主播秀场O2O概念崛起 线上线下整合成趋势

中新网9月17日电(IT频道 吴涛)近日，“网红”成为了人们关注的焦点，据报道，这些“网红”凭借打造的粉丝经济，收入堪比一线明星。其实不光是“网红”，还有一类群体，收入也不比明星逊色，她们凭借在线唱歌、跳舞或者脱口秀等才艺来拉动粉丝经济。据媒体报道，部分在线秀场女主播凭此每天收入可达数十万元。

不过秀场闷声赚钱的模式已引起越来越多的企业模仿，目前不少在线秀场平台都开始寻求新的突破，其中一个大的趋势便是线上线下融合。据了解，目前部分秀场平台都开始打造属于自己的明星团队，然后通过明星团队结合粉丝，从而形成一个线上线下结合，形成O2O闭环。

秀场平台闷声赚钱

在线秀场竞争日益激烈，各家平台的女主播通过粉丝经济不仅让自身荷包鼓鼓，更让平台方赚得盆满钵满。

中新网IT频道梳理相关资料发现，几家在线秀场平台的日子都过得比较滋润，足以让不少持续亏损的在线视频网站产生嫉妒心。最新的数据显示，第一季度，YY整体平台月活跃用户数达到1.17亿；9158的母公司天鸽互动今年上半年净利1.15亿元，相比去年，扭亏为盈。

主推移动端秀场业务的秀色秀场也迎来了快速发展期，秀色秀场负责人何晓武接受记者采访时表示，目前秀色秀场用户量已达数千万级别，收入方面也在快速增长。

据了解，目前秀色秀场为网秦旗下子公司，今年5月份，网秦正式宣布推出“秀色娱乐”独立子品牌，而秀色秀场是整个娱乐子品牌下的主力产品。

在谈起秀色秀场和网秦的渊源，何晓武表示，2013年和2014年分别有过两次战略合作，“我们在移动端的卡位卡的比价早，最早是做移动社交，这也是网秦所看重的，2013年，网秦就是因为这个因素做的战略投资。”

在秀色秀场进入网秦集团体系后，不仅是资本层面，更多的是在于很多资源方面给予的一些支持。另外还有其它支撑体系方面都有一些支持，这让秀色秀场的发展比很有前景，有了一点的进展。

在网秦刚刚公布的第二季度财报中，也官方宣布分拆飞流到国内资本市场，促进国信管理层回购。这样决策的目的就是希望未来将专注于移动娱乐，打造秀色娱乐品牌，业务集中聚焦在秀色秀场。

据网秦第二季度财报显示，移动增值服务营收为3,170万美元，去年同期为2,920万美元，同比增长8.2%。移动增值服务营收上升主要是由于移动社交视频直播平台以及移动游戏的营收实现了较大幅度的增长。其中，得益于秀色视频直播业务的迅猛增长，移动社交视频直播平台营收大规模上升。

线上线下融合 O2O概念崛起

据了解，在线秀场的商业逻辑很清晰，女主播在平台表演才艺，并与粉丝互动，粉丝们则掏钱买虚拟礼物捧主播。盈利模式上，在线秀场平台靠卖“汽车”、“别墅”等虚拟道具变现，女主播根据得到的虚拟道具数量获得分成。

何晓武表示，秀场平台也还有其他的盈利方式，但是售卖虚拟道具占绝大部分。“80%甚至更多的收入都是平台卖虚拟礼物得来的。”

不过，“在线秀场能赚钱”目前几乎成了业内公开的秘密，也成为众多企业模仿的对象，在线秀场平台都在寻求新的突破。

何晓武说道，“随着企业的不断入局，以后秀场竞争会越来越激烈，这时候就要寻求差异化。秀色秀场将更专注移动端，这是我们跟其他竞争对手拉开差距的一个优势；其次开始关注线下，注重线上线下融合。”

何晓武表示，“秀色秀场最近在组织一些主播，跟一些合适的粉丝进行线下见面互动。但目前秀色秀场线下互动频率还比较低。”何晓武说道。

并不是秀色秀场一家平台在摸索线上线下融合，早在去年，9158就提出在线下建设KTV，然后融入社交元素；YY也在建立自己的娱乐团队，例如明星团队，它通过明星团队结合粉丝，从而形成一个线上线下结合。

“我们接下来探索方向有点偏向YY这个方向，下半年，秀色秀场会和一些有实力的团队合作，采取多种方式，或战略投资、或培养属于自己的明星团队，然后去实现O2O的概念，形成O2O的闭环。”

另外，秀场和游戏的融合是大家关注的一个发展趋势，今年上半年天鸽互动财报上显示，将推出3D游戏。在秀场+游戏的思路上，秀色秀场与9158不谋而合。据悉，秀色秀场正酝酿与游戏公司合作。“其实这是流量的多次利用，秀场用户群体和游戏用户群体定位是比较一致的。” 何晓武说道。(中新网IT频道)

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