，将《中国市场品牌健康监测报告（2014）》、《中国品牌百科全书（家电卷）》两份研究成果公开出版发行。（完）

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